2022年，家電業(ye) 遭受超預期因素衝(chong) 擊，行業(ye) 企業(ye) 克難前行。2022年1月至9月，家電行業(ye) 主營業(ye) 務收入1.3萬(wan) 億(yi) 元，同比增長4%；利潤973億(yi) 元，同比增長21.7%。

　　“盡管家電市場壓力較大，但產(chan) 業(ye) 長期向好基本麵沒有變，人們(men) 對高品質消費的需求依舊存在。”中國家用電器協會(hui) 執行理事長薑風表示，家電業(ye) 要緊抓擴大內(nei) 需機遇，深化供給側(ce) 結構性改革，在高質量發展方麵邁出新步伐。

　　承壓運行頗具韌性

　　2022年以來，受房地產(chan) 表現低迷、疫情衝(chong) 擊等因素影響，家電市場表現疲軟，內(nei) 銷需求釋放不足，整體(ti) 規模下滑。

　　奧維雲(yun) 網推總數據顯示，2022年1月至9月，我國家電零售額為(wei) 5130億(yi) 元，同比下降6.1%。紅頂獎組委會(hui) 最新發布的《2022中國高端家電市場報告》預測，2022年全年我國大家電市場整體(ti) 銷售額預計同比下滑5.3%，小家電產(chan) 品預計同比下滑1.9%，消費電子類產(chan) 品預計同比下滑12.4%。

　　不過，我國家電市場韌性較強，一些確定性成長機會(hui) 正在出現。2022年“雙11”期間，家電依舊是各大平台銷售熱門品類。京東(dong) 28小時售出家電商品超過1500萬(wan) 件。蘇寧發布數據顯示，“雙11”期間，線下門店綠色節能家電銷售環比增長126%，萬(wan) 元以上高端家電銷售環比增長137%，智能家電銷售環比增長143%。

　　奧維雲(yun) 網副總裁何金明分析，“雙11”期間家電市場品質消費、下沉消費並行，消費分級明顯。品質類消費迎來爆發式增長，下沉渠道潛力巨大。

　　《2022中國高端家電市場報告》也指出，高端品質型消費正在成為(wei) 家電市場成長、貢獻企業(ye) 利潤的重要來源。在大家電市場中，“輕薄嵌入”成為(wei) 包括冰箱、洗衣機等產(chan) 品在內(nei) 的潮流趨勢。在小家電市場，細分、高端、個(ge) 性化需求也在加快釋放。以全自動咖啡機為(wei) 例，2022年其市場銷售額約為(wei) 6.76億(yi) 元，同比提升14.6%。

　　捷孚凱市場研究集團（GfK）中國家電事業(ye) 部總監蔡淩分析認為(wei) ，中國市場家電產(chan) 品的更新速度位於(yu) 全球前列，產(chan) 品大容量升級趨勢明顯。

　　提質增效加快升級

　　2022年前三季度家電業(ye) 利潤狀況改善，體(ti) 現了家電企業(ye) 推進提質增效升級的成效。

　　高端市場已成為(wei) 家電業(ye) 必爭(zheng) 之地。海爾智家在16年前就布局了其高端品牌卡薩帝。如今，卡薩帝在高端市場領跑基礎上，前三季度高價(jia) 位段的產(chan) 品份額進一步提升，在萬(wan) 元以上冰箱、萬(wan) 元以上滾筒洗衣機、1.5萬(wan) 元以上空調市場零售額份額分別達到38.6%、79.4%、31.2%。

　　從(cong) 2022年前三季度情況看，長虹技術實力、品牌運營能力和關(guan) 鍵產(chan) 品競爭(zheng) 力進一步凸顯。以電視為(wei) 例，長虹依托“5G+工業(ye) 互聯網”的智能電視生產(chan) 線深入推進大規模高端定製化生產(chan) ，並在大屏運營與(yu) 價(jia) 值深挖方麵持續發力。

　　“目前國內(nei) 家電業(ye) 務以存量市場為(wei) 主，企業(ye) 需要堅守產(chan) 品主義(yi) 加快升級換代，創新場景滿足新需求。”長虹控股集團新聞發言人饒彬彬表示，一方麵長虹加速產(chan) 品結構升級與(yu) 品質提升，以大尺寸場景化“爆品”、高端化“精品”和技術類“新品”等滿足用戶對產(chan) 品升級換代的需求；另一方麵，結合用戶生活習(xi) 慣與(yu) 痛點，豐(feng) 富彩電品類場景應用。

　　小家電自主品牌發展勢頭良好。2022年前三季度，新寶電器股份有限公司國內(nei) 銷售收入27.42億(yi) 元，同比增長26.44%。業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，這靠的是硬核實力，通過建立健全科技創新機製，以市場需求為(wei) 導向，不斷增加研發投入。2019年至2021年，新寶股份連續3年研發投入同比增長超過10%。

　　滿懷信心尋求突破

　　展望新的一年，盡管不乏困難和挑戰，但家電業(ye) 人士對於(yu) 行業(ye) 發展充滿了信心。

　　紅頂獎組委會(hui) 負責人呂盛華分析，從(cong) 需求側(ce) 看，我國家電內(nei) 銷市場規模在8000億(yi) 元左右，雖然行業(ye) 增勢趨穩，但新機會(hui) 、新賽道仍不斷湧現；從(cong) 供給側(ce) 而言，家電企業(ye) 在實踐中積累了豐(feng) 富的思路和方法。

　　業(ye) 界普遍認為(wei) ，隨著國民經濟恢複發展，家電市場形勢也將好轉。同時，促進家電消費措施的效果將進一步顯現。

　　2022年7月，13部門印發《關(guan) 於(yu) 促進綠色智能家電消費若幹措施的通知》，從(cong) 以舊換新、家電下鄉(xiang) 、加強廢舊家電回收利用、落實財稅金融政策等方麵入手，支持家電市場良性發展。

　　“我國家電規模化更新換代的窗口期已開啟。”薑風介紹，經曆了上一輪家電下鄉(xiang) 政策後，農(nong) 村家電產(chan) 品基本到了更新期。以舊換新和家電下鄉(xiang) ，是家電產(chan) 業(ye) 未來需重點開拓的領域。加快淘汰超期服役家電，大力推廣綠色智能家電，符合消費升級和產(chan) 業(ye) 發展的大趨勢，既有利於(yu) 進一步提高居民生活質量，又能夠拉動經濟、促進可持續發展。

　　從(cong) 近期情況看，多地積極出台措施促進家電消費。12月16日，江蘇省啟動“蘇新消費·冬季購物節”活動，開展持續2個(ge) 月的促消費活動。

　　“蘇寧易購啟動‘冬季購物節’家電補貼活動，將推出包括補貼力度、場景方案、綠色消費、雙線體(ti) 驗和服務承諾升級等服務。”蘇寧易購集團副總裁範春燕表示，公司將以江蘇省內(nei) 1073家線下門店為(wei) 落點，聯合百餘(yu) 家品牌家電廠商、29家銀行及53個(ge) APP，發放首輪10億(yi) 元家電消費補貼。（周 雷）