今年10月，在黨(dang) 的二十大新聞中心舉(ju) 行的第三場集體(ti) 采訪活動中，山東(dong) 代表團新聞發言人，山東(dong) 省委常委、宣傳(chuan) 部部長白玉剛表示，建設沉浸式沿黃文化體(ti) 驗旅遊廊道，讓“沿著黃河遇見海”成為(wei) “好客山東(dong) 好品山東(dong) ”亮麗(li) 名片。“沿著黃河遇見海”這一富有想象力的場景表述，形象地展現了山東(dong) 獨特的沿黃達海優(you) 勢，引起了公眾(zhong) 的廣泛關(guan) 注。

　　今年6月以來，山東(dong) 省旅遊推廣中心持續開展“沿著黃河遇見海”新媒體(ti) 聯合推廣活動。活動以創新的視角、豐(feng) 富的內(nei) 容全方位宣傳(chuan) 展示了山東(dong) 的沿黃沿海文旅資源，讓“沿著黃河遇見海”迅速出圈，成為(wei) “好客山東(dong) ”新媒體(ti) 營銷的一大亮點。

　　迅速出圈

　　“聽黃河故事，講黃河文化”“這個(ge) 夏天，我要和我的朋友們(men) 去海邊看看”“山東(dong) 這麽(me) 美，我也想去看看”……直播過程中，來自全國各地的網友紛紛在直播間留言。作為(wei) “沿著黃河遇見海”新媒體(ti) 推廣的係列活動之一，“沿著黃河遇見海”主題直播活動通過山東(dong) 省文化和旅遊廳官方賬號在抖音、快手、今日頭條、微博等12個(ge) 平台聯動直播，14場直播活動吸引了60餘(yu) 位文旅大V參與(yu) 話題互動，多位金牌導遊參與(yu) 講解，並與(yu) 直播間網友互動，活動總曝光量達1.5億(yi) 次。

　　全國特級導遊孫樹偉(wei) 參與(yu) 了直播活動，他對直播采用的“房車移動直播+無人機拍攝+主持人講解”的創新形式印象深刻。“沉浸式直播活動帶領網友們(men) 感受黃河自西向東(dong) 奔入大海的過程，看黃河一路卷攜著牡丹的香氣，懷抱著水滸好漢的豪情，環繞五嶽的巍峨，路遇水城的風雅，最後一起見證黃藍交匯的奇景。”孫樹偉(wei) 說。

　　同時，活動還組織百萬(wan) 級粉絲(si) 網絡達人、攝影大咖采風團走進沿黃和沿海城市，推出“驚豔度MAX！沿著黃河遇見海”H5專(zhuan) 題頁，收集了100個(ge) “黃河與(yu) 海”的回憶故事，打造了“沿黃遇海回憶錄”……活動期間的聯動宣傳(chuan) ，還引來了其他沿黃省份文化和旅遊部門的參與(yu) 。各種新穎有趣的線上宣傳(chuan) 方式，吸引網友紛紛“種草”。據統計，“沿著黃河遇見海”話題在微博平台閱讀量迅速破億(yi) 。

　　在線上深入挖掘黃河文化與(yu) 海洋文化的同時，山東(dong) 手造及文創特色展、黃河與(yu) 海洋主題攝影圖片展等線下活動也陸續開展。山東(dong) 省旅遊推廣中心通過線上新媒體(ti) 觸達與(yu) 線下實地探訪相結合的形式，對山東(dong) 沿黃和沿海城市的傳(chuan) 統文化、非遺、自然風光等資源進行係統梳理與(yu) 集中推介。

　　拉動消費

　　流光溢彩的燈火、翩若驚鴻的仕女、琳琅滿目的美食……今年國慶假期，“沿著黃河遇見海”新媒體(ti) 聯合推廣活動走進黃河沿岸的泰安市東(dong) 平縣的大宋不夜城。“大宋不夜城今年國慶假期試運營，入園人數達11.58萬(wan) 人次，綜合收入達104.63萬(wan) 元，兩(liang) 次登上短視頻平台山東(dong) 同城榜第二名。”東(dong) 平湖文化旅遊發展集團董事長謝興(xing) 慶介紹。

　　黃河在山東(dong) 流經9市25縣，綿延628公裏入海，滋養(yang) 了濰坊、煙台、青島、威海和日照等沿海城市。“‘沿著黃河遇見海’活動串聯起山東(dong) 省14個(ge) 地市，遊客通過此次活動可以深度體(ti) 驗山東(dong) 優(you) 質的文旅資源。”孫樹偉(wei) 說。

　　為(wei) 將沿黃、沿海城市的新業(ye) 態、新資源進行有效串聯，山東(dong) 省旅遊推廣中心推出省內(nei) 10條黃河、海洋精品旅遊線路，這些線路以“活力出行記”“潮玩夜遊錄”“古都新節拍”“山海行攝集”為(wei) 主題，涵蓋自駕、騎行、露營、夜遊等多種業(ye) 態，並在各大OTA平台的黃河、海洋文化旅遊產(chan) 品專(zhuan) 區上線，為(wei) 到魯遊客提供了更多選擇。線路一經推出，便迅速受到市場青睞。據統計，截至目前，通過攜程、同程平台整合上線的20餘(yu) 萬(wan) 件沿黃、沿海文旅產(chan) 品直接銷售額達239億(yi) 元，有效帶動了省內(nei) 文旅消費提升。

　　山東(dong) 省文化和旅遊廳相關(guan) 負責人表示，“沿著黃河遇見海”新媒體(ti) 聯合推廣活動多角度、多形式展現了山東(dong) 的黃河文化及海洋文旅資源，有效釋放了文旅消費潛力，提振了市場信心。

　　塑造品牌

　　今年暑期，“潮拍千裏山海”“威海網紅打卡地”“看海上日出”等威海旅遊關(guan) 鍵詞頻頻登上社交平台熱門話題榜，千裏山海自駕路、貓頭山觀景平台、火炬八街、一戰華工紀念館等吸引了眾(zhong) 多市民遊客“打卡”。

　　近幾年，山東(dong) 各地在文化和旅遊產(chan) 品打造上不斷推陳出新，在業(ye) 態豐(feng) 富上不斷推動融合，但由於(yu) 山東(dong) 傳(chuan) 統文化、人文景觀、自然風光等資源眾(zhong) 多，各地仍需進一步深入思考，如何在新媒體(ti) 宣傳(chuan) 上體(ti) 現特色？如何聚集新媒體(ti) 營銷合力？

　　山東(dong) 省文化和旅遊廳相關(guan) 負責人表示，舉(ju) 辦“沿著黃河遇見海”新媒體(ti) 聯合推廣活動，旨在深度打造潛力較大的新興(xing) 網紅打卡地，挖掘其文化內(nei) 涵與(yu) 核心特質，借助多種形式的新媒體(ti) 平台，培育具有全國影響力的地標式網紅打卡地，通過進一步整合新業(ye) 態、網紅元素和文化地標，在拉動周邊優(you) 質網紅打卡地共同發展的同時，以“沿著黃河遇見海”為(wei) 品牌引領，聚集全省力量，打造全省品牌，在新媒體(ti) 創新推廣上進一步叫響“好客山東(dong) ”品牌。

　　下一步，山東(dong) 省旅遊推廣中心將持續借力“好客山東(dong) ”營銷推廣平台及“好客山東(dong) ”其他新媒體(ti) 矩陣平台，繼續擦亮“沿著黃河遇見海”名片。(李強)