“化身”古裝人物登上畫卷與(yu) 古人暢聊詩歌文化，現場動動鍵盤幾秒鍾就可創建多樣化的虛擬主播播報新聞……從(cong) “相融”到“深融”，新技術的迭代升級、融合傳(chuan) 播的深化推進，正在塑造媒體(ti) 發展的新格局。

　　7月12日至13日，2023中國新媒體(ti) 大會(hui) 在湖南長沙舉(ju) 行，來自中央有關(guan) 部門、各省區市黨(dang) 委宣傳(chuan) 部、中央和地方新聞單位、網站平台、新聞院校和研究機構的代表等800多人參會(hui) ，緊扣“融”與(yu) “新”，共話融媒發展的守正之道、創新力量。

　　重塑主流媒體(ti) 新格局

　　麵對百年變局的加速演進，數字化發展的時代潮流，如何推動媒體(ti) 融合向縱深發展？如何塑造主流輿論新格局，打造具有強大影響力和競爭(zheng) 力的新型主流媒體(ti) ？

　　在2023中國新媒體(ti) 大會(hui) 主論壇上，人民日報、新華社、中央廣播電視總台等主流央媒負責同誌，省級主流媒體(ti) 以及高校主要負責同誌共同分享了傳(chuan) 統媒體(ti) 轉型發展的“破圈”秘訣，探討媒體(ti) 融合縱深發展的新路徑、新方向。

　　“新聞內(nei) 容與(yu) 傳(chuan) 播技術的相加、相融，生產(chan) 出更多有思想、有溫度、有品質、接地氣的新聞內(nei) 容，讓黨(dang) 的聲音傳(chuan) 得更開、更廣、更深入。”人民日報社副總編輯徐立京表示。

　　“鼓勵支持總台‘網紅’記者、主持人在海外社交平台發聲。”中央廣播電視總台黨(dang) 組成員、副台長胡勁軍(jun) 介紹，這是總台認真總結《領航》國際版專(zhuan) 題片成功經驗，以網絡為(wei) 平台進一步提升中國智慧、中華文明傳(chuan) 播力影響力的新做法。

　　2022年以來，生成式人工智能技術方興(xing) 未艾，在推動新聞行業(ye) 深刻變革的同時，也帶來知識盲區、數據失真、產(chan) 品侵權、輿論操控等諸多新挑戰。上海交通大學黨(dang) 委書(shu) 記楊振斌認為(wei) ，要提前布局，發揮人工智能對媒體(ti) 融合發展的驅動引領作用，搭建更加優(you) 質有效、綠色安全的傳(chuan) 播場域，針對技術快速迭代的發展趨勢形成係統的規範體(ti) 係。

　　為(wei) 了更好呈現媒體(ti) 深度融合、加強國家治理體(ti) 係現代化的探索經驗，本次新媒體(ti) 大會(hui) 還首次設立了“媒體(ti) +”專(zhuan) 題論壇，“人民好醫生”客戶端、“我為(wei) 群眾(zhong) 辦實事”網絡平台等15個(ge) 案例被納入“媒體(ti) +”創新案例庫，這些優(you) 秀案例在媒體(ti) 深度融合道路上的探索與(yu) 實踐，給了現場嘉賓很多啟發。

　　優(you) 質內(nei) 容是媒體(ti) 立命之本

　　“10年來我們(men) 經曆了社交媒體(ti) 的繁榮、短視頻的流行、人工智能的爆發，最深的體(ti) 會(hui) 是內(nei) 容創新是一切創新的根本和出發點。”在2023中國新媒體(ti) 大會(hui) 內(nei) 容創新論壇上，新華社新媒體(ti) 中心黨(dang) 委書(shu) 記、主任李俊表示，承載著先進文化、主流價(jia) 值的優(you) 質內(nei) 容永遠是主流媒體(ti) 安身立命之本。

　　從(cong) 漫談時政大事的光明日報“破圈了”新媒體(ti) 工作室，到親(qin) 切可人的工人日報社“工小妹”工作室；從(cong) 正能量足、挺近新聞“無人區”的“青蜂俠(xia) ”工作室，到熱辣犀利的三湘都市報犇視頻係列融媒體(ti) 工作室，一間間“小而美”的工作室正靠著優(you) 質的內(nei) 容逐漸成為(wei) 主流媒體(ti) 的“神兵利器”。

