【文化評析】

　　作者：王鍾的（媒體(ti) 評論員）

　　自2019年啟動新一輪考古發掘以來，三星堆考古的最新成果驚喜不斷，屢屢進入公共視野。最近，四川廣漢三星堆博物館舉(ju) 行了三星堆文化旅遊發展區策規劃全球征集新聞發布會(hui) ，四川省德陽市計劃投入資金，麵向全球征集三星堆文化旅遊發展區策規劃，建設具有中國風、古蜀韻的世界級文化旅遊目的地。

　　如果說三星堆是中國考古事業(ye) 的一座“富礦”，那麽(me) 三星堆考古遺址堪稱當地發展旅遊的重要憑借。熱愛傳(chuan) 統文化和考古事業(ye) 的人們(men) ，除了通過互聯網和書(shu) 本欣賞三星堆出土文物，更迫切期待能到三星堆考古遺址實地走一走、看一看。處在學齡階段的青少年，出於(yu) 學習(xi) 曆史文化的需要，也會(hui) 在教師和家長的指引下將三星堆作為(wei) 遊學目的地。因此，三星堆景區深入開發，確實具有很大的想象空間。

　　不過，很多人會(hui) 為(wei) 三星堆擴大旅遊開發產(chan) 生顧慮：當地投入巨資用於(yu) 景區建設，會(hui) 不會(hui) 導致門票價(jia) 格上漲？畢竟，隨著景區吸引力的提升，門票不斷漲價(jia) 的現象是存在的。三星堆作為(wei) 國家考古遺址，景區開發不僅(jin) 有一般意義(yi) 上的旅遊價(jia) 值，更有教育價(jia) 值。如果門票定價(jia) 過高，可能打消一些經濟能力有限的遊客參觀學習(xi) 的念頭，三星堆的公共教育價(jia) 值就無法充分體(ti) 現。

　　在商業(ye) 化和公益性之間，三星堆景區理應追求一種平衡。很多時候，人們(men) 反感的不是商業(ye) 化，而是過度商業(ye) 化提高了大眾(zhong) 旅行的門檻、破壞了人們(men) 欣賞景區的心情。門票收入雖然是景區“看得見摸得著”的直觀收入，但整體(ti) 上看，在旅遊經濟中所占比重並不高。如果因為(wei) 門票“勸退”一些遊客，可謂“撿了芝麻，丟(diu) 了西瓜”。

　　其實，切實規劃建好三星堆景區、支持促進文物保護沒有問題，但因此需要收回的成本、追求的合理利潤，不宜通過景區本身“找補”。如果換一種思路，實現三星堆核心景區低價(jia) 開放，與(yu) 當地追求旅遊事業(ye) 發展並不矛盾。比如，隨著三星堆吸引力的提升，當地餐飲、文創、酒店業(ye) 可能迎來新的發展契機，遊客在參觀景區以外的其他項目消費可能增加，這都將給當地帶來實實在在的利益。

　　三星堆位於(yu) 四川德陽，距離成都車程有六七十公裏。從(cong) 吸引周邊大城市和外省遊客的角度來說，這樣的距離本非優(you) 勢。遊客如果從(cong) 成都出發，當日往返，意味著需要較長途的跋涉，相對而言也減少了參觀三星堆的時間。不過，這也可以成為(wei) 改善旅遊基礎設施建設的動力——隻要旅遊設施建得好，旅遊項目更加豐(feng) 富，遊客就可能以三星堆為(wei) 中心停留更長時間，直接為(wei) 當地增加旅遊和服務業(ye) 的收入。

　　實際上，通過精心的商業(ye) 開發，打造美觀、大氣、整潔的景區設施，豐(feng) 富多彩的旅遊體(ti) 驗，又有誰不喜歡呢？如果當地在保持核心景區低門檻的基礎上，推廣多元化、多層次的旅遊服務項目，何愁不能收回投資成本並做大旅遊產(chan) 業(ye) ？努力實現“豐(feng) 儉(jian) 由人”，讓不同消費能力和需求的人都得到滿足，何愁不能吸引更多客流？

　　目前，三星堆的新一輪開發仍在方案征集階段，當地設想構建“文化+旅遊+商業(ye) +N”的多元化複合型旅遊產(chan) 業(ye) 體(ti) 係，比較有前瞻性。從(cong) 目前公開的信息來看，當地已意識到“門票經濟”的局限性，而努力在更多層麵尋找旅遊產(chan) 業(ye) 的增長點。對此，人們(men) 不妨保持期待和關(guan) 注。希望三星堆未來的旅遊開發，真正從(cong) 便利遊客的角度設想，彰顯這個(ge) 知名文化景區應有的端莊與(yu) 內(nei) 涵，從(cong) 而推動展現三星堆的曆史、文化、藝術、社會(hui) 等多重價(jia) 值。