占地麵積僅(jin) 0.7平方米的智能橢圓機，設計時尚、風格獨特的滑板與(yu) 陸地衝(chong) 浪板，集物聯網、大數據、雲(yun) 計算等科技於(yu) 一身的智慧化體(ti) 育公園……前不久，2023年（第四十屆）中國國際體(ti) 育用品博覽會(hui) 在福建廈門舉(ju) 辦。產(chan) 品科技足、服務創意多、展會(hui) 人氣旺，折射出我國體(ti) 育消費的升級趨勢與(yu) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的蓬勃發展。體(ti) 育產(chan) 業(ye) 不斷創新消費場景，更好滿足了群眾(zhong) 多樣化需求，也為(wei) 推進體(ti) 育強國建設注入了強勁動力。

　　隨著全民健身國家戰略深入實施，“體(ti) 育讓生活更美好”的理念日益深入人心。數據顯示，我國經常參與(yu) 體(ti) 育鍛煉的人數已超4億(yi) 。在全民健身的帶動下，我國已成為(wei) 全球最大的體(ti) 育消費市場之一。當前我國體(ti) 育消費規模約1.5萬(wan) 億(yi) 元，預計2025年將增長至2.8萬(wan) 億(yi) 元。持續火熱的體(ti) 育消費，正成為(wei) 消費市場的新亮點。

　　麵對消費新需求，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 應深化供給側(ce) 結構性改革。當前，人們(men) 的體(ti) 育消費需求從(cong) “有沒有”轉向“好不好”，呈現多樣化、多層次、多方麵的特點。麵對這一新趨勢、新變化，體(ti) 育品牌隻有主動識變應變求變，加快創新步伐，加快向數字化智能化方向升級，才能更好滿足群眾(zhong) 需求，在未來的市場競爭(zheng) 中占據主動。

　　更好滿足群眾(zhong) 體(ti) 育健身需求，要通過創新不斷完善產(chan) 品功能，提升用戶體(ti) 驗。比如，在跳繩中加入智能芯片，同時通過外觀設計形成絢麗(li) 的視覺效果，就能吸引更多人參與(yu) 跳繩這項運動。碳纖維打造的自行車受追捧、注重“精細化”鍛煉的新型健身器械走紅等案例也證明，隻有加大技術研發力度，在新材料新工藝新功能上不斷實現新突破，才能不斷開拓新市場。

　　體(ti) 育品牌往往直接麵向消費者，其創新必須以消費者需求為(wei) 導向。讓消費者參與(yu) 產(chan) 品創新，是一種有益探索。例如，國貨品牌鴻星爾克此前正式發布了“共創中國跑者”品牌戰略，從(cong) 產(chan) 品設計等多個(ge) 方麵開放共創平台，在研發過程中吸納專(zhuan) 業(ye) 跑者和跑步愛好者對跑鞋的意見建議，努力為(wei) 消費者提供更專(zhuan) 業(ye) 化、多元化、科學化的產(chan) 品。同時，不斷完善跑者服務體(ti) 係，在提供更具科技“硬實力”產(chan) 品的同時提升服務“軟實力”，努力打造更適合國人的運動產(chan) 品。瞄準消費者使用需求精準發力，激發企業(ye) 創新潛能，有助於(yu) 實現擴大品牌影響力和更好惠及消費者的雙贏。

　　當前，在促進群眾(zhong) 體(ti) 育消費、提升體(ti) 育場地設施水平等產(chan) 業(ye) 政策帶動下，我國本土體(ti) 育品牌迅速崛起，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展結構得到進一步優(you) 化。展望未來，在產(chan) 品科技創新、銷售渠道改革、服務升級、拓展品牌國際影響力等方麵協同發力，體(ti) 育品牌與(yu) 用戶加強交互，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 與(yu) 其他產(chan) 業(ye) 進一步融合，群眾(zhong) 不斷升級的體(ti) 育健身需求必將得到更好滿足。