近日，中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告（2024）》指出，在政策紅利、需求釋放和產(chan) 品創新等因素激勵下，2023—2024冰雪季全國冰雪休閑旅遊人數有望首次超過4億(yi) 人次，冰雪休閑旅遊收入有望達到5500億(yi) 元。

　　據英國路透社報道，中國文化和旅遊部表示，冰雪休閑在華東(dong) 、華中、華南等地受到歡迎。黑龍江等北方省份利用寒冬，大力發展冰雪旅遊，重點景區、地鐵、公交延長運營時間。北京市還發放優(you) 惠券來刺激需求和經濟，城市冰雪主題項目和主題公園已成為(wei) 許多城市日益重要的收入驅動力。

　　近年來，在北京冬奧會(hui) 籌辦效應和國家大力推動冰雪運動“南展西擴東(dong) 進”政策的帶動下，中國冰雪休閑產(chan) 業(ye) 基礎不斷加強，影響效應不斷擴大，潛力和動能正在逐步釋放。在政策引導和市場需求的雙重保障下，京津冀、東(dong) 北和新疆等地區持續發展，南方地區積極搶抓冰雪旅遊產(chan) 業(ye) 發展機遇。中國冰雪休閑已從(cong) 冰雪體(ti) 育運動和娛樂(le) 項目的附加產(chan) 品，逐步形成現代冰雪經濟體(ti) 係，成長為(wei) 國家戰略交匯點和地方社會(hui) 經濟發展新支柱。

　　總體(ti) 上，中國冰雪休閑呈現出幾個(ge) 特點：

　　——空間上呈現兩(liang) 極領先、全麵推進的格局。東(dong) 北尤其是黑龍江和吉林以及西北的新疆是中國冰雪旅遊發展最重要的兩(liang) 極，擁有最優(you) 質的冰雪旅遊資源、最完善的冰雪旅遊供給、最創新的冰雪旅遊政策、最活躍的冰雪旅遊市場。而其他地區則依托地方經濟發展優(you) 勢、本地客源市場優(you) 勢以及技術創新優(you) 勢，在中國冰雪運動“南展西擴東(dong) 進”規劃格局中起到了重要作用。中國冰雪休閑已經逐步形成東(dong) 北、京津冀、長三角、成渝、珠三角、新疆地區六大冰雪旅遊產(chan) 業(ye) 集群。

　　——業(ye) 態上呈現出玩法多樣、消費激增的態勢。各地充分利用冰雪休閑等消費流，通過“冰雪+”，完成產(chan) 業(ye) 的深度融合，帶動產(chan) 業(ye) 鏈的延伸，形成網狀互動、協同共生的產(chan) 業(ye) 網絡，形成了“冰雪+賽事”“冰雪+演藝”“冰雪+活動”“冰雪+溫泉”“冰雪+文化”等“冰雪+”係列，構建了滑雪、玩雪、賞雪、戲雪以及圍繞冰雪形成的冰湖捕魚、雪地摩托、林海雪原徒步等多元化組合，極大地激發了市場消費熱情。

　　——客群上呈現出體(ti) 驗為(wei) 主、社交凸顯的模式。由於(yu) 資源上的反差、宣傳(chuan) 上的推動、氛圍上的吸引和場景上的豐(feng) 富，“南客北上”體(ti) 驗冰雪休閑樂(le) 趣的客群規模迅速擴大。人們(men) 在體(ti) 驗這種不一樣的生活方式外，更是將冰雪休閑空間作為(wei) 一種社交場所，在冰雪旅遊中展現彼此、增進了解、深化感情。

　　近年來，中國冰雪休閑市場熱“雪”沸騰、“冷”資源形成“熱”經濟。這主要得益於(yu) 以下幾個(ge) 方麵——

　　從(cong) 戰略引導看，中國在申辦冬奧會(hui) 之初就作出了“三億(yi) 人參與(yu) 冰雪運動”莊嚴(yan) 承諾，在多年持續踐行中為(wei) 如今冰雪旅遊大發展奠定了良好市場基礎。北京冬奧會(hui) 成功舉(ju) 辦，尤其是中國冰雪運動員出色的表現，更是點燃廣大民眾(zhong) 參與(yu) 冰雪運動的熱情。北京冬奧會(hui) 釋放的社會(hui) 效應極大推高了今年冰雪休閑的市場表現。

　　從(cong) 政策優(you) 化看，在“冰天雪地也是金山銀山”理念的指引下，各個(ge) 滑雪目的地都高度重視加大冰雪資源向冰雪經濟轉化的力度，主要包括發放冰雪旅遊消費券、在假日體(ti) 係中增加雪假、將冰雪運動納入到中學生體(ti) 育考試範圍、建立高規格的領導體(ti) 係和評估機製、在冰雪發展理論和政策探索上先行先試等。這些務實舉(ju) 措為(wei) 中國冰雪休閑持續快速發展保駕護航。

　　從(cong) 服務質量看，各地尤其是冰雪旅遊重點區域的各級政府都高度重視公共服務提升、社會(hui) 服務保障方麵的工作。通過主動“+冰雪”，各部門相互配合和有效協同的狀況得到顯著改善，形成了齊抓共管、協同共促的工作格局。比如，今年哈爾濱營造了一種“政府服務無處不在，社會(hui) 熱情無處不在”的良好氛圍，吉林致力於(yu) 構建“各級政府的政策措施向冰雪產(chan) 業(ye) 集成、招商引資向冰雪產(chan) 業(ye) 延伸、專(zhuan) 項資金向冰雪產(chan) 業(ye) 傾(qing) 斜、宣傳(chuan) 推廣向冰雪產(chan) 業(ye) 側(ce) 重”的發展環境。服務改善了，產(chan) 品豐(feng) 富了，遊客自然就願意來了。

　　從(cong) 營銷策略看，冰雪旅遊目的地也越來越善於(yu) 運用社交媒體(ti) 在短時間內(nei) 提升影響力。越來越多冰雪資源豐(feng) 富的地區都通過社交媒體(ti) 的裂變式傳(chuan) 播而吸引了市場的廣泛關(guan) 注，比如哈爾濱冰雪大世界和“南方小土豆”等網紅現象。這些地方通過產(chan) 品創新、社會(hui) 發動、服務跟進等有條不紊地推進工作，較好地接住市場迅猛增長的流量。

　　未來，中國冰雪休閑發展前景廣闊。一方麵，可以持續增加冰雪休閑產(chan) 品，加大冰雪休閑的營銷推廣力度，重視製造熱點、主動傳(chuan) 播、有效導流等問題，進一步增強社交媒體(ti) 的傳(chuan) 播效能，讓更多的冰雪休閑供給和冰雪休閑需求能夠實現“雙向奔赴”、動態適配；另一方麵，要從(cong) 以往的冰雪休閑邁向“冰雪休閑+”，圍繞冰雪休閑消費進行破圈發展、衍生發展，構建滿足滑雪愛好者消費需求的生態圈，做好需求鏈、服務鏈、供應鏈的鏈條延伸，以更豐(feng) 富的項目創新、產(chan) 品組合和體(ti) 驗優(you) 化來推動冰雪休閑的可持續、高質量發展。

　　（本報記者 徐令緣采訪整理）