7月26日，一場以“穿越周期·拾級而上”為(wei) 主題的“2022第十二屆中國房地產(chan) 品牌發展大會(hui) ”在北京舉(ju) 行。本次大會(hui) 由中國房地產(chan) 報社、中國城市與(yu) 區域治理研究院主辦，旨在聚焦行業(ye) 品牌迭代升級，探索中國民族品牌崛起。

　　參加這次大會(hui) 的重量級嘉賓有原建設部副部長、中國房地產(chan) 業(ye) 協會(hui) 原會(hui) 長宋春華，中國企業(ye) 評價(jia) 協會(hui) 會(hui) 長、國務院發展研究中心原副主任侯雲(yun) 春，中國房地產(chan) 報社社務管理委員會(hui) 主任栗文忠，蔚來高級副總裁魏健，京東(dong) 科技京東(dong) 雲(yun) 副總裁母小海，伊利集團副總裁張軼鵬，京投發展總裁高一軒，OUTLETS IDG控股有限公司董事局主席張瑞倫(lun) ，旭輝華北區域總裁董毅等。這些行業(ye) 領軍(jun) 人物齊聚一堂,共謀品牌發展道路。

　　中國房地產(chan) 報社社務管理委員會(hui) 主任栗文忠在代表主辦方致辭時表示，房企要遵循“功能民生化”發展規律，轉變“高負債(zhai) 、高杠杆、高周轉”運作模式，回歸到穩健經營發展道路上來，回歸到深耕品牌的道路上來，靠企業(ye) 努力探索轉型，創新前進。

　　栗文忠強調，現在中國房地產(chan) 報在宣傳(chuan) 品牌、輿論監督的基礎上，正在探討一體(ti) 化平台合作，為(wei) 企業(ye) 、政府、關(guan) 聯產(chan) 業(ye) 做服務。在社區建立“一老一小驛站”，這既是公益事業(ye) ，又是經濟藍海。通過大數據平台推動移動互聯網智慧化養(yang) 老製度發展，加強“一老一小”服務，為(wei) 中青年解憂。

　　會(hui) 上，原建設部副部長、中國房地產(chan) 業(ye) 協會(hui) 原會(hui) 長宋春華發表了主題演講。他表示，品牌的核心是品質，品質時代必定呼喚品牌建設。無論是城市全麵發展、房地產(chan) 項目開發，還是大量單體(ti) 建築產(chan) 品建設，都要肩負品牌建設重任。

　　國務院發展研究中心原副主任侯雲(yun) 春也作了主題演講。他建議，房地產(chan) 企業(ye) 可以通過貼近客戶需求來努力打造優(you) 質品牌。一是在堅持“房住不炒”下，房子要逐步回歸居住和消費品功能，為(wei) 市場提供更多適應消費者需求的產(chan) 品；二是減少碳排放，要為(wei) 消費者提供更多綠色產(chan) 品；三是順應技術進步，為(wei) 消費者提供更多、更好的數字化住宅產(chan) 品。

　　蔚來高級副總裁魏健在演講中表示，房地產(chan) 企業(ye) 現在過於(yu) 關(guan) 注增量市場，以做項目方式來做品牌，而忽視了用戶。他建議，房企真正從(cong) 用戶利益出發，提供超越期待的用戶體(ti) 驗。

　　為(wei) 了充分探討行業(ye) 發展與(yu) 品牌價(jia) 值，本次大會(hui) 設置了兩(liang) 場高端對話，在以“創變·革新——跨界論道中國民族品牌的崛起”為(wei) 主題的對話環節，來自不同行業(ye) 的企業(ye) 代表們(men) 暢談了他們(men) 對於(yu) 品牌價(jia) 值的理解，以及企業(ye) 的品牌建設之道。

　　伊利集團副總裁張軼鵬認為(wei) ，隻有強大的產(chan) 品力才能鑄就強大的品牌力。同時，要做好服務，更要去洞察消費需求，針對不同人群、不同場景提供更好的消費體(ti) 驗和服務。

　　京東(dong) 科技京東(dong) 雲(yun) 副總裁母小海認為(wei) ，企業(ye) 最關(guan) 心的是增長和降本。從(cong) 增長角度講，要在新機遇新環境下發掘新的業(ye) 務增長方向，幫助企業(ye) 實現全域用戶增長或全域業(ye) 務增長；降本方麵，庫存周轉率十分重要。

　　在第二場以“穿越周期 拾級而上——中國房地產(chan) 行業(ye) 品牌的破局之路”為(wei) 主題的高端對話中，來自房地產(chan) 行業(ye) 的企業(ye) 代表分享了品牌建設心得與(yu) 市場變化下的企業(ye) 應對。

　　京投發展總裁高一軒表示，目前這種艱難狀態，是中國房地產(chan) 過去30年發展曆史中從(cong) 未出現過的，對所有人來說都是一次係統性、大範圍、長時間的挑戰，企業(ye) 都在努力地適應和生存。

　　為(wei) 什麽(me) 一些企業(ye) 在新形勢下能夠更好的生存，或者能夠得到市場的追捧和認可？“原因一是堅持用戶中心主義(yi) ，二是發揮POD能力，三是更加重視年輕群體(ti) 的需求和內(nei) 容端，最後用人文城市主義(yi) 總體(ti) 思想去踐行現在的各個(ge) 項目開發。” 高一軒說。

　　大家置業(ye) 有限公司副總經理杜曉峰認為(wei) ，房地產(chan) 是在金融保險之外，能承載大體(ti) 量投資且關(guan) 乎國計民生的行業(ye) ，要對行業(ye) 發展堅定信心，未來還大有可為(wei) 。企業(ye) 要先做強再做長，做大是自然而然的事情。

　　本次大會(hui) 還有一個(ge) 重磅環節，即揭曉“2022中國房地產(chan) 品牌價(jia) 值係列榜單”，並為(wei) 這些上榜的優(you) 秀企業(ye) 頒獎。

　　哲學家尼采曾說過：“這個(ge) 世界沒有奇跡，如果世界真有奇跡，那隻是努力的另一個(ge) 名字”。越是困難時期，房地產(chan) 企業(ye) 越要堅定發展方向，堅定地做好產(chan) 品，塑造好品牌價(jia) 值，進行組織效能提升，創新發展理念，保持好現金流，穿越經濟下行周期。