在遊樂(le) 場裏放飛祈願氣球，在跨海大橋看煙火，在山頂撞鍾迎新年……剛剛過去的元旦假期，許多人在旅途中迎來新一年，在詩與(yu) 遠方中獲取新活力。省文旅廳發布的數據顯示，元旦假期，全省共接待遊客1421.66萬(wan) 人次，實現旅遊總收入171.78億(yi) 元，同比分別增長122.6%和126.9%，按可比口徑較2019年分別增長15.7%和18.2%。

　　【現場感受】

　　尋景觀景，一路遇見新的風景

　　伴隨零點來臨(lin) ，無數株煙花衝(chong) 天直上，搭配空中焰火特效和科技燈光秀，天空霎時被點亮……2023年12月31日晚，“龍城迎新煙花大會(hui) ”在常州中華恐龍園上演，現場遊客喝彩聲此起彼伏，許多觀眾(zhong) 拿著手機拍攝記錄。“哇！光影與(yu) 煙花相映照，真的太美了！”常州市民李小美早早就和朋友計劃好一起看煙花跨年。從(cong) 南京趕過去的崔希嶸說：“在旅途中跨年，見到不一樣的風景，心情當然更好啦。”

　　如此富有儀(yi) 式感的跨年讓人感到驚喜，一場場文化盛宴更讓許多人感到冬日的充實和溫暖。“忘不了新愁與(yu) 舊愁，咽不下玉粒金蓴”“花謝花飛花滿天，紅消香斷有誰憐”……2023年12月28日晚，南京民族樂(le) 團“夢係紅樓——2024新年音樂(le) 會(hui) ”在江蘇大劇院上演，幾乎滿座。整場演出以民族管弦樂(le) 、獨唱等多種藝術形式再現1987版電視劇《紅樓夢》經典曲目，讓紅樓兒(er) 女的愛恨情仇再度縈繞觀眾(zhong) 心頭。“我們(men) 每年都來聽新年音樂(le) 會(hui) ，今年的紅樓主題我期待很久了，現場觀看樂(le) 隊和歌唱家的演出，效果特別棒。”走出音樂(le) 廳，一位頭發花白的觀眾(zhong) 仍意猶未盡，與(yu) 記者分享觀演感受。南京民族樂(le) 團副團長王天竹介紹，“夢係紅樓”係列是南京民族樂(le) 團的經典音樂(le) 品牌之一，除了本次演出的民族管弦樂(le) 與(yu) 聲樂(le) 的形式，“金陵十二釵”新民樂(le) 組合也深受觀眾(zhong) 喜愛，常一票難求，新一年將繼續在國內(nei) 巡演，期待為(wei) “紅迷”和“樂(le) 迷”帶來更加豐(feng) 富多彩的視聽體(ti) 驗。

　　當我們(men) 進行文旅消費時，我們(men) 在期待什麽(me) ？采訪中，不同回答撲麵而來：美的享受、快樂(le) 、放鬆、增長閱曆……正因如此，尋找風景，走進風景，成為(wei) 風景，成為(wei) 這個(ge) 冬日許多人的不二選擇——

　　2023年11月中旬，300組親(qin) 子家庭來到鹽城市大豐(feng) 區荷蘭(lan) 花海，共同體(ti) 驗鬱金香種球種植；2023年12月初，無錫熱雪奇跡推出冰山寶寶雪山營，自2023年12月至2024年2月分批帶領營員前往河北省張家口市崇禮雲(yun) 頂雪場教授滑雪技能，開啟冰雪之旅；2023年12月，宿遷項王故裏景區麵向5—14歲兒(er) 童，每周末推出一日營研學活動，融合傳(chuan) 統運動、手工藝、禮儀(yi) 等項目，讓孩子們(men) 在快樂(le) 中成長；2023年12月16日，徐州潘安湖哈尼島舉(ju) 辦潘安湖冬捕節，萬(wan) 魚爭(zheng) 躍的景象引來陣陣喝彩，市集上各類湖鮮以及臘肉、醬肉等年貨引得觀眾(zhong) 駐足購買(mai) ……

　　【市場觀察】

　　人氣高企，火熱勢頭點燃寒冬

　　人潮湧動的背後，折射著文化場館和旅遊景區的喜人變遷。從(cong) 2023年初至今，旅遊業(ye) 強勢複蘇，人流量暴增，且火熱勢頭從(cong) 年初持續至年尾，淡旺季已不再分明。這考驗著多地景區的接待能力。

　　天寒地凍，萬(wan) 物冬藏，也擋不住景區與(yu) 遊客的“雙向奔赴”。為(wei) 做熱冬季旅遊，中華恐龍園旅遊度假區於(yu) 2023年12月推出沐光迎新季“沐光探夜·萬(wan) 物潮集”，逛星彩燈會(hui) 、泡星野暖湯等6項主題體(ti) 驗令人目不暇接；開啟“怪誕季”，數場怪誕巡遊、限定怪誕美食輪番上線。而在前不久的元旦假日期間，中華恐龍園又舉(ju) 辦潮冬音樂(le) 節和得物潮流展。數據顯示，2023年第四季度中華恐龍園旅遊度假區接待遊客220萬(wan) 人次，跨年當天，度假區接待遊客15萬(wan) 人，其中外省遊客占比超五成，官方酒店入住率100%。

