近期，“各地古鎮相似度高達99%”成為(wei) 網絡熱門話題。從(cong) 初代網紅平遙、周莊，到時下熱門的鳳凰、大理，古鎮一直是旅遊愛好者追逐的“詩和遠方”。然而，不少遊客對古鎮似乎進入了審美疲勞期。

　　一些古鎮難尋古跡。遊客到古鎮旅遊，是為(wei) 了獲得不同於(yu) 現代都市的生活體(ti) 驗。這有賴於(yu) 地方風土人情、文化習(xi) 俗的共同營造。然而，部分“古鎮”實為(wei) 無中生有，仿古而建。一些曆史悠久古鎮雖保持了建築原有風貌，但喪(sang) 失了居住生活功能，煙火氣息盡失，淪為(wei) 僅(jin) 剩古建外殼的度假村、商業(ye) 街。靠“扮古”“裝古”注定難以營造良好體(ti) 驗。

　　一些古鎮缺乏特色。不同古鎮的曆史傳(chuan) 統、地域文化不盡相同，但大量古鎮在景觀、遊覽內(nei) 容乃至格調氣質上卻似簡單地複製粘貼。它們(men) 多被直接命名為(wei) 某某古鎮或古城，建築規模宏大，欠缺辨識度；底商繁多，充斥著美食街、酒吧、網紅雜貨鋪等業(ye) 態；廣告營銷則突出“文藝”“慢節奏”“歲月靜好”等標簽。這導致遊客“審古疲勞”，景區吸引力減弱。

　　還有一些古鎮創新不足。古鎮的吸引力在於(yu) 其古的建築、古的曆史、古的文化與(yu) 氛圍，雖追求原汁原味，但對其闡述與(yu) 表現形式也要跟上時代要求。一些古鎮曆經多年發展，景區遊覽項目、文化內(nei) 涵、經營理念一成不變，仍處於(yu) 建好房子等客來，靠門票、租金維係經營的粗放階段，缺乏創意性、交互性、趣味性，難以吸引新遊客。

　　高質量商業(ye) 開發須以滿足市場需求、創造價(jia) 值為(wei) 要義(yi) 。古鎮趨於(yu) 同質化，是低質量開發的後果。保護性開發、高質量開發古鎮，應圍繞當地文化、曆史、區位、氣候、產(chan) 業(ye) 等發揚古鎮獨特性，做好通盤規劃與(yu) 後續開發，滿足遊客的沉浸式體(ti) 驗、個(ge) 性化品位、差異化需求。同時，要促進古鎮生活、商業(ye) 、旅遊功能平衡發展，既延續古鎮內(nei) 生文化脈絡，又創新旅遊產(chan) 品形式，還可以通過非遺周、電影節、藝術展、文化論壇等活動賦予古鎮新生機，以高質量開發推動古鎮旅遊百花齊放。（史書(shu) 一）