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　　日益豐(feng) 富的冰雪賽事活動，更為(wei) 便捷、舒適的參與(yu) 體(ti) 驗，讓越來越多的人愛上冰雪運動。大眾(zhong) 的冰雪消費需求日趨多元，為(wei) 冰雪經濟發展不斷注入新活力。

　　進入新雪季，國內(nei) 各大雪場迎來客流高峰。多家旅遊平台數據均顯示，新雪季滑雪門票銷量有大幅增長。在各大電商平台，“滑雪”相關(guan) 詞語登上熱搜，滑雪服、雪具等裝備的銷售量明顯提升，各地紛紛出台優(you) 惠舉(ju) 措，優(you) 化服務，帶動更多人參與(yu) 冰雪運動……

　　日益豐(feng) 富的冰雪賽事活動，更為(wei) 便捷、舒適的參與(yu) 體(ti) 驗，讓越來越多的人愛上冰雪運動。目前，我國冰雪產(chan) 業(ye) 整體(ti) 向好，持續增強經濟效益。

　　消費需求日趨多元

　　新雪季剛開始，北京雪友呂誌瑤就已經做好了滑雪計劃，“元旦假期去河北崇禮的雪場開板，然後去吉林長白山的滑雪場滑幾天，接下來有時間再去趟新疆。”

　　大眾(zhong) 參與(yu) 冰雪運動的熱情持續升溫，消費需求日趨多元，為(wei) 冰雪經濟發展不斷注入新活力。“很多雪場不僅(jin) 能滑雪，還可以泡溫泉、享受美食，‘滑雪+度假’的消費方式越來越受到人們(men) 的青睞。”呂誌瑤說。

　　位於(yu) 河北崇禮的雲(yun) 頂滑雪公園日均客流量超3000人次，較上個(ge) 雪季增長近一倍；新疆可可托海國際滑雪度假區這個(ge) 雪季開板以來，已累計吸引遊客超20萬(wan) 人次；在黑龍江亞(ya) 布力滑雪旅遊度假區，日均遊客量約5500人次，遠超往年同期水平……國內(nei) 各大雪場熱度不斷攀升，冰雪“文體(ti) 旅”融合消費呈現火熱態勢。

　　中央財經大學體(ti) 育經濟研究中心主任王裕雄認為(wei) ，冰雪運動消費升級的趨勢非常明顯。“消費者對雪場住宿、餐飲、購物等需求明顯升級，越來越多人將滑雪與(yu) 家庭出行、旅遊結合起來。”他表示，從(cong) 滑雪消費來看，聘請教練進行指導逐漸成為(wei) 初學者和進階者的“標配”。

　　冰雪運動的火熱，帶動了冰雪裝備的熱銷。國內(nei) 冰雪運動裝備經銷商“冷山”品牌創始人賴剛表示：“滑雪裝備銷售額與(yu) 去年相比增長明顯，特別是滑雪服、護具、手套等品類，越來越多的國產(chan) 品牌開始受到消費者關(guan) 注。”

　　在他看來，如今的滑雪愛好者更加注重專(zhuan) 業(ye) 性和體(ti) 驗感。專(zhuan) 業(ye) 性強、智能化高、個(ge) 性化突出的裝備品牌越來越受青睞。“經過多年的沉澱，國內(nei) 的滑雪市場已經擁有了一批消費群體(ti) ，很多愛好者步入進階期，對裝備要求較高，他們(men) 在專(zhuan) 業(ye) 性等方麵的需求也在一定程度上推動了冰雪市場消費結構的優(you) 化。”賴剛說。

　　賽事活動日益豐(feng) 富

　　2023年12月，多項國際高水平冰雪賽事在北京、河北張家口兩(liang) 地的冬奧場館陸續舉(ju) 辦。冬奧效應持續顯現，激發了大眾(zhong) 參與(yu) 冰雪運動的熱情。

　　2023年12月10日結束的短道速滑世界杯（北京站）吸引了眾(zhong) 多冰迷的關(guan) 注。比賽期間，首都體(ti) 育館的上座率在90%以上。不少冰迷特意從(cong) 外地趕來觀賽。“能夠現場觀看自己喜歡的運動員在賽場上奮勇拚搏，太開心了！”從(cong) 江蘇前來觀賽的張秦說，“比賽非常精彩，真是不虛此行。”