　　回首10年來融媒發展取得的成果和總結的經驗，“內(nei) 容為(wei) 本”成了本次論壇中各大主流媒體(ti) 負責人的高頻詞語。

　　“僅(jin) 靠原來攝影部的幾個(ge) 記者背著相機到處跑，這樣的生產(chan) 能力遠遠不能滿足各個(ge) 媒體(ti) 終端對新聞圖片的需求。為(wei) 此，我們(men) 搭建了光明網圖片庫，邀請全國各地對攝影有一定愛好、具備一定新聞素養(yang) 的人，讓他們(men) 來當攝影師。”光明日報社副總編輯陸先高以光明圖片為(wei) 例，分享了媒體(ti) 內(nei) 容生產(chan) 方式創新的邊界。

　　“互聯網用戶已經進入了存量時代，這更進一步說明主流媒體(ti) 的命門就在傳(chuan) 播力，沒有傳(chuan) 播力就沒有一切，而內(nei) 容始終是最有價(jia) 值的投資。”南方報業(ye) 傳(chuan) 媒集團編委、南方+傳(chuan) 媒中心總編輯曹斯在演講中說。

　　為(wei) 內(nei) 容插上技術“翅膀”

　　在2023中國新媒體(ti) 技術展新華智雲(yun) 展區，一幅10多米長的數字圖卷呈現在觀眾(zhong) 眼前，一個(ge) 個(ge) 先賢古人信步其間，濃濃的古風氣息撲麵而來。遊客隻需站在攝像機前拍張照，幾秒鍾後，自己就能“登”上畫卷，與(yu) 古人先賢“對話”。

　　“這是我們(men) 打造的一款可互動、可體(ti) 驗的數字文創產(chan) 品，遊客隻需掃臉，就能通過短視頻實時生成技術，跨越時空‘進入’圖卷中，感受江右文化。”新華智雲(yun) 文旅事業(ye) 部商務經理梁超向記者介紹。江右，是江西在曆史上的別稱。這款產(chan) 品深度挖掘大量與(yu) 江西相關(guan) 的文史資料，通過大模型、生成式人工智能、元宇宙等技術，讓遊客能在畫中與(yu) 古人“握手”，讓更多人在互動體(ti) 驗中了解、體(ti) 驗江右文化。

　　“新媒體(ti) 的故事一定是從(cong) 技術升級開始的，技術就是內(nei) 容升級的工具，傳(chuan) 媒發展要用好這個(ge) 工具。”芒果TV副總經理、首席技術官盧海波表示。在2023中國新媒體(ti) 技術展上，眾(zhong) 多“黑科技”登台亮相，讓觀眾(zhong) 大開眼界。

　　在華為(wei) 、科大訊飛等展區，AI數字合成的主播正在進行現場播報，動作、表情，甚至口型都“自然”如同真人。科大訊飛消費者虛擬人平台業(ye) 務部產(chan) 品運營經理龍雪琴介紹，用戶不僅(jin) 可以定製虛擬人的形象和聲音，甚至可以調整播報的語氣和語調，滿足不同類型新聞的播報要求。

　　2023年，媒體(ti) 融合發展走過10年，人工智能技術加速迭代演進，媒體(ti) 融合進入媒體(ti) 智能化快速發展新時代。本屆技術展上，騰訊展出了自研AI通用作曲框架，用戶利用圖片、文字、視頻乃至哼唱，便可生成對應的樂(le) 曲。馬欄山視頻產(chan) 業(ye) 雲(yun) 搭建了紅色經典修複線，通過AI修複和AI上色技術，完成了《雷鋒》《秋收起義(yi) 》等老影片的數字化呈現，讓紅色經典煥發新的生機。

　　（光明日報長沙7月13日電 光明日報記者 趙嘉偉(wei) 龍軍(jun) 禹愛華）

　　《光明日報》（2023年07月14日 03版）