加快商超行業(ye) 轉型升級，打造零售產(chan) 業(ye) 新亮點，有助於(yu) 更好發揮消費對經濟發展的基礎性作用，為(wei) 擴大國內(nei) 需求、引領產(chan) 業(ye) 升級、促進經濟增長注入強勁動力

　　春節臨(lin) 近，哪裏年味濃？非農(nong) 村大集與(yu) 城市商超莫屬。從(cong) 年夜飯食材，到瓜果零食，再到節慶裝飾，一輛輛購物車裝滿商品，滿載人們(men) 對美好生活的期待，成為(wei) 活力滿滿的春節消費市場的生動縮影。

　　商超消費是觀察中國經濟韌性和活力的一扇窗口。過去，受運輸能力有限和保鮮技術不足等影響，人們(men) 采購年貨的範圍相對有限。如今，商超裏各類果蔬、生鮮應有盡有，隨吃隨買(mai) 很方便。前不久，京津冀地區首條車厘子直航快線正式開通，海外車厘子抵達天津港後，幾小時內(nei) 即可奔赴百姓餐桌。快速便捷的供應網絡，極大豐(feng) 富了人們(men) 的飲食。

　　從(cong) 商超購物車裏，可以發現消費升級的趨勢。人們(men) 的消費需求，已從(cong) 過去注重數量，轉變為(wei) 更加追求高品質、多樣化。以最常見的大白菜為(wei) 例，有人喜歡幫脆葉綠的，有人偏愛葉多幫少的。“菜籃子”需求的變化，帶動田間生產(chan) 向現代化發展，新品種不斷湧現。在激烈的市場競爭(zheng) 中，誰率先把握住消費升級趨勢，有效提升產(chan) 品和服務質量，誰就能在市場競爭(zheng) 中占得先機。需求牽引供給，供給刺激需求，為(wei) 經濟社會(hui) 發展不斷注入新動能。

　　除了豐(feng) 富供給，商超也在著力優(you) 化消費環境。或是推出APP、小程序等，讓消費者足不出戶就能采購所需，省時省力；或是將直播間設在商超內(nei) ，以“帶逛”的模式，實現線上線下場景聯動。不斷創新的服務形式，滿足了消費者的需要，為(wei) 商超找到了應對電商衝(chong) 擊的新路子。依據預售、團購等線上數據，商超得以更快、更精準地了解消費者需求，為(wei) 生產(chan) 、采購、銷售等提供更有力的數據支撐。這啟示我們(men) ，聚焦技術賦能，加快轉型升級，就能不斷培育新增長點，進一步釋放線下消費市場的潛力。

　　商超之變，背後還有商業(ye) 邏輯、零售模式之變。打造新潮娛樂(le) 體(ti) 驗區、搭建休閑生活交流空間、引進人氣餐飲商家……今天，數不清的實體(ti) 商店、超市、便利店、購物中心正在經曆前所未有的深刻轉型。傳(chuan) 統零售更多關(guan) 注的是“貨”和“場”，隻要有好而全的商品，有好的商圈位置，就容易獲得成功；如今，新型商超需要更多從(cong) 人的需求出發布局商品和服務。在這種背景下，吸引人購物不再是唯一目標，精神文化、娛樂(le) 休閑等體(ti) 驗式消費在增加。推動商品消費和文旅消費融合，加快孵化新的消費場景，不斷滿足細分領域消費需求，商場日漸承載起新的消費使命。

　　從(cong) 大賣場到社區小店，商超兼具商業(ye) 零售和生活保供雙重屬性。完善商超服務既是擴大消費的重要舉(ju) 措，也是保障民生的題中應有之義(yi) 。2023年，我國實體(ti) 零售持續恢複向好，線下消費穩步回暖。限額以上零售業(ye) 單位中，百貨店、便利店、專(zhuan) 業(ye) 店、品牌專(zhuan) 賣店零售額同比分別增長8.8%、7.5%、4.9%和4.5%。中央經濟工作會(hui) 議提出，“培育壯大新型消費”“穩定和擴大傳(chuan) 統消費”。加快商超行業(ye) 轉型升級，打造零售產(chan) 業(ye) 新亮點，有助於(yu) 更好發揮消費對經濟發展的基礎性作用，為(wei) 擴大國內(nei) 需求、引領產(chan) 業(ye) 升級、促進經濟增長注入強勁動力。

　　2024年是商務部確定的“消費促進年”。春節期間，北京新發地市場預計有2000家商戶駐守市場，滿足市民的消費需求；貴州貴陽市組織47家重點商場綜合體(ti) 、5家大型連鎖超市100餘(yu) 個(ge) 門店、100餘(yu) 家汽車銷售門店釋放“百億(yi) ”年貨好物，開展100餘(yu) 項豐(feng) 富多彩的促銷活動……打好促消費的“組合拳”，中國經濟高質量發展的動能將會(hui) 更加澎湃。

　　（本係列評論到此結束）

　　《 人民日報 》（ 2024年02月08日 05 版）