【文化評析】

　　作者：司 若（清華大學影視傳(chuan) 播研究中心研究員）、黃 鶯（清華大學影視傳(chuan) 播研究中心博士後）

　　據媒體(ti) 報道，在近些年的國產(chan) 影視劇中，出現了多部因太過關(guan) 注能否登上熱搜最終在口碑和收視率上不盡如人意的作品。這種為(wei) 了熱搜而創作的劇集，偏離了藝術創作的規律，使創作與(yu) 口碑、營銷之間的關(guan) 係產(chan) 生了倒掛。

　　這些作品為(wei) 了能在社交媒體(ti) 營銷中占得先機，在劇作上刻意增加了有利於(yu) 熱搜傳(chuan) 播的“金句”和“高光時刻”。但由於(yu) 違背了創作規律，過分重視熱搜效應，一些作品產(chan) 生劇情脫節、人物行為(wei) 邏輯不自洽等問題。例如某些以婚姻、家庭、職場為(wei) 主題的電視劇，讓女主角不斷輸出“金句”台詞，以期塑造其獨立自主的新時代女性形象。但劇情中的矛盾、衝(chong) 突如果都通過台詞來表現，就會(hui) 使創作顯得蒼白無力，那些看起來“熱搜感”極強的台詞則太像微博熱評的拚貼集錦，反而影響了劇情本身的連貫性。

　　影視作品有熱搜焦慮，主要原因在於(yu) 媒介生態的變革、傳(chuan) 統媒體(ti) 角色的變化。從(cong) 19世紀末電影誕生，到後來出現的廣播、電視，人們(men) 用一個(ge) 多世紀的時間習(xi) 慣了線性傳(chuan) 播的方式。在這種方式中，觀眾(zhong) 主要從(cong) 主流媒體(ti) 獲取信息，影視創作更多考慮的是如何通過高質量的內(nei) 容來贏得媒體(ti) 和觀眾(zhong) 的認可。在互聯網出現之後，人們(men) 逐漸過渡到非線性的、互動性的觀看方式。可以自由選擇觀看的內(nei) 容、節點、速度，觀眾(zhong) 便不僅(jin) 僅(jin) 是觀眾(zhong) ，而是成了用戶。他們(men) 的訴求是不斷地“穿透”屏幕，進入屏幕裏的虛擬世界。

　　當下，互聯網信息傳(chuan) 播的方式已經從(cong) 中心化走向去中心化，傳(chuan) 統媒體(ti) 、新興(xing) 媒體(ti) 以及用戶，都成了傳(chuan) 播節點，共同擔負起製造、傳(chuan) 播內(nei) 容的職責。在這一生態中，影視作品要想更頻繁地觸達用戶，熱搜是重要途徑之一。在這樣的生態中，視頻平台和資本方很難不被熱搜裹挾。例如原創劇集《獵罪圖鑒》火了之後，該劇主創就表示，很多前來尋求合作的委托方希望複製《獵罪圖鑒》的風格，以便利用已有的流量幫助新劇登上熱搜。可見，當下由受眾(zhong) 、資方與(yu) 平台、新傳(chuan) 播技術共同構成的媒介生態中，影視作品的高質量創作確實麵臨(lin) 著巨大的熱搜焦慮。

　　麵對熱搜焦慮，創作者要清醒地認識到創作應具有相對的獨立性、原創性。當下的媒介生態逼迫創作者在創作中前置對熱搜的關(guan) 注，導致影視創作過度倚重熱搜、“金句”。但我們(men) 應當意識到，熱搜應該是優(you) 秀創作的結果，而不是優(you) 秀創作的原動力。電視劇《人世間》改編自梁曉聲2018年出版的原著小說，那時並不能預見到4年後哪些話題可能成為(wei) 熱搜。這部作品在創作之初沒有把熱搜與(yu) “金句”作為(wei) 創作原動力，而是把腳紮到泥土裏，實實在在地深入生活、觀察生活，最後成就了作品，也成就了無數次的熱搜。這才是高質量創作與(yu) 熱搜之間健康、良性的關(guan) 係。

　　《故事》的作者羅伯特·麥基曾說過，現在太多的創作者把受歡迎看得比真實重要，因此他們(men) 的故事寫(xie) 得很淺薄。他們(men) 知道如何投機取巧，做任何能夠取悅觀眾(zhong) 的事，而這恰恰讓他們(men) 做不出好作品。這也正是今年出現的多部國產(chan) 劇流量虛高、口碑一般的原因。社交媒體(ti) 隻是互聯網用戶獲取資訊的方式之一，熱搜可以是衡量作品口碑與(yu) 熱度的指標，但不能因此本末倒置地讓熱搜來指導創作。

　　影視創作最終要觸達的是觀眾(zhong) ，熱搜隻是在高質量的藝術創作之後所采用的傳(chuan) 播手段和獲得的傳(chuan) 播效果。創作終究要回歸生活本身、遵循藝術規律，如此，影視作品才能沿著有機、良性、高質量的路徑發展。