隨著經濟的發展和人們(men) 對文化消費的需求不斷增加，傳(chuan) 統文化的創新消費正逐漸成為(wei) 熱門話題。今年端午節，多地因地製宜，深挖本地傳(chuan) 統文化底蘊，推出精心打造的各類活動，不僅(jin) 帶來了大量客流、提振消費，更有望成為(wei) 當地文旅產(chan) 業(ye) 發展的新名片。

　　端午期間，全國多地龍舟競渡，福建省福州市以形式多樣的龍舟係列賽事活動，將“龍舟經濟”與(yu) 旅遊業(ye) 相結合，進一步推動了龍舟文化的傳(chuan) 承，還大大激發了消費活力。同時，當地對傳(chuan) 統龍舟製造、新型龍舟遊船研發製造等方麵大力扶持，不斷整合龍舟產(chan) 業(ye) 鏈，為(wei) “龍舟經濟”的長遠發展提供了堅實基礎。

　　作為(wei) 端午文化發源地和曆史文化悠久的地區，今年端午假期第一天，湖北多地都舉(ju) 辦了豐(feng) 富多彩的端午民俗文化活動。其中，湖北宜昌啟動首屆端午文化月，推出2023屈原故裏端午文化節、2023國際劃聯龍舟世界杯等一係列精彩活動，以節為(wei) “媒”，一天內(nei) 接待遊客量就達95.04萬(wan) 人次，實現旅遊總收入6.41億(yi) 元。

　　此外，作為(wei) 天津近代商業(ye) 文明的搖籃，始建於(yu) 1928年的勸業(ye) 場是天津金街文化旅遊區的標誌性建築。街區內(nei) 有老美華、泥人張、盛錫福、起士林等眾(zhong) 多老字號商家，還有惠中飯店、交通飯店及國民飯店等百年曆史建築。6月22日當天共接待遊客44.36萬(wan) 人次，接待量居天津各大景點之首。廣大遊客在此共享曆史人文之美、中西文化交融之美、包容開放之美，讓傳(chuan) 統文化的魅力得以充分釋放，也帶旺了人氣和消費力。

　　《“十四五”旅遊業(ye) 發展規劃》特別重點強調了“堅持創新驅動發展”，提出要充分運用數字化、網絡化、智能化科技創新成果，升級傳(chuan) 統旅遊業(ye) 態，創新產(chan) 品和服務方式，推動旅遊業(ye) 從(cong) 資源驅動向創新驅動轉變。端午節期間，各地大膽出新，創造傳(chuan) 統文化創新消費的係列新亮點。龍舟賽、非遺技藝、老字號等作為(wei) 中國傳(chuan) 統文化的重要組成部分，通過賽事活動和產(chan) 品創新，與(yu) 當下年輕消費人群的審美與(yu) 體(ti) 驗更好融合，成為(wei) 了一種可感、可知、可參與(yu) 的文化符號和旅遊資源，更好地滿足了現代人對文化消費的多樣化需求。福州、宜昌、天津在這方麵的努力和成績，也為(wei) 其他地區深挖文化寶藏、創造當地獨特體(ti) 驗，提供了有益的借鑒。因此，對各地文旅從(cong) 業(ye) 者來說，就必須要解決(jue) 好優(you) 質產(chan) 品供給不足、精品缺乏、產(chan) 品同質化等問題。

　　通過地方的引導和培育，內(nei) 容豐(feng) 富多彩的賽事活動推動及品牌塑造，建設標準體(ti) 係拓展產(chan) 業(ye) 鏈，為(wei) 傳(chuan) 統文化的創新消費提供了新的思路與(yu) 路徑。未來，各地文旅部門應瞄準文化消費升級趨勢，加大對傳(chuan) 統文化要素的挖掘和升級，通過創新消費服務形態和模式，使其成為(wei) 具有巨大潛力的產(chan) 業(ye) 。（畢舸）