五月的小長假，各大平台露營相關(guan) 的數據十分亮眼。疫情影響下，消費者出遊行為(wei) 正逐漸轉變，周邊短途遊成為(wei) 城市人群的出行首選，“回歸山野，擁抱自然”的露營方式更成為(wei) 當下潮流趨勢。不過，業(ye) 內(nei) 人士也指出，作為(wei) 剛剛興(xing) 起的業(ye) 態，一些企業(ye) 和個(ge) 人運營者“一哄而上”一味追熱點，本身缺乏相關(guan) 運營的經驗和相應的能力，這就帶來了產(chan) 品的供給、服務提供不規範、良莠不齊等諸多問題。當前對於(yu) 休閑露營地建設及產(chan) 品服務等行業(ye) 標準和規範指引尚有欠缺，未來有待進一步完善。

　　“輻射效應”顯著 露營裝備銷量倍增

　　一頂帳篷、幾把折疊椅，露營馬燈微光閃爍、野餐桌上擺滿餐食……“五一”假期首日，攜程平台上的“露營”訪問熱度就達到曆史峰值，搜索熱度環比上周增長90%；去哪兒(er) 大數據平台上，假期露營相關(guan) 產(chan) 品（住宿、出遊）的預訂量也是去年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超4成，部分城市露營地周邊酒店預訂量同比去年漲幅達1.5倍；飛豬假日期間露營訂單量環比也較上月增長超350%，90後年輕用戶和80後親(qin) 子人群成為(wei) 主力。

　　露營旅行的輻射效應也直接帶動了露營地周邊的旅遊商家熱度，對目的地旅遊經濟亦產(chan) 生帶動效應。去哪兒(er) 平台上部分城市露營地周邊酒店預訂量同比去年漲幅也高達145%；攜程平台上帶有“露營”標簽的相關(guan) 酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。以露營地發展較快的湖州市為(wei) 例，假期的整體(ti) 旅遊產(chan) 品訂單量增長54%，酒店、民宿訂單量分別增長57%、144%。

　　“假日期間，隨著華東(dong) 地區部分景區陸續恢複開放，‘景區、露營’相關(guan) 搜索量也明顯提升。”途牛華東(dong) 區產(chan) 品負責人查婷婷介紹，“比如在常州茅山森林世界入住帳篷酒店、體(ti) 驗森林探險、竹林挖筍等戶外活動；在南京琵琶湖景區內(nei) 入住酒店，體(ti) 驗露營、到中山植物園遊玩，這類‘綜合體(ti) ’大都包含度假休閑為(wei) 主的露營酒店。”智遊天府OTS業(ye) 務部部長劉琪也介紹，其成都“五一”本地露營的服務產(chan) 品在飛豬平台上也是提前一周基本售罄。

　　“露營的‘大眾(zhong) 玩家’增加是今年的新趨勢，自動帳篷、天幕、折疊桌椅等露營剛需類部分商品基本是節前一周告罄。像在去哪兒(er) 旅行商城花費1000元便可購置一套基礎裝備，今年‘五一’期間銷量對比去年同期有三倍以上的增長。”去哪兒(er) 旅行商城負責人任天介紹。京東(dong) 消費及產(chan) 業(ye) 發展研究院最新發布的《春夏戶外露營消費趨勢報告》顯示，4月以來，京東(dong) 上露營產(chan) 品的搜索量同比大幅增長145%，帳篷/墊子類商品成交額同比增長達229%。提升露營品質的產(chan) 品受到消費者大量關(guan) 注，其中如天幕帳篷成交額同比增長近4倍，戶外營地車成交額同比增長10倍。

　　熱潮之下，便攜小家電也迎來了新的需求場景。小電鍋、燒水壺、多功能鍋，咖啡機等，紛紛被大眾(zhong) 玩家“解鎖”新場景。記者從(cong) 美的集團了解到，近期美的生活電器的便攜水壺、隨行杯、便攜式小風扇等產(chan) 品，都有著不錯的市場表現。來自蘇寧易購小長假消費數據顯示，露營相關(guan) 的燒烤爐銷量同比上漲131.06%，多功能料理鍋同比上漲670.7%，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等小單品的銷量也同比上漲284.3%。

　　“從(cong) 2021年開始，美的就已經開始布局戶外場景。如旗下品牌‘咖啡町’針對當代人精致露營的需求，推出了集無線、便攜、衝(chong) 磨一體(ti) 的隨行磨豆咖啡機，非常適合年輕人外出露營時使用。另外，在露營炊具上，‘奇廚’則針對露營場景的便攜和多功能需求，開發了雙麵煎烤盤，實現了好收納、不跑油，易清潔等露營用戶的需求。”采訪中，美的集團相關(guan) 負責人介紹，“接下來，美的生活電器將會(hui) 針對露營場景，挖掘同一場景下，不同人群的不同需求，並進行露營套係產(chan) 品的布局。”

