單價(jia) 高套盒貴“花樣文具”為(wei) 何走俏？

　　伴隨著中小學開學，高價(jia) 文具成了熱議話題。北京青年報記者走訪市場發現，多個(ge) 文具店內(nei) 不乏高價(jia) 商品，如48元的自動鉛筆、百元以上的文具套盒以及各種近300元的“開學禮包”等。對此，北京市消協也發文提醒廣大家長及學生理性消費。

　　探訪

　　不花百元走不出文具店

　　“一套辦下來，沒有100元都出不了門。”開學前一天，在朝陽區某個(ge) 小學附近的文具店裏一位學生家長表示。北青報記者注意到，在這家路邊小店中，有標價(jia) 48元/支的自動鉛筆，24元/盒的鉛筆芯，還有36元/支的水筆。此外，各種五顏六色的創意文具更能吸引小朋友們(men) 的關(guan) 注。北青報記者走訪多個(ge) 校園附近的文具店發現，店鋪中最“打眼”的就是各種文創聯名款的筆。

　　這些產(chan) 品有的以盲盒形式銷售，有的則是整套售賣。它們(men) 大多是動漫或遊戲的周邊產(chan) 品，折合單支售價(jia) 在5到10元之間，一套的價(jia) 格則為(wei) 30元到60元不等。

　　在一些精品文具店，文具價(jia) 格則更上一層樓。在位於(yu) 通州某商場的一家日雜店中，一個(ge) 文具套盒的售價(jia) 為(wei) 68元，少數IP款文具禮盒的單價(jia) 則在百元以上。

　　線下文具貴，線上也不便宜。北青報記者檢索發現，一些網店中標稱為(wei) “開學大禮包”的商品大部分都在百元以上。而一些加入電動修鉛筆器、電動清潔器、電動橡皮擦等產(chan) 品的鉛筆文具套裝售價(jia) 則接近300元。

　　追訪

　　文具為(wei) 何越賣越貴？

　　北青報記者探訪還發現，平價(jia) 的文具並非沒有，而是很難在校園周邊的文具店見到。一些文具店即使銷售，也會(hui) 將其放在不顯眼處，需要顧客主動詢問才能找到。

　　分析人士表示，目前文具市場分為(wei) 兩(liang) 大客群，一是辦公市場，另外就是學生市場。“你會(hui) 發現在辦公區的文具店一般規模較小，也很容易找到平價(jia) 文具，而在學校周邊的卻是另外一番景象。即使站在門口都能看到店內(nei) 五花八門的陳列非常吸引人。”分析人士介紹，借助學生的獵奇心理，不少文具企業(ye) 紛紛推出了一些文創類的產(chan) 品，這些文創類的商品非常受學生群體(ti) 歡迎。

　　根據國內(nei) 文具行業(ye) 龍頭企業(ye) ——晨光股份2022年上半年業(ye) 績報告中的數據，其書(shu) 寫(xie) 工具的毛利率為(wei) 39.79%，是該公司毛利率第二高的產(chan) 品。有分析人士認為(wei) ，一些諸如IP聯名等文具產(chan) 品比起同類產(chan) 品來有更高的附加值和利潤空間，也成了一些大品牌文具提升競爭(zheng) 力和利潤的利器。而這部分商品依賴個(ge) 人消費，因此要不斷投入推陳出新，以吸引個(ge) 人消費者尤其是學生群體(ti) 的關(guan) 注。這些都需要企業(ye) 投入更大成本，成本增加了，價(jia) 格自然就無法降下來。

　　提醒

　　家長學生都要理性消費

　　針對高價(jia) 文具，北京市消協日前發布文具消費提示，提醒廣大家長及學生理性消費，不要盲目攀比購買(mai) 豪華、高價(jia) 文具用品，把安全實用放到首位。北京市消協也呼籲有關(guan) 文具經營者誠信守法經營，不人為(wei) 製造各種奇特、花哨的營銷噱頭，不虛假誇大文具用品的使用功效，確保為(wei) 消費者提供質量可靠、安全實用的文具用品，為(wei) 青少年兒(er) 童的健康成長營造良好消費環境。

　　同日，北京市市場監督管理局發布關(guan) 於(yu) 規範本市文具銷售經營者價(jia) 格行為(wei) 的提醒告誡書(shu) 。其中明確，文具銷售經營者在銷售文具過程中，應當依法標示商品的品名、價(jia) 格和計價(jia) 單位，做到真實準確、貨簽對位、標識醒目。經營者通過網絡等方式銷售商品的，應當通過網絡頁麵，以文字、圖像等方式進行明碼標價(jia) 。

　　文/本報記者 張鑫 統籌/餘(yu) 美英