作者：陳廣江

　　3月30日，衛龍發表聲明稱，近日有網友就公司產(chan) 品的包裝提出相關(guan) 的意見和建議，產(chan) 品包裝的版麵文案內(nei) 容引起部分網友的爭(zheng) 議，在此我們(men) 深表歉意，公司非常重視廣大網友和消費者的意見，決(jue) 定停止有爭(zheng) 議文案包裝的生產(chan) ，同時進行版麵文案及設計的優(you) 化。據了解，衛龍大麵筋食品包裝上寫(xie) 著“約嗎”，大辣棒寫(xie) 著“賊大”，小辣棒寫(xie) 著“強硬”等，被指低俗營銷，打色情擦邊球，一度引發熱議。

　　在產(chan) 品包裝被指低俗、監管部門介入調查的情況下，衛龍公開致歉、宣布整改並不出乎意料。3月30日當天，“衛龍致歉”話題一度登上微博熱搜榜首，短時間內(nei) 總閱讀量超過3億(yi) 人次，足見其關(guan) 注度。

　　衛龍的包裝印有“約嗎”“賊大”“強硬”“親(qin) 嘴”等詞匯，算不算低俗？多數人認為(wei) ，這是打色情擦邊球，衛龍被指低俗營銷並不冤；但也有部分網友認為(wei) 不宜“摳字眼”，況且廣告語涉嫌低俗不一定等同於(yu) 違法。事實上，衛龍在致歉中也沒承認自己“低俗”“色情”，而是強調存在“爭(zheng) 議”。

　　低俗營銷為(wei) 何屢禁不止？除了“流量焦慮”作祟、懲治力度不夠等因素外，個(ge) 中緣由或許就藏在“爭(zheng) 議”二字裏。在“注意力稀缺”的網絡時代，擴大品牌知名度並非易事，砸下真金白銀也不一定有多大效果。於(yu) 是，一些商家就動起了打擦邊球的心思，更有甚者把“不怕有爭(zheng) 議，就怕沒人理”等奉為(wei) 圭臬。

　　但是，打擦邊球稍不留神就會(hui) “人仰馬翻”。最近，寶潔因一篇“女人腳臭是男人的5倍”的推文登上熱搜，衛生巾品牌潔婷因在廣告中“曬女生穿安全褲床照”引發爭(zheng) 議，被批“賺女性的錢還侮辱女性”。隨後，寶潔和潔婷都發文道歉，事件便就此告一段落，未見相關(guan) 部門介入調查、作出處罰的動作。

　　如果低俗營銷事件常以道歉了之，恐怕這股不良風氣很難得到遏製。客觀講，法律也難以做到麵麵俱到、事無巨細。廣告法規定，廣告不得“妨礙社會(hui) 公共秩序或者違背社會(hui) 良好風尚”，不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nei) 容”，但這些規定具有一定的模糊性和籠統性，加之新修訂的行政處罰法新增了“首違不罰”的規定，所以一些打擦邊球的商家逃過了監管部門的處罰。

　　但商家應該明白，把低俗當創意，把色情當賣點，把歪路當捷徑，遊走在道德和法律的邊緣，即使一時賺得流量，遲早要“翻車”。前車之鑒仍曆曆在目，切勿心懷僥(jiao) 幸、自作聰明，否則隻能自毀品牌。

　　遏製打擦邊球的低俗營銷現象，商業(ye) 營銷的底線和邊界有必要進一步明確，比如監管部門定期公布具體(ti) 案例、司法機關(guan) 加強以案釋法、新聞媒體(ti) 充分發揮輿論監督職能，及時向商家亮出相對明確的底線、“紅線”，使其不敢、不能、不想亂(luan) 打擦邊球。而對於(yu) 屢教不改的商家，相關(guan) 部門應及時“亮劍”，該警告的警告，該重罰的重罰。

　　值得一提的是，衛龍產(chan) 品的主要消費群體(ti) 是中小學生，使這種打色情擦邊球的低俗營銷危害更為(wei) 深遠，對此全社會(hui) 都要保持“零容忍”。（陳廣江）