　　2023年11月，國際滑聯速度滑冰世界杯（北京站）在國家速滑館“冰絲(si) 帶”舉(ju) 行，這是此項國際高水平速滑賽事首次來到北京。運動員的精彩比拚，讓觀眾(zhong) 直呼過癮。據場館負責人介紹，本次賽事，除了門票銷售，還帶動了場館周邊旅遊、餐飲、文創等一係列產(chan) 品的消費。開賽前兩(liang) 日，場館周邊商品銷售額就超過了10萬(wan) 元。

　　以賽事活動助力冰雪運動普及推廣，激發了大眾(zhong) 參與(yu) 冰雪運動的熱情，體(ti) 育消費的潛力也隨之釋放。國際雪聯單板及自由式滑雪U型場地世界杯不久前在雲(yun) 頂滑雪公園落幕。據雪場高級副總裁、營銷中心總經理張旭光介紹，比賽期間，觀賽區的預訂量達到四五千人次，同時，疊加周末舉(ju) 辦的雪山電音節等文化休閑活動，周末的客流量實現了大幅攀升。

　　“不僅(jin) 是舉(ju) 辦世界杯比賽，我們(men) 還舉(ju) 辦了各類群眾(zhong) 性、商業(ye) 性賽事活動，吸引更多人參與(yu) 進來。”張旭光說。冰雪賽事活動與(yu) 產(chan) 業(ye) 發展正在形成共贏局麵。據北京市體(ti) 育局副局長葛軍(jun) 介紹，北京冬奧會(hui) 後，北京累計開展線上線下冰雪賽事活動9000餘(yu) 項次，參與(yu) 人次達到1000多萬(wan) ，冰雪消費不斷擴容。

　　“舉(ju) 辦北京冬奧會(hui) 帶動3億(yi) 人參與(yu) 冰雪運動，為(wei) 促進產(chan) 業(ye) 發展、帶動冰雪消費奠定了堅實基礎。”王裕雄表示，開展豐(feng) 富多彩的冰雪賽事活動，是普及推廣冰雪運動，促進冰雪消費的重要途徑。“更多人參與(yu) 到冰雪運動中來，才能不斷激發冰雪消費潛能。”

　　消費潛力持續釋放

　　《中國冰雪產(chan) 業(ye) 發展研究報告（2023）》顯示，中國冰雪產(chan) 業(ye) 進入了更加穩定、更可持續性的發展階段。雪季伊始，多地就紛紛出台多項措施，加大力度促進冰雪消費，挖掘冰雪經濟新的增長點。

　　日前，實現國內(nei) 跨區域雪場聯滑通滑的“京張通滑卡”首次亮相。滑雪愛好者憑借一張雪卡，就可以通滑萬(wan) 龍、雲(yun) 頂、太舞、懷北、國家高山滑雪中心等京張兩(liang) 地的11家大型雪場。

　　吉林省麵向遊客發放總額3000萬(wan) 元的冰雪消費券，並專(zhuan) 門設立冰雪交通補貼，推出賞霧凇、戲冰雪、泡溫泉、品民俗等多種旅遊產(chan) 品，拉動新雪季冰雪消費，助力當地冰雪旅遊的開展。

　　黑龍江省圍繞“吃住行遊購”全鏈條，優(you) 化冰雪旅遊產(chan) 品、升級旅遊基礎設施、提升旅遊服務質量，努力構建多層次、多業(ye) 態的冬季旅遊產(chan) 業(ye) 體(ti) 係。

　　王裕雄表示，隨著消費活力逐漸恢複，冰雪旅遊市場消費潛力正持續釋放。“大眾(zhong) 對差異化、高質量冰雪旅遊產(chan) 品的需求日益增加，這就要求供給方提升產(chan) 品和服務質量，從(cong) ‘有沒有’向‘好不好’加速轉變。”

　　第十屆全國大眾(zhong) 冰雪季2023年12月下旬啟動以來，形式多樣、各具特色的群眾(zhong) 冰雪活動在各地陸續展開。國家體(ti) 育總局群體(ti) 司相關(guan) 負責人表示，相關(guan) 活動的組織開展將更加精準聚焦人民群眾(zhong) 多樣化冰雪運動需求，把更多資源下沉到群眾(zhong) 身邊，不斷加大群眾(zhong) 身邊的場地設施、賽事活動供給。

　　《 人民日報 》（ 2024年01月12日 15 版）