原標題：國貨潮牌成為(wei) 消費熱點（經濟聚焦·培育新的消費增長點）

　　核心閱讀

　　天津積極打通線上渠道，通過直播等形式擴大國貨知名度；福建泉州推出年貨節活動，打造線下展銷平台；廣東(dong) 東(dong) 莞將文化經典融入潮品設計，國風潮玩受到青睞……各地積極拓展國貨潮牌消費市場，培育消費熱點，激發消費新活力。

　　天津市——

　　推進特色直播

　　拓展銷售渠道

　　“1955年，海鷗手表在天津誕生，富有節奏的‘滴答’聲，結束了我國不能造表的曆史……”近日，跟隨鏡頭，直播平台主持人線上帶領觀眾(zhong) 參觀海鷗表博物館，一同了解國貨品牌海鷗的發展曆史。“國貨品牌有底蘊，被‘種草’了！”“新款式也很潮！”觀眾(zhong) 頻頻打出“彈幕”。

　　“把直播間搬進博物館，是我們(men) 參與(yu) ‘國潮津典’項目後創新推出的新形式。”天津海鷗表業(ye) 集團有限公司副總經理、首席運營官肖軍(jun) 峰說。據介紹，天津市商務局與(yu) 海河傳(chuan) 媒中心聯合推出“國潮津典”項目，深入挖掘國貨品牌的文化內(nei) 涵，至今已連續4年舉(ju) 辦相關(guan) 活動。

　　“我們(men) 希望拉近與(yu) 年輕消費者的距離，讓更多人領略國貨潮牌的魅力。”肖軍(jun) 峰說，近年來，海鷗手表與(yu) 電商平台積極拓展合作空間，通過直播形式，“陀飛輪”“海鷗機芯”等技術被市場熟知並認可，多個(ge) 聯名款式成為(wei) 熱銷款，年輕消費者成為(wei) 購買(mai) 主力。

　　“直播電商是促進電子商務高質量發展的重要抓手。”天津市商務局電商處處長張偉(wei) 介紹，首屆天津電商節於(yu) 2023年11月10日至2024年2月24日舉(ju) 辦，貫穿“雙11”、元旦、春節等重要消費節點。天津本地的海鷗手表、鬱美淨兒(er) 童麵霜、楊柳青年畫、泥人張彩塑、長蘆海鹽等紛紛被引入各具特色的直播間，國貨品牌受到廣大消費者追捧。

　　“電商直播對全市消費市場的拉動作用十分明顯。”張偉(wei) 說，2023年“雙11”期間，天津市網絡零售額實現163.4億(yi) 元，同比增長50.55%，其中通過電商直播渠道實現網絡零售額25.6億(yi) 元，同比增長81.69%，“國貨潮牌的銷售表現尤為(wei) 突出。”天津電商節首場帶貨直播中，“海河牛奶”單品銷量超20萬(wan) 袋，“鬱美淨照護係列”銷量超1萬(wan) 套，均創下品牌單日銷售紀錄。

　　“我們(men) 將進一步拓展電商銷售渠道，推動天津電商直播品牌化發展。”張偉(wei) 說，天津將深入對接傳(chuan) 媒公司、電商平台、老字號生產(chan) 企業(ye) 等主體(ti) ，充分利用消費券的帶動作用，讓電商直播成為(wei) 拉動消費增長的重要引擎之一。

　　福建省泉州市——

　　搭建展示平台

　　開展線下促銷

　　拎著大包小包，市民林阿伯和家人從(cong) 泉州市金花人民廣場走出，一臉欣喜地說：“買(mai) 一送二，滿500元減100元。快過年了，趁著年貨節添新衣，真是實惠！”

　　林阿伯說的“年貨節”，是泉州市正在舉(ju) 辦的“國潮泉州”品牌鞋服跨年消費季暨2024閩南年貨節。“滿載而歸。”林阿伯敞開手上的購物袋，展示自己一上午的“戰果”——運動鞋、羽絨服、童裝，件件都是國貨潮牌。

　　舉(ju) 辦閩南年貨節是近年來泉州推進“國潮泉州”建設的一個(ge) 縮影。擁有安踏、特步、七匹狼、九牧王等眾(zhong) 多國貨品牌的泉州，積極打造“國潮”展示中心，持續推動“國潮”消費。去年以來，泉州實施推動消費擴容提質“十大專(zhuan) 項行動”，並出台一係列支持措施，通過會(hui) 展、消費節等消費場景，激發“國潮”市場消費活力。

