2023年春節講述著關(guan) 於(yu) 複蘇的故事。

　　流動成為(wei) 年輕人的關(guan) 鍵詞，他們(men) 或奔赴山海遊玩，或托運寵物一起回鄉(xiang) 團圓；熱鬧氛圍蔓延城市鄉(xiang) 村，煙花宴、特色兔子地標引發南北方討論關(guan) 注，傳(chuan) 統年俗文化消費實現破圈；複蘇也讓假期再次充滿活力，線下打卡線上分享，影視行業(ye) 及餐飲行業(ye) 迎來回暖。

　　帶著父母出去旅遊

　　帶著貓狗回鄉(xiang) 過年

　　作為(wei) 疫情平穩後的第一個(ge) 春節，加之防控工作的優(you) 化升級——“回家”重新成了過年的主要基調。團圓、相聚、喜慶的年味，在癸卯新春顯得格外濃鬱。

　　人頭攢動，熙熙攘攘的人潮擠滿國內(nei) 各大景區，在煙火氣回歸的兔年新春，出門旅行成為(wei) 今年春節假期的另一種打開方式。文旅部測算數據顯示，2023春節假期，國內(nei) 旅遊出遊人數達3.08億(yi) 人次，恢複至2019年同期的88.6%，實現國內(nei) 旅遊收入3758.43億(yi) 元，恢複至2019年同期的73.1%。

　　據《小紅書(shu) 2023春節消費報告》，春節期間，關(guan) 於(yu) 旅遊筆記的發布量同比增長近70%，相比2022年國慶期間增長近20%。更多年輕人選擇與(yu) 親(qin) 友出門遊玩，旅行也成為(wei) 過年團聚的新選擇。

　　溫暖的南方，遠處的山海，成為(wei) 春節外出旅遊的最佳選擇。報告顯示，湖南長沙嶽麓山、海南三亞(ya) 、雲(yun) 南大理洱海、廣東(dong) 汕頭南澳島，在春節成為(wei) 搜索量最高的四大“山、海、湖、島”。其中，嶽麓山搜索率同比增長近10倍。“三亞(ya) 過年”搜索率增長近400%。

　　各種景區攻略、避坑指南、美食打卡、人文介紹、旅行遊記，為(wei) 春節的出行增添十足氛圍感。有網友登嶽麓山發布筆記感慨：“我見青山多嫵媚，料青山見我應如是。”

　　春運寵物回家過年，也成為(wei) 今年春節期間的大熱現象。據悉，“第一批回村的狗”“主人帶狗子回家過年”等話題，屢在春節期間登上社交平台熱榜，討論不斷。除寵物回鄉(xiang) 日常分享外，寵物的飛機、陸運專(zhuan) 業(ye) 托運攻略、寵物防疫政策等筆記也顯著增加。

　　在北京工作的95後杭州女孩張文文，已有三年未回家過年。今年春節，在購買(mai) 機票時，她還為(wei) 自己養(yang) 的狗狗辦理了托運服務。“帶著狗子去我家鄉(xiang) 的地頭撒撒野，它可開心了。團圓嘛，家裏的每一分子都不能落下。”

　　“鏟屎官”們(men) 在一天忙碌工作之後，回家擼貓、遛狗已經成為(wei) 解壓方式之一，滿足快節奏生活下人們(men) 的精神需求。如今，寵物的身份也隨之變化，從(cong) 之前養(yang) 寵“看家護院”到現在的“家庭成員”，寵物已然成為(wei) 每個(ge) 養(yang) 寵家庭重要的一分子，寵物經濟也正在從(cong) 生活消費向精神消費、家庭消費轉變。

　　傳(chuan) 統民俗文化消費破圈

　　北方城市組團雲(yun) 賞南方煙花

　　和團圓一起回來的，還有各地豐(feng) 富多彩的年俗。

　　報告顯示，今年春節期間，廣東(dong) 最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙縣流傳(chuan) 600年的傳(chuan) 統嬉魚燈會(hui) 、福建閩南的民俗活動遊神、廣東(dong) 梅州埔寨的傳(chuan) 統表演燒火龍，紛紛在年輕人的分享下出圈，備受關(guan) 注。

　　“快看，潮汕街頭有男子炸街了。”正月初三，博主野門特地到廣東(dong) 普寧市洪陽鎮看英歌舞表演，在他的分享中可見，表演隊伍多是由青年男女組成。有在澳大利亞(ya) 和俄羅斯過春節的網友互動留言：“看到了年輕人該有的力量和熱情。”“民族傳(chuan) 統真就得靠這些靠譜的後生了。”還有網友稱：“像期待新生活一樣期待英歌隊伍，這就是過年最開心湊的熱鬧。”