　　南京夫子廟景區內(nei) ，“二龍戲珠”換了新裝，兩(liang) 條巨龍栩栩如生；老門東(dong) 曆史街區遊人如織、花燈如晝，生肖燈組“龍騰盛世”立於(yu) 城牆腳下，巨龍盤旋、龍頭昂揚向上。秦淮區作為(wei) 南京旅遊高地，在剛剛過去的元旦假期人氣頗高。數據顯示，2023年12月30日至2024年1月1日，新街口核心區累計客流109.2萬(wan) 人次，較去年增長73.8%；夫子廟大景區累計客流117.5萬(wan) 人次，其中夫子廟景區累計客流79.6萬(wan) 人次，比上年同期增長25.8%；老門東(dong) 曆史街區累計客流37.9萬(wan) 人次，比上年同期增長82.2%。

　　在這個(ge) 冬日，“火熱”不僅(jin) 出現在知名景點，而且在更大範圍內(nei) 多點開花。元旦假期，高郵市文化廣電和旅遊局圍繞“人間煙火色，冬‘郵’慢時光”的冬季文旅IP，推出係列文旅惠民活動。在界首蘆葦蕩舉(ju) 行的高郵湖幹塘旅遊節裏，拉網捕魚、抄網撈魚、穿上皮衩下水摸魚等多種魚塘捕魚方式吸引眾(zhong) 多遊客，呈現出一幅“魚躍人歡”的豐(feng) 收畫卷；“一汪情深”奶茶以餐車的形式在運河西堤公園開始營業(ye) ；高郵圖書(shu) 館推出“春節的色彩”——郵城小畫家繪畫大賽……3天裏，高郵市主要景區累計接待遊客3.87萬(wan) 人次，較上年同期增長501.79%；全市A級景區累計接待遊客1.91萬(wan) 人次，較上年同期增長333.28%，迎來火爆“開門紅”。

　　【觀點解讀】

　　強化文旅融合，激發消費新動能

　　南京郵電大學高質量發展評價(jia) 研究院研究員 陳燕兒(er) ：

　　元旦假期旅遊熱潮，不僅(jin) 凸顯巨大的內(nei) 需潛力，更預示著2024年旅遊消費市場將迎來進一步複蘇並加速發展，而文化旅遊則有望成為(wei) 市場的主導力量。

　　文化旅遊消費不僅(jin) 是一種旅行行為(wei) ，更是一場充滿深度體(ti) 驗的文化之旅。在迎接新年的時刻，人們(men) 不滿足於(yu) 欣賞自然風光，更渴望文化滋養(yang) 心靈。這種體(ti) 驗式的消費模式使得遊客從(cong) 旅行者轉變為(wei) 活動的參與(yu) 者和體(ti) 驗者，親(qin) 身參與(yu) 文化活動，如參與(yu) “夢係紅樓”新年音樂(le) 會(hui) 、在恐龍園體(ti) 驗“洗”迎新年、體(ti) 驗古法魚塘捕魚等活動，使旅遊市場呈現出更加多彩豐(feng) 富的麵貌。

　　更為(wei) 重要的是，這種新型的文化旅遊消費模式不再局限於(yu) 單一的旅遊產(chan) 品消費，而是通過分享、記錄和互動，將個(ge) 體(ti) 融入旅遊過程，形成一種社交經濟的新趨勢。現代社交媒體(ti) 盛行為(wei) 這一趨勢提供有力支持，每個(ge) 人都可以分享自己的旅行經曆，將其傳(chuan) 播全球，景區和從(cong) 業(ye) 者通過精心策劃具有獨特性和分享價(jia) 值的活動，更容易吸引遊客的關(guan) 注，形成一種積極的社交經濟循環。

　　從(cong) 市場需求的角度來看，旅遊市場的火爆反映了人們(men) 對文化體(ti) 驗和休閑娛樂(le) 的強烈需求。江蘇文化底蘊深厚、旅遊資源豐(feng) 富，應該在打造水鄉(xiang) 古鎮、江南園林、大運河、河鮮美食等獨特的文化旅遊IP方麵下更大功夫。通過提供獨特而富有創意的參與(yu) 式文旅體(ti) 驗場景，將遊客融入IP活動的核心，不僅(jin) 可刺激旅遊市場的消費活力，還將為(wei) 文創產(chan) 業(ye) 、設計產(chan) 業(ye) 等相關(guan) 產(chan) 業(ye) 鏈的發展帶來新的機遇和動力。（顏穎）