　　在閩南年貨節現場，來自泉州的20多個(ge) 國貨潮牌悉數亮相，涵蓋男裝、童裝等多個(ge) 品類。中國結等元素營造濃濃的節日氛圍，音樂(le) 節、小吃節等多種配套活動更添人氣。消費者除了可以參加由政府提供相關(guan) 補貼的滿減活動，還有機會(hui) 享受抽獎、免單等疊加優(you) 惠。

　　“對我們(men) 品牌而言，這也是一個(ge) 集中展示的機會(hui) 。”安踏泉州分公司自營事業(ye) 部負責人汪旋說。在安踏400多平方米的銷售區內(nei) ，銷售員忙個(ge) 不停。“自開幕以來，安踏銷售區每周末的現場日銷售額均超10萬(wan) 元。”汪旋說。

　　去年以來，泉州先後舉(ju) 辦製服工裝推介對接會(hui) 、“宋元中國·海絲(si) 泉州國際兒(er) 童時尚周”等100多場“國潮泉州”產(chan) 業(ye) 對接活動。以電商平台為(wei) 橋梁，泉州還組織企業(ye) 參加網上年貨節、雙品網購節等活動，全力拓展國貨潮牌的線上銷路。去年，泉州社會(hui) 消費品零售總額超6200億(yi) 元，網絡零售總額超2600億(yi) 元，以紡織鞋服為(wei) 主的“國潮”產(chan) 品零售總額約1100億(yi) 元。

　　廣東(dong) 省東(dong) 莞市——

　　激發文化創意

　　打造國風潮玩

　　走進位於(yu) 東(dong) 莞市南城街道的海德壹號廣場的一家潮玩旗艦店，許多年輕消費者已經排起長隊。這家潮玩店匯集了8000多種潮玩產(chan) 品，令人目不暇接。

　　市民小楊進店後，直奔摩動核機甲潮玩區。隻見眼前名為(wei) “呂布”的機甲潮玩，將雁翎翅、百花袍、方天畫戟等元素融入造型中，威風凜凜。據介紹，這款潮玩的全身關(guan) 節可動，共有1000多個(ge) 零件，經過2700多道工序製作而成。“設計很獨特，做工也精良，非常酷炫。”小楊深受吸引。

　　近年來，摩動核潮玩品牌成功將呂布等一係列國風機甲產(chan) 品推向市場，獲得海內(nei) 外許多機甲愛好者的青睞。“這個(ge) 係列的靈感來源於(yu) 《三國演義(yi) 》《封神榜》等經典作品。”摩動核品牌創始人王東(dong) 東(dong) 說，“我們(men) 想通過這種形式推廣有特色的文創產(chan) 品。”

　　據統計，截至2022年底，東(dong) 莞涉及潮玩生產(chan) 的規上企業(ye) 有87家，工業(ye) 總產(chan) 值達到166.57億(yi) 元，同比增長29.8%。當前，依托成熟的產(chan) 業(ye) 配套和高品質的文化資源優(you) 勢，東(dong) 莞潮玩正朝著製造與(yu) 文化創意相融合的新業(ye) 態發展。

　　近年來，東(dong) 莞持續擦亮“潮流東(dong) 莞”城市名片，加快打造原創IP設計、文化創新、生產(chan) 和銷售推廣的產(chan) 業(ye) 鏈創新生態，不斷推動潮玩文化創新發展，加速產(chan) 業(ye) 成果轉化，促進國貨潮牌消費。近日，東(dong) 莞印發《關(guan) 於(yu) 春節前後暖工穩產(chan) 促消費的若幹措施》，通過發放補貼、獎金、消費券等方式促進消費，並支持在重點商圈開設年貨集市，支持重點企業(ye) 、火車站搭建臨(lin) 時售賣點，麵向返鄉(xiang) 市民售賣特色食品、潮玩等莞貨莞品。

　　下一步，東(dong) 莞還將舉(ju) 辦潮玩品牌發展大會(hui) 、第十四屆中國國際動漫博覽會(hui) 等活動，助力潮玩品牌做大做強，持續促進國貨潮牌消費。

　　《 人民日報 》（ 2024年02月01日 第 10 版）