燈泡糖、肥皂巧克力、草莓蛋糕精油皂、食品玩具……近來，一些食品和餐飲企業(ye) 嚐試使用跨界營銷吸引顧客、開拓市場。有的借此拓展了消費人群，但也有個(ge) 別企業(ye) 打著跨界的旗號劍走偏鋒，引發人們(men) 對食品安全的擔憂。

　　食品安全無小事，與(yu) 食品相關(guan) 的跨界營銷必須恪守安全底線。無論是製成日用品形狀或使用類日用品外包裝的食品，還是製成食品形狀的日用品，都容易模糊食品與(yu) 非食品的界限，存在誤導消費者的問題。特別是對一些分辨力稍弱的未成年人群體(ti) ，容易造成安全隱患。現實生活中，因外包裝具有誤導性而發生的誤食事件並不鮮見，為(wei) 我們(men) 敲響了警鍾。

　　食品跨界營銷並無不可，但跨界需有度，必須合乎社會(hui) 公序良俗、符合法律法規要求。《食品標識管理規定》明確，食品標識不得“以欺騙或者誤導的方式描述或者介紹食品”；消費者權益保護法、食品安全法、廣告法等也都有類似的規定。今年1月，市場監管總局等3部門開展麵向未成年人無底線營銷食品專(zhuan) 項治理工作，陸續查辦了一批各地的食品典型案件，對相關(guan) 行為(wei) 形成了震懾。

　　規範食品跨界營銷，重在企業(ye) 自律。對於(yu) 食品企業(ye) 而言，“食以安為(wei) 先”是無論如何都必須恪守的原則。這意味著食品企業(ye) 要在品質上把好關(guan) ，也必須在名稱、包裝、形製等方麵把好關(guan) ，最大限度防範食品安全風險。而對於(yu) 非食品企業(ye) 而言，不管如何進行營銷，都不應給消費者造成誤導，都不能模糊食品與(yu) 非食品的邊界。企業(ye) 存敬畏、有分寸、守底線，才能更好守護好“舌尖上的安全”。

　　規範食品跨界營銷，還需要多方合力、久久為(wei) 功。在技術層麵，相關(guan) 平台不妨嚐試利用技術手段，對存在安全隱患的跨界營銷進行精準識別，並進行屏蔽。在監管層麵，壓實平台主體(ti) 責任的同時，不妨考慮引導公眾(zhong) 參與(yu) ，發揮社會(hui) 監督作用，延展監管觸角。在製度層麵，也應進一步完善法律規章製度，補齊製度短板，為(wei) 創意推廣、跨界營銷等立起規矩、明晰界線。多措並舉(ju) 、齊抓共管，才能更好規範跨界營銷，更好防範食品安全風險。

　　客觀而言，隨著消費者需求日益個(ge) 性化、多元化，如何開拓市場、進行創新是擺在許多企業(ye) 麵前的一道發展必答題。近年來，不少企業(ye) 在推陳出新方麵花了很多心思，創新的營銷方式也是層出不窮，在包裝、外形上發力成為(wei) 企業(ye) 挖掘消費潛力、拓展市場空間的一種重要手段。但需要看到，無論設計多麽(me) 新穎、包裝如何新潮，唯有真正優(you) 質的產(chan) 品和服務能長久地贏得市場、贏得消費者青睞。在深挖需求、修煉內(nei) 功、創新供給上下足功夫，才是企業(ye) 創新發展、贏得競爭(zheng) 的長久之計。