用“新”推動產(chan) 業(ye) 升級

　　2022年，我國消費市場持續迭代升級，不斷提質擴容，走上了高質量發展的新路。其中，“新”成為(wei) 消費回暖的重要引擎——各種新品牌、新產(chan) 品成為(wei) 市場新寵，不僅(jin) 受到消費者廣泛關(guan) 注，更是我國製造業(ye) 展示技術創新的重要窗口。

　　在消費市場上，通過打通線上線下渠道，以及海量的消費需求推動，新品牌迅速崛起，新產(chan) 品快速變現。值得注意的是，新品牌、新產(chan) 品依靠“新”快速出圈，但往往也會(hui) 因為(wei) 在創新上後繼乏力而陷入困境。

　　一方麵，銷量高低、品牌大小已不再是影響消費者消費決(jue) 策的首要因素，越來越多的消費者更在乎的是品牌或產(chan) 品能否與(yu) 自身產(chan) 生共鳴，能否滿足自身確定性需求。

　　另一方麵，盡管消費市場正不斷發生變化，但紮根產(chan) 業(ye) 、服務用戶的核心邏輯沒有變。從(cong) 數據來看，消費者對新品的需求仍在不斷擴大，但消費觀念卻更為(wei) 理性。最突出的表現就是“網紅營銷套路”退燒，“實在”成為(wei) 關(guan) 鍵因素。

　　綜合來看，能精準命中消費者確定性需求的新品更受歡迎。企業(ye) 要進一步加強與(yu) 消費者的溝通互動，深入了解需求變化，在推出新產(chan) 品時既要滿足共性需求，也要滿足個(ge) 性需求。同時，大部分消費者在作出消費決(jue) 策時，麵臨(lin) 的是在多個(ge) 選項中選出最實在的產(chan) 品，因此企業(ye) 要加大新產(chan) 品的優(you) 惠與(yu) 促銷力度，摒棄新的就是貴的這一固有觀念，憑借更新的功能、更實惠的價(jia) 格打開市場。

　　此外，相關(guan) 企業(ye) 還要注意供給側(ce) 結構性改革所引發的深層次變化，特別是要順應改革的趨勢和方向，在完善供應鏈上做文章。事實上，無論是新產(chan) 品還是新品牌，都離不開數字化和供應鏈的助力，隻有在產(chan) 品設計、產(chan) 能投放、產(chan) 品流通等各個(ge) 環節實現數字化，完成與(yu) 消費者的精準對接，才能為(wei) 企業(ye) 帶來新的發展路徑，實現品牌商、製造企業(ye) 、電商平台及消費者的多方共贏。（本文來源：經濟日報-中國經濟網 作者：陸飛 係京東(dong) 消費及產(chan) 業(ye) 發展研究院高級研究員）