隨著年齡增長 不愛潮牌轉愛中國風

　　中國風、代表性國潮單品、滿足年輕人審美是國潮品牌的三大特征。隨著年齡增長，人們(men) 對中國風設計元素的關(guan) 注度上升，對潮流IP的關(guan) 注度則呈下降趨勢。艾瑞谘詢的一份調查顯示，追求精明和品質生活的Z世代、追求務實和穩定的下沉市場消費者以及容易被安利的“買(mai) 買(mai) 買(mai) ”人群是最為(wei) 關(guan) 注國潮品牌的三類群體(ti) 。

　　鞋服配飾最愛“中國風”

　　與(yu) 國潮關(guan) 聯的鞋服配飾及數碼產(chan) 品更多受到關(guan) 注。調查數據顯示，18至24歲人群對中國風涉及元素的國內(nei) 品牌的關(guan) 注度達到32.2%，這份熱情隨著年齡上升而不斷走高，40歲以上人群的這一數據已達到50.4%。

　　隨著國潮興(xing) 起，國際品牌為(wei) 了開拓中國市場也開始在產(chan) 品設計中應用大量的中國傳(chuan) 統元素，比如生肖限定係列。年輕人群及一二線城市人群對國外品牌做國潮的接受度高於(yu) 其他群體(ti) 。

　　人們(men) 最關(guan) 注哪些國潮產(chan) 品？數據顯示，服裝類以37.7%的比例穩占榜首；鞋、服飾位居二三。數碼電子產(chan) 品、遊戲、美妝護膚品、文具、文創產(chan) 品等也登上TOP10榜單。其中，男性更關(guan) 注潮玩、家具家居、遊戲等品類，女性則對美妝、服裝、文具產(chan) 品的關(guan) 注度較高。30歲以下人群對遊戲、電影、音樂(le) 的關(guan) 注度高於(yu) 總體(ti) 。

　　哪些“中國風”設計元素或IP更受歡迎？據統計，傳(chuan) 統工藝、經典人物形象及綜藝、博物館IP受到消費者喜愛。

　　其中，刺繡、百褶、杭羅等代表性工藝在國潮服飾中運用較多。將傳(chuan) 統工藝技法融入設計，通過喜慶詞匯、配色體(ti) 現國潮特色，是現有國潮服飾的主要設計方向。醒獅、仙鶴、戲曲、水墨山水、少林、三國等傳(chuan) 統文化元素常見於(yu) 服飾設計之中。

　　傳(chuan) 統IP聯名成了“大熱門”

　　借力熱門影視劇，哪吒、孫悟空、葫蘆兄弟等成為(wei) 熱門國潮形象；以中國傳(chuan) 統文化為(wei) 主題的綜藝節目IP如《國家寶藏》從(cong) 屏幕前火到線下，周邊產(chan) 品同樣受捧；故宮、國博等國內(nei) 博物館IP的周邊產(chan) 品也一直是大熱門。

　　各大品牌主要通過限量包裝的方式與(yu) 這些中國風元素或IP進行跨界聯名。例如珠寶品牌與(yu) 《哪吒之魔童降世》跨界合作，乾坤圈手鐲、項鏈、戒指、平安福袋掛飾、混元珠耳釘等打破常規，設計吸睛；彩妝品牌與(yu) 《葫蘆兄弟》合作，根據葫蘆娃們(men) 不同的原力特征分別設計對應產(chan) 品，收獲了一波關(guan) 注度；《國家寶藏》與(yu) 服飾品牌聯名推出錦護膊，靈感源自出土於(yu) 尼雅遺址的漢代“五星出東(dong) 方利中國”錦護膊，主要材質為(wei) 織錦，給服飾增添國風亮點；《上新了故宮》與(yu) 帆布鞋品牌聯名推出的鞋款，鞋頭部分借鑒了太和殿的金色琉璃瓦當，鞋身裝飾線條提取自太和殿和奉先殿的金線綬帶圖案。

　　三類人群最關(guan) 注國潮

　　哪些人群最關(guan) 注國潮產(chan) 品呢？他們(men) 選擇國潮產(chan) 品的主要考慮因素有哪些？

　　調查顯示，年輕群體(ti) 更關(guan) 注“潮”，更多受到明星帶貨、購買(mai) 渠道及營銷活動的影響，年長群體(ti) 則更在意“國”，關(guan) 注產(chan) 品的國風設計及性價(jia) 比。

　　國潮關(guan) 注群體(ti) 的第一類是追求精明和品質生活的Z世代。他們(men) 看重購物體(ti) 驗，關(guan) 注新產(chan) 品，同時希望以高性價(jia) 比方式獲得高品質生活。同時，他們(men) 對於(yu) 線上及線下的社交行為(wei) 均較關(guan) 注。Z世代的國潮產(chan) 品購買(mai) 率高，關(guan) 注服務及網紅、明星的推薦，細分的產(chan) 品、環境友好及合心意的代言人有利於(yu) 提升品牌好感。

　　第二類群體(ti) 是追求務實和穩定的下沉市場消費者。下沉市場消費者追求穩定、務實的生活，關(guan) 注性價(jia) 比。品牌歸屬、品牌形象進入國潮產(chan) 品購買(mai) 考慮因素前五。在作購買(mai) 決(jue) 策時，四五線城市消費者傾(qing) 向於(yu) 購買(mai) 常用產(chan) 品，嚐新驅動不足。

　　第三類群體(ti) 是容易被安利的“買(mai) 買(mai) 買(mai) ”人群。一線城市的年輕女性消費熱情高，尤其是25-29歲人群。在服飾、美妝、食品、家電等品類形成穩定的消費習(xi) 慣。“買(mai) 買(mai) 買(mai) ”人群非常容易“被安利”，身邊人、網絡上的推薦、品牌事件、購物心情均會(hui) 影響購買(mai) 決(jue) 策。“買(mai) 買(mai) 買(mai) ”人群同樣對網紅、明星帶貨及“洋”IP的關(guan) 注度較高。快捷的語音搜索、新品及各類推薦，是“買(mai) 買(mai) 買(mai) ”人群關(guan) 注的電商功能。

　　文/本報記者　陳斯