　　“露營”成為(wei) 新的投資熱地

　　消費市場的需求火爆也在資本市場有了體(ti) 現。“請問公司有露營係列產(chan) 品在銷售麽(me) ？”“有直接運營露營營地業(ye) 務麽(me) ？”在投資者互動平台上，近期有不少投資者向相關(guan) 上市公司發問。A股上市的戶外品牌牧高笛短短一個(ge) 月時間股價(jia) 幾近翻倍，浙江永強也一度連續幾日漲停。牧高笛披露經營數據顯示，4月以來，天幕帳篷類目成交額同比增長近4倍，其中六角遮陽天幕成交額同比增長了8倍；戶外吊床、充氣墊的銷量同比增長超10倍。另外，5月6日，三夫戶外在投資者關(guan) 係活動記錄表中表示，其Sanfo Hood野奢營地小長假期間均呈現出爆滿態勢。

　　一份網上流傳(chuan) 的“北京營地匯總”名單上，北京以及周邊地區就有多達172家可供選擇的露營地。“當前出境遊、跨省遊都受到影響，露營的火爆也正是源於(yu) 大家希望用露營這樣的方式親(qin) 近大自然，也是對心情的一種釋放。從(cong) 消費需求的角度來講，即便在未來疫情影響消除後，精致露營也依然會(hui) 是一個(ge) 重要的發展方向。”北京第二外國語學院中國文化和旅遊產(chan) 業(ye) 研究院副教授吳麗(li) 雲(yun) 對《經濟參考報》記者表示，“麵向大眾(zhong) 化群體(ti) 後，以往小眾(zhong) 的野外露營逐漸向精致露營轉化。對很多年輕人而言，不過是換了一個(ge) 地方，換了一種休閑住宿的方式。露營集結住宿、休閑、娛樂(le) 等多重要素，就像此前經濟型酒店、民宿的快速崛起，未來可能成為(wei) 一種新的住宿業(ye) 態。”艾媒谘詢數據預計，2022年中國露營營地市場規模將達到354.6億(yi) 元。到2025年，圍繞露營所帶動的綜合市場規模則有望突破萬(wan) 億(yi) 元。

　　中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山認為(wei) ，當前短距離、少切換的本地深度遊和品質遊是主流趨勢。特別是核心大城市的客群明顯向周邊郊區、鄉(xiang) 村流動。以享受戶外風光、家人小聚、休閑放鬆為(wei) 核心的露營成為(wei) 遊客休閑的新熱點，特別是飛盤運動，以強社交、弱對抗、低門檻的特征正從(cong) 小眾(zhong) 走向大眾(zhong) ，成為(wei) 都市青年新寵。渤海證券也認為(wei) ，露營具備體(ti) 育、旅遊、社交、休閑等多重屬性，且參與(yu) 門檻較低，疫情影響下周邊遊、自駕遊成為(wei) 居民主要選擇，露營參與(yu) 率不斷提升，露營有望成為(wei) 新興(xing) 消費場景。

　　來自企查查數據顯示，近十年來，我國“露營地”相關(guan) 企業(ye) 注冊(ce) 量逐年上升，目前我國共有超過4.1萬(wan) 家相關(guan) 企業(ye) 。2021年新增相關(guan) 企業(ye) 2.1萬(wan) 家，同比增長139.50%，是近十年來相關(guan) 企業(ye) 注冊(ce) 量最多的一年。露營地相關(guan) 企業(ye) 注冊(ce) 資本多分布於(yu) 500萬(wan) 以內(nei) 。

　　業(ye) 態良莠不齊有待規範

　　不過，“露營發展起來的時間還很短，這一業(ye) 態快速發展的前期也是一個(ge) 大浪淘沙的過程。‘一擁而上’也麵臨(lin) 著產(chan) 品的供給、服務提供不規範、良莠不齊等諸多問題。另外，對很多露營地來說，土地利用也可能存在問題。‘一哄而上’的時候很多企業(ye) 一味追熱點，並沒有經驗和相應的能力。比如有的地塊，最初選做露營地的時候可能並沒有考慮土地性質問題。但後期等發展起來之後，會(hui) 發現是不可以用來做露營地。”吳麗(li) 雲(yun) 強調，“目前市場的管理方麵暫時還沒有跟上快速發展的露營業(ye) 態，僅(jin) 有的《休閑露營地建設與(yu) 服務規範》（GB/T31710-2015）對運營者缺乏約束性。

　　從(cong) 長遠來看，露營地建設需要各省市有一些係統性的規劃和引導，並出台相關(guan) 規範和標準對諸如資質等進行更好地管理。值得注意的是，我們(men) 看到，湖州市已經率先出台了《露營營地景區化建設和服務標準》《露營營地景區化安全防範指南》《露營營地景區化管理辦法》。”