新華社武漢2月19日電 題：從(cong) “活下來”到“火起來”——湖北旅遊業(ye) 提質升級觀察

　　新華社記者喻珮、鹿澤新

　　周一到重慶，製定五星級遊船“長江印象號”的全年工作計劃；周二到恩施，和景區負責人溝通新一年的合作；周三到宜昌，參加“引客入鄂”工作會(hui) 議；周四、周五在鹹寧，考察鄉(xiang) 村振興(xing) 項目；周末回到公司“拍板”多個(ge) 合同……這是52歲的旅企負責人胡時華最近一周的工作日程。

　　身為(wei) 峽州國旅集團董事長，胡時華帶領著曆經20年風雨的企業(ye) 和近800名員工，迎來了旅遊業(ye) 的春天。

　　今年春節假期以來，湖北旅遊市場加速回暖、強勢複蘇。湖北省文化和旅遊廳統計數據顯示，春節期間湖北省累計接待遊客3345.2萬(wan) 人次，較2022年同比增長28.86%，較2019年同比增長15.87%。

　　旅遊業(ye) 是武漢市黃陂區的支柱產(chan) 業(ye) ，全區約31%的人口吃“旅遊飯”。記者近日來到黃陂木蘭(lan) 草原、木蘭(lan) 花鄉(xiang) 等多個(ge) 景區看到，雖然正值倒春寒，但是景區停車場滿滿當當，多個(ge) 夜遊項目吸引遊客到訪。木蘭(lan) 花鄉(xiang) 景區總經理陳悅介紹，春節期間，截止正月十五，景區接待量超30萬(wan) 人次，收入4500多萬(wan) 元，創下曆史新高。最近一周景區接待遊客1.3萬(wan) 人次，過夜遊客和外地遊客數量穩步增長。

　　記者了解到，湖北新春文旅市場“開門紅”，與(yu) 去年省市各級政府、金融機構大力紓解企業(ye) 困境密不可分。湖北省文化和旅遊廳廳長李述永介紹，2022年湖北省統籌7.63億(yi) 元財政資金幫助旅企“活下來”，其中4.1億(yi) 元用於(yu) 貸款貼息、3億(yi) 元用於(yu) 發放文旅消費券、5300萬(wan) 元用於(yu) 獎勵旅行社，力度之大前所未有。

　　麵對需求收縮、供給衝(chong) 擊和疫情反複等多重因素，多家大型旅遊企業(ye) 借“休整期”提檔升級、華麗(li) 轉身。宜昌百裏荒生態農(nong) 業(ye) 旅遊開發有限公司2022年全年組織開展員工培訓30場、600人次，著力提升員工工作技能和服務水平。武漢“知音號”在過去3年間暫停演出430餘(yu) 天，公司開源節流，對遊輪進行維護保養(yang) ，演員們(men) 也一直在緊張排練，確保在觀眾(zhong) 麵前展現最佳演出狀態。

　　武旅股份副總經理、朝宗文旅負責人廖成誌說，“知音號”利用空餘(yu) 時間和空間，在城市衍生品、文化演出、戲劇教育、藝術資源引進等多方麵創造品牌，用文化帶動旅遊體(ti) 驗，使人、船、碼頭、江水與(yu) 城市相融。

　　湖北於(yu) 2020年下半年舉(ju) 辦“與(yu) 愛同行惠遊湖北”活動，390家A級景區免門票吸引全國遊客打卡。2021年湖北又開展A級景區提質惠民、千家旅行社“引客入鄂”等活動，進一步擴大文旅消費。2022年，湖北累計推出300多場促銷活動，直接帶動旅遊消費近10億(yi) 元。

　　在精準政策的有力保障和精彩活動的持續刺激下，湖北文旅行業(ye) 實現從(cong) “活下來”到“火起來”的發展。並在近年來市場的反複淬煉與(yu) 檢驗中，形成了7大特色旅遊產(chan) 業(ye) 鏈。

　　從(cong) 春節至今，“南國雪鄉(xiang) ”神農(nong) 架、恩施等不斷豐(feng) 富雪上旅遊業(ye) 態，刷新單日最高接待紀錄。在熱門景點雲(yun) 集的武漢市，黃鶴樓公園、歡樂(le) 穀、花博匯、漢口曆史文化風貌區等景點聚集效應明顯，許多慕名而來的跨省遊客表示“意猶未盡”。利用春節假期，四川成都的陳女士攜女兒(er) 來鄂旅遊。隻在武漢停留了半天、就趕火車到神農(nong) 架滑雪的她說：“匆匆路過了武漢，這裏比想象中更好玩，期待今後再來深度遊。”

　　胡時華告訴記者，近期公司將迎接來自四川、河南等地的專(zhuan) 列遊客，和一趟近30人的三峽遊包船，以及赴泰國、巴厘島的組團出境遊。（記者喻珮、鹿澤新）