國家體(ti) 育總局等八部門聯合印發的《戶外運動產(chan) 業(ye) 發展規劃（2022—2025年）》提出，到2025年，我國戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與(yu) 人數不斷增長，戶外運動產(chan) 業(ye) 總規模超過3萬(wan) 億(yi) 元。

　　加強戶外運動場地設施建設、優(you) 化露營產(chan) 品供給、落實各類稅費優(you) 惠政策……多項利好之下，戶外運動產(chan) 業(ye) 升級迎來重要契機。各方加快布局，打造產(chan) 業(ye) 新模式，培育新的增長點。

　　政策利好釋放

　　近日，河北崇禮宣布2022-2023雪季正式拉開帷幕。據不完全統計，國內(nei) 有近30家雪場在11月中旬至12月間密集開板。

　　近年來，登山、徒步、馬拉鬆、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘(san) 等一大批戶外運動項目蓬勃發展。滑雪場、山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運動營地、公共船艇碼頭、攀岩場地以及公園、綠道、健身步道等戶外活動場地大幅增長。

　　《戶外運動產(chan) 業(ye) 發展規劃（2022—2025年）》提出，優(you) 化戶外運動產(chan) 業(ye) 發展環境，完善戶外運動產(chan) 業(ye) 發展布局，優(you) 化戶外運動產(chan) 業(ye) 結構，豐(feng) 富戶外運動產(chan) 品供給，釋放戶外運動消費潛力，強化戶外運動服務支持。

　　在業(ye) 內(nei) 人士看來，這一規劃的出台將極大地促進戶外運動產(chan) 業(ye) 高質量發展。

　　“作為(wei) 戶外運動產(chan) 業(ye) 首份頂層設計政策文件，這一規劃圍繞戶外運動產(chan) 業(ye) 供給側(ce) 結構性改革的主線，明確了戶外運動產(chan) 業(ye) 發展方向和重點領域，有利於(yu) 破除製約戶外運動發展的障礙，進一步釋放戶外運動消費潛力，對於(yu) 戶外運動產(chan) 業(ye) 持續健康發展起到積極的引領推動作用。”無錫數字經濟研究院執行院長吳琦說。

　　廈門大學經濟學院教授孫傳(chuan) 旺認為(wei) ，這一規劃進一步明確了戶外運動產(chan) 業(ye) 發展路徑。加快優(you) 化產(chan) 業(ye) 投資結構，吸引多元化社會(hui) 主體(ti) 參與(yu) 戶外運動產(chan) 業(ye) 投資，尤其是重點項目和場地設施建設投資，將增加戶外運動產(chan) 業(ye) 的高品質產(chan) 品和高水平服務供給。完善消費政策、創新消費場景等舉(ju) 措，將引導激發戶外運動消費市場活力。完善戶外運動人才培養(yang) 體(ti) 係，有利於(yu) 推進戶外運動產(chan) 業(ye) 發展需求與(yu) 人才培養(yang) 供給有效銜接。

　　各方加快布局

　　2022年中國國際服務貿易交易會(hui) 體(ti) 育服務專(zhuan) 題展區，2萬(wan) 多平方米展區，353家企業(ye) 機構線上線下參展，展會(hui) 期間簽約總金額127.17億(yi) 元。剛剛過去的2022年“雙11”促銷活動中，千餘(yu) 個(ge) 品牌旗下的戶外品類產(chan) 品銷量全麵上升。

　　戶外運動產(chan) 業(ye) 的蓬勃發展，也為(wei) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 、旅遊產(chan) 業(ye) 發展注入新動力。

　　《戶外運動產(chan) 業(ye) 發展規劃（2022—2025年）》提出，推進戶外運動與(yu) 旅遊深度融合，以徒步、騎行、汽車自駕、航空運動等項目串聯景區景點、度假區。優(you) 化露營產(chan) 品供給，在城市郊野、農(nong) 村地區等建設更多露營基地。

　　文化和旅遊部等多部門日前印發的《關(guan) 於(yu) 推動露營旅遊休閑健康有序發展的指導意見》也提出，與(yu) 戶外運動、自然教育、休閑康養(yang) 等融合，打造優(you) 質產(chan) 品。鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內(nei) 露營行業(ye) 相關(guan) 裝備生產(chan) 企業(ye) 豐(feng) 富產(chan) 品體(ti) 係。

