“萬(wan) 物皆可盲盒”是偽(wei) 命題

　　餘(yu) 悅

　　隨著各行各業(ye) 刮起盲盒風，“萬(wan) 物皆可盲盒”一度成為(wei) 流行語。有媒體(ti) 甚至將“盲盒經濟”總結為(wei) 2021年度中國經濟熱詞之一。實際上，“萬(wan) 物皆可盲盒”是個(ge) 偽(wei) 命題。

　　盲盒消費有市場需求，因此其存在有合理性。比如，不少博物館推出考古盲盒，將“考古挖掘”這一動態體(ti) 驗引入盲盒中，創新形式吸引消費者熟悉了解文創產(chan) 品，滿足了消費者對考古的好奇。

　　但市場上更多的盲盒營銷已經走偏。舉(ju) 例來說，有商家利用年輕人渴望脫單或拓寬交友圈的心理，瞄準婚戀交友市場，賣起了“脫單盲盒”。這類盲盒線上線下均有售賣，玩法大致類似，消費者花幾元錢可以隨機獲取一個(ge) 陌生人的聯係方式，或留下自己的聯係方式等待被“有緣人”抽取。不過，有參與(yu) “脫單盲盒”的消費者表示，抽到虛假個(ge) 人信息的概率極大，甚至還有消費者個(ge) 人信息被泄露，留下聯係方式後，隨之而來的是連續不斷的商業(ye) 推廣，甚至收到詐騙信息。

　　盲盒作為(wei) 一種產(chan) 品營銷方式，對商家而言確是商機，但不是什麽(me) 產(chan) 品都適用盲盒的“盲”屬性。盲盒營銷不能僅(jin) 靠拆盲盒給予的情緒價(jia) 值作為(wei) 支撐，應更注重產(chan) 品內(nei) 涵，滿足人們(men) 的精神需要。從(cong) “考古盲盒”風靡可以看出，內(nei) 容過硬的產(chan) 品能持續為(wei) 消費者提供驚喜與(yu) 滿足。

　　盲盒歸根結底賣的還是產(chan) 品，商家應多在產(chan) 品創意、設計以及質量上下功夫，升華盲盒IP內(nei) 涵，這樣才能既留住驚喜，又能守住底線，促進盲盒經濟健康可持續發展。

　　另外，盲盒在售賣時由於(yu) 產(chan) 品的不可見性和隨機性，很容易產(chan) 生虛假宣傳(chuan) 、過度營銷等問題，這就要求監管部門盡快完善相關(guan) 製度和規則，嚴(yan) 打失信行為(wei) ，規範盲盒市場發展。