體(ti) 育消費回暖 添彩美好生活（關(guan) 注體(ti) 育產(chan) 業(ye) ）

　　——強信心·體(ti) 育產(chan) 業(ye) 新作為(wei) ①

　　本報記者 範佳元 孫龍飛

　　煙火氣升騰，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 迎來發展新機遇。在體(ti) 育消費、培訓和競賽表演等領域，強勁的數據、火爆的人氣，折射出體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的蓬勃生機與(yu) 強大活力，也為(wei) 未來發展增添了信心與(yu) 動力。本版今起推出“強信心·體(ti) 育產(chan) 業(ye) 新作為(wei) ”係列報道，聚焦體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展中的新變化與(yu) 新舉(ju) 措，敬請關(guan) 注。

　　——編 者

　　今年春節假期，北京首鋼園區熱鬧非凡：“冰雪匯”“秀冰場”等冰雪活動引人入勝，觀影逛展等休閑方式豐(feng) 富多彩。從(cong) 除夕到大年初五，首鋼園入園超17.6萬(wan) 人次，總銷售額超800萬(wan) 元。北京冬奧會(hui) 後的首個(ge) 雪季，“雙奧之城”湧動澎湃活力。

　　時下，越來越多人將運動健身視為(wei) 一種生活方式，約打球、看比賽、買(mai) 裝備、參加戶外運動……體(ti) 育消費促進美好生活，生活中處處洋溢著健康向上的“煙火氣”。

　　人氣足，消費市場興(xing) 旺

　　今年以來，體(ti) 育消費複蘇趨勢明顯。天津市體(ti) 育場館敞開大門，向廣大健身愛好者免費或低收費開放，組織各類體(ti) 育活動近150項；南京市體(ti) 育局盤點推出50餘(yu) 處體(ti) 育消費新場景，吸引超過30萬(wan) 人次打卡，拉動相關(guan) 消費超2億(yi) 元；在雲(yun) 南，露營、飛盤等運動休閑項目成為(wei) 潮流，“體(ti) 育+旅遊”模式帶動當地食宿、娛樂(le) 、運動裝備等行業(ye) 消費增長。多場景布局、多業(ye) 態融合、沉浸式消費等方式，折射出體(ti) 育產(chan) 業(ye) 全麵複蘇的良好勢頭。

　　恰逢雪季，自然少不了雪上禦風而行的速度與(yu) 激情。北京市民徐傑幾乎每個(ge) 周末都要“紮”在雪場裏，他常去的北京南山滑雪場，去年12月“開板”後，運營1個(ge) 月累計接待遊客超13萬(wan) 人次。如今，越來越多年輕人愛上冰雪運動。隨著滑雪水平的提高，滑雪愛好者對裝備的需求也不斷提升。徐傑算了一筆賬：從(cong) 雪鏡、頭盔、雪服到雪板、護具等，對於(yu) 一個(ge) 中等水平的滑雪愛好者來說，置辦一身專(zhuan) 業(ye) 行頭可能花費不低。

　　體(ti) 育場館也越來越熱鬧，練習(xi) 羽毛球、乒乓球、籃球等項目的青少年多了起來。籃球培訓機構東(dong) 方啟明星創始人靳星告訴記者，在今年1月舉(ju) 辦的年貨節活動中，該機構直播帶貨銷售培訓產(chan) 品，營業(ye) 額在兩(liang) 周內(nei) 突破千萬(wan) 元。“線下培訓線上銷售效果很好，學員對籃球訓練的熱情給了我們(men) 信心。”靳星說。

　　人氣足，市場旺，體(ti) 育消費市場逐步回暖，為(wei) 社會(hui) 經濟發展注入活力。

　　信心足，消費意願增強

　　體(ti) 育消費的回暖，與(yu) 大眾(zhong) 健康意識的提升息息相關(guan) ；越來越多人把鍛煉身體(ti) 當作日常生活的一部分，願意投資健康。

　　近年來，居家健身頗受青睞，逐漸成為(wei) 人們(men) 日常鍛煉的重要方式。線上運動平台Keep活躍用戶明顯增長，帶動家用健身裝備熱銷。該平台數據顯示，2022年下半年，以瑜伽墊為(wei) 代表的運動裝備、以智能單車為(wei) 代表的家庭器械、以運動手環為(wei) 代表的個(ge) 人數據產(chan) 品，成為(wei) 最受用戶歡迎的三大運動消費品。

　　從(cong) 消費結構來看，一方麵，實物型消費依然是我國居民體(ti) 育消費的主要構成部分，中國體(ti) 育用品業(ye) 聯合會(hui) 出版的《2022年大眾(zhong) 健身行為(wei) 與(yu) 消費研究報告》顯示，92%的受訪者過去一年購買(mai) 了運動鞋服、器材和功能性飲料等體(ti) 育產(chan) 品。另一方麵，近十年來我國大眾(zhong) 健身服務型、體(ti) 驗型消費增速迅猛，消費占比大幅提升。

　　靳星切身感受到來自市場的正麵反饋。“我們(men) 推出了一款暑期籃球海外遊學產(chan) 品，單價(jia) 較高，直播後一下子就訂出去40單，而且銷量還在增加。”靳星認為(wei) ，家長對孩子身心健康的關(guan) 注，是帶動青少年體(ti) 育消費的重要原因之一。

　　潛力足，消費場景擴容

　　今年以來，各地區各部門把恢複和擴大消費擺在優(you) 先位置，多措並舉(ju) 增強消費能力，豐(feng) 富消費場景，大眾(zhong) 體(ti) 育消費潛力得到進一步釋放。中國體(ti) 育用品業(ye) 聯合會(hui) 秘書(shu) 長羅傑說：“去年，飛盤、騎行、陸衝(chong) 等新興(xing) 運動發展迅速，這意味著新的商機出現，也表明國內(nei) 體(ti) 育消費新需求還有待深入挖掘。”

　　以籌備舉(ju) 辦北京冬奧會(hui) 為(wei) 契機，張家口崇禮的滑雪場地、酒店、交通配套設施等加速完善，綜合服務能力提升。太舞滑雪小鎮總裁周文茜對此深有體(ti) 會(hui) ：“許多家庭選擇在周末或節假日來到崇禮，滑雪的同時享受美食、溫泉，觀看演出、賽事等，高峰時期甚至一票難求。”從(cong) 單純滑雪到休閑度假，崇禮的冰雪資源正不斷轉化為(wei) 體(ti) 育文旅資源，滿足大眾(zhong) 對冰雪旅遊消費的旺盛需求。

　　在羅傑看來，體(ti) 育消費是一個(ge) 很長的鏈條，消費者從(cong) 提升運動技能到提升硬件裝備，從(cong) 自身鍛煉到參加比賽，從(cong) 參賽到觀賽，從(cong) 競技到表演……豐(feng) 富多彩的消費場景不斷推動消費升級擴容。

　　綜合來看，我國擴大體(ti) 育消費的有利條件已經基本形成：2020年經常參加體(ti) 育鍛煉人數比例達到37.2%，到2021年底，全國人均場地麵積達到2.41平方米。羅傑認為(wei) ，體(ti) 育消費是一種特殊消費，運動習(xi) 慣一旦養(yang) 成就很難消失，其消費溢出效應也會(hui) 拉動餐飲、住宿、旅遊等相關(guan) 產(chan) 業(ye) 發展。