　　不少企業(ye) 正在加速布局相關(guan) 業(ye) 態。

　　“消費者對於(yu) 城市及周邊遊的需求不斷轉型升級，對於(yu) 戶外休閑遊、戶外運動的需求快速增長，戶外運動和旅遊深度融合趨勢明顯。”途牛旅遊網相關(guan) 負責人介紹，途牛在本地遊及周邊遊產(chan) 品基礎上，加快布局“戶外+旅遊”。“在華東(dong) 地區，我們(men) 整合了皮劃艇、徒步、卡丁車等輕戶外運動項目，推出多款適合親(qin) 子家庭的戶外短途遊及適合企業(ye) 團建的戶外定製遊產(chan) 品。此外，開辟了西南、華東(dong) 等多條輕戶外線路”。

　　今年以來，露營業(ye) 態成為(wei) 戶外休閑旅遊市場“頂流”，並在供需兩(liang) 端表現出強勁的增長勢頭。目前，攜程平台的露營產(chan) 品已累計覆蓋國內(nei) 152個(ge) 城市。攜程也在加快推出多元化產(chan) 品組合的“露營+”模式，包括“露營+玩樂(le) ”、“露營+親(qin) 子”、“露營+景區”、“露營+溫泉”、“露營+團建”等。

　　攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示，以市郊遊、周邊遊場景為(wei) 核心，露營產(chan) 品覆蓋麵將進一步拓寬，露營基地建設及相關(guan) 配套的完善，將促進露營旅遊向“精致露營”發展；以露營產(chan) 品為(wei) 核心，構建“露營+”戶外休閑旅遊產(chan) 品體(ti) 係，露營旅遊將向“體(ti) 驗為(wei) 王”發展；以用戶需求為(wei) 核心，露營產(chan) 業(ye) 鏈將迎來迭代升級，露營朝著“品質化、規範化、產(chan) 業(ye) 化”發展。

　　冰雪運動方麵，三夫戶外表示，將開設更多的滑雪場店，加大冰雪運動類產(chan) 品設計生產(chan) 和研發投入，不斷引入其他滑雪類品牌產(chan) 品。

　　市場空間可期

　　在業(ye) 內(nei) 看來，戶外運動市場潛力可觀。

　　“戶外運動產(chan) 業(ye) 鏈長，輻射麵寬，既包括運動場地場館、運動器材裝備等硬件，也提供谘詢、康養(yang) 、觀光、社交等服務，‘戶外+’新模式、新業(ye) 態大量湧現，消費產(chan) 品多樣化，市場前景廣闊。”吳琦說。

　　孫傳(chuan) 旺認為(wei) ，場地建設方麵，戶外運動場館建設、場地維護以及保障性基礎設施等投資需求將進一步擴大，帶動戶外運動產(chan) 業(ye) 發展。產(chan) 品供給方麵，隨著戶外運動市場熱度攀升，戶外運動裝備器材的市場潛力將加速釋放。運動服務方麵，戶外運動賽事體(ti) 驗、教育培訓等服務創新和戶外會(hui) 展、創意營銷等新模式新業(ye) 態將不斷湧現，帶動戶外服務產(chan) 業(ye) 蓬勃發展。

　　孫傳(chuan) 旺還表示，各地在發掘戶外運動產(chan) 業(ye) 潛力之際，需要立足自身資源稟賦和發展優(you) 勢，因地製宜、深度開發特色項目，避免戶外運動場地設施的盲目投資和重複建設。

　　吳琦也認為(wei) ，應立足本地特色和客戶需求，加快推進戶外運動產(chan) 業(ye) 供給側(ce) 結構性改革，提升服務質量和水平；增加本地化、個(ge) 性化、品質化戶外運動產(chan) 品和服務供給，覆蓋多元化、個(ge) 性化、定製化需求；借助數字化技術，積極發展“戶外+”新業(ye) 態、新模式、新場景，推進線上線下融合發展；加大戶外運動基礎設施建設力度，加快公共交通、旅遊、餐飲、休閑娛樂(le) 、康養(yang) 等消費便利化建設。此外，建立健全產(chan) 業(ye) 政策體(ti) 係和標準體(ti) 係，規範行業(ye) 發展秩序和營商環境，加強安全防護和救援體(ti) 係建設。