　　易觀分析認為(wei) ，年輕人群注重個(ge) 性化、小眾(zhong) 化、國潮化的消費，並帶有強烈的社交分享欲，該部分群體(ti) 的爆發直接助推了春節民俗文化的破圈，以及相關(guan) 領域消費的崛起。春節民俗文化消費破圈的本質是通過新物種、新價(jia) 值滿足新人群的新需求。

　　此外，“城市兔子”“千裏江山圖煙花”等“新物種”也成今年春節特色。為(wei) 迎接癸卯兔年，多個(ge) 城市推出了地標兔子，北至哈爾濱冰雪大世界的雪兔，南到福建泉州蟳埔簪花兔。每隻兔子形象特色各異，講述著城市所承載的文化屬性，引發許多人拍照、打卡、分享。

　　報告顯示，千裏江山圖煙花、孔雀開屏煙花紛紛在社交平台出圈，北方城市烏(wu) 魯木齊、保定、北京、天津四地的人們(men) ，在春節組成近700萬(wan) 人的煙花觀光團，雲(yun) 賞南方天空的煙花圖。

　　傳(chuan) 統民俗文化消費不可忽視。從(cong) 疫情3年中走來，線上祝福“恭喜發財”，線下祈福“平安健康”已然成為(wei) 人們(men) 今年最美好的心願。除此之外，返鄉(xiang) 過年的95後、00後也用其新奇視角分享年俗，讓傳(chuan) 統習(xi) 俗再次站在春節“潮流”中心。

　　《滿江紅》引發“作文熱”

　　為(wei) 家鄉(xiang) 味寫(xie) 篇“介紹信”

　　今年春節，也成為(wei) 許多行業(ye) 複蘇的新起點。影視行業(ye) 和餐飲行業(ye) 再現繁榮。

　　據國家電影局統計，截至1月31日18時，2023年我國電影票房已突破100億(yi) 。《滿江紅》《流浪地球2》等春節檔電影觀影火熱，好電影取得好票房的同時，也收獲了眾(zhong) 多觀眾(zhong) 的熱議。

　　其中，電影《滿江紅》更是引發了一股“作文熱”，觀影過後，寫(xie) 一篇讀後感“交作業(ye) ”成為(wei) 許多觀眾(zhong) 的自發行為(wei) 。小紅書(shu) 數據顯示，相比2022年，今年春節檔網友筆記發布量同比增長近3倍。

　　觀眾(zhong) 的觀影熱情在高口碑頭部佳作和觀影分享熱度的催化下持續高漲，這也意味著在各地疫情形勢平穩有序的大背景之下，線下文娛消費將進一步得以修複，電影、演出等消費的增長潛力將進一步得以釋放。據文旅部數據中心不完全統計，春節假期全國營業(ye) 性演出共9400餘(yu) 場，同比增長40.9%。

　　易觀分析認為(wei) ，用戶對於(yu) 觀影“時間成本”的重視程度與(yu) 日俱增，麵對春節檔眾(zhong) 多院線影片，優(you) 質電影內(nei) 容成為(wei) 用戶的首要選擇，影片熱度及綜合口碑則成為(wei) 影響購票決(jue) 策的重要因素。好內(nei) 容、好製作、好口碑是一部電影成功的關(guan) 鍵，也是今年春節檔的製勝原因。

　　此外，分享家鄉(xiang) 味，也是春節必不可少的固定節目。今年，在“回家才能吃到的年味”話題活動中，湧現出了“小眾(zhong) 特色消費”和“小店探店消費”的新現象。

　　小紅書(shu) 社區美食組該項目負責人艾莫提到，與(yu) 往年大家紛紛都在分享傳(chuan) 統家鄉(xiang) 特產(chan) 不同，今年，大家都開始分享起小眾(zhong) 的特色小吃和店鋪。寧波油渣芋艿羹、湖北魚鱗凍、東(dong) 北雪綿豆沙、江西蓮花血鴨等特色菜，屢成焦點，四、五線城市藏在街巷中的小店，也因分享走進遊客視野。

　　“除了一、二線城市的大餐廳，普遍已廣為(wei) 認知的地域特產(chan) ，這些小眾(zhong) 的特色小吃和店鋪同樣需要獲得關(guan) 注，以期流傳(chuan) 和回血。該現象也在春節期間實現趨勢化，利於(yu) 整個(ge) 餐飲行業(ye) 生態的複蘇和平衡。”艾莫說。（文/記者 陳斯）