本報駐山東(dong) 記者 孫叢(cong) 叢(cong)

　　夏日的夜晚，位於(yu) 山東(dong) 省淄博市張店區齊盛湖公園的海岱樓鍾書(shu) 閣人氣爆棚，許多遊客在此選購圖書(shu) 、文創產(chan) 品，或到咖啡廳、茶室休閑。作為(wei) 一處新型網紅打卡地，海岱樓鍾書(shu) 閣項目以“圖書(shu) +”為(wei) 核心構建多業(ye) 態文旅服務綜合體(ti) ，日均接待遊客1.8萬(wan) 餘(yu) 人次。

　　近日，山東(dong) 舉(ju) 辦文旅高質量發展項目第一次觀摩會(hui) ，實地考察濟南、淄博等5市16個(ge) 重點文旅項目。錨定“走在前、開新局”目標定位，山東(dong) 以重點項目建設為(wei) 引領，謀劃文旅產(chan) 業(ye) 新發展，激發文旅消費新活力，取得一係列積極成效。

　　高點謀劃，培育文旅產(chan) 業(ye) 新引擎

　　走進淄博市唐庫文創園，室內(nei) 衝(chong) 浪、戶外市集及燒烤、啤酒等美食業(ye) 態引來絡繹不絕的遊客。據介紹，該文創園在原淄博糖酒站馬尚倉(cang) 庫基礎上按“修舊如舊”原則改造而成，目前已入駐商家61戶，並常態化開展創意市集活動，成為(wei) 一處集藝術空間、工業(ye) 設計、文藝展演等於(yu) 一體(ti) 的綜合文化園區。“這裏人氣很旺，我售賣的是年輕人喜歡的創意手繪畫，每晚能賣出十幾幅作品。”暑期來市集“擺攤”的淄博市技師學院學生王諾雅說。

　　除海岱樓鍾書(shu) 閣、唐庫文創園外，在淄博，顏神古鎮、紅葉柿岩等一批文旅項目均發揮了創新元素多、融合程度深等驅動作用，成為(wei) 區域文旅高質量發展的硬支撐、強引擎。淄博市副市長李新勝介紹，該市錨定打造“一核兩(liang) 翼三帶六組團”文旅發展格局，堅持項目引領、高點謀劃，2023年重點推進了66個(ge) 文旅項目建設，目前已開工57個(ge) ，不僅(jin) 夯實了產(chan) 業(ye) 發展基礎，還助推淄博從(cong) “投資拉動消費”向“消費帶動投資”轉變。

　　連日來，在“泰山+惠遊套票”優(you) 惠激勵下，山東(dong) 泰安迎來了更多的各地遊客。今年以來，泰安市加強頂層設計引領，加快泰山和全域一體(ti) 發展，推動文旅資源串珠成鏈，據統計，從(cong) 端午節至7月23日，“泰山+惠遊套票”累計售出5104張，帶動18家景區、旅遊區引客17457人次。與(yu) 此同時，泰安市加強項目策劃，正在規劃建設的泰山·黃河—大汶河文化旅遊風景道將連接60多個(ge) 景點，打造新的區域旅遊大環線。

　　山東(dong) 省級層麵也不斷加大項目招引支持力度。在2023山東(dong) 省旅遊發展大會(hui) 上，重點發布了30個(ge) 文旅招商項目，未來5年，還將策劃實施300個(ge) 以上重大文旅項目，通過用心栽下項目招引“梧桐樹”，進一步提升高質量發展活力和“好客山東(dong) ·好品山東(dong) ”影響力。

　　項目帶動，迸發文旅市場新活力

　　7月25日晚，一場花車巡遊在濟南融創文旅城融創樂(le) 園上演。作為(wei) 大型文旅商融合項目，濟南融創文旅城匯聚融創茂、融創樂(le) 園、融創水世界等10餘(yu) 種文旅業(ye) 態，成為(wei) 備受歡迎的休閑旅遊度假目的地。“今年暑期，融創樂(le) 園、水世界等都開啟了主題夜遊模式，打造燈光冷焰火表演、水上項目狂歡等多種夏日清涼新玩法。”現場工作人員介紹，2021年5月正式運營以來，濟南融創文旅城累計接待遊客2500多萬(wan) 人次。

　　近幾年，濟南市集中力量打造旅遊亮點城市，培育了融創文旅城、方特東(dong) 方神話等一批高質量發展代表項目，以此為(wei) 依托，策劃推出“超然‘五一’ 樂(le) 遊泉城”等多元主題活動，打造一批“景區+演藝”“商場+演藝”沉浸式場景，不斷擦亮“天下泉城”名片，延伸了文旅消費鏈條，增強了文旅產(chan) 業(ye) 競爭(zheng) 力。據統計，今年上半年，濟南市共接待遊客4338萬(wan) 人次，實現旅遊收入473億(yi) 元，同比分別增長48%和40%。

　　在泰安市，項目帶動、產(chan) 業(ye) 聯動也極大激活了文旅市場潛力。位於(yu) 該市東(dong) 平縣的大宋不夜城在原水滸影視城基礎上轉型升級，通過重構以宋文化為(wei) 主線的“一街五巷”古城布局，配套引入多業(ye) 態項目，招引非遺、文創等各類業(ye) 戶108家，同步在街區打造18種行為(wei) 藝術表演，塑造了網紅景區新形象，形成了消費新爆點。今年上半年，大宋不夜城共接待遊客187.62萬(wan) 人次，實現營業(ye) 收入3257.06萬(wan) 元，同步帶動東(dong) 平全縣文旅消費井噴式增長。泰山景區也刷新了全年進山遊客量最高紀錄，截至7月20日，今年泰山累計接待進山遊客502.95萬(wan) 人次，同比增長412.41%。

　　深度融合，塑造文旅發展新優(you) 勢

　　“大家看一看，這個(ge) 紫色的是什麽(me) 藥材？”“紫蘇！”正逢暑假，山東(dong) 聊城東(dong) 阿阿膠世界“工業(ye) +研學”場景人氣很旺，孩子們(men) 在老師指導下，深入了解傳(chuan) 統中醫藥文化。該景區上半年接待遊客達100萬(wan) 人次。

　　聚焦文旅深融合、跨界大融合，山東(dong) 各地突出業(ye) 態培育，一批圍繞“文旅+自然生態”“文旅+地域特色”等打造的優(you) 質項目、新型場景湧現，開辟了融合發展新賽道。在泰安，九女峰旅遊度假區圍繞“雲(yun) ”和“月”兩(liang) 大主題，配套建設野奢度假酒店、沉浸式演出、露營地等，將片區內(nei) 19個(ge) 村串珠成鏈，為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 注入動能；在德州齊河，過去黃河泄洪區的一片灘塗上，矗立起涵蓋21個(ge) 場館的黃河文化博物館群，項目投入運營後，將成為(wei) 傳(chuan) 承黃河文化、講述黃河故事的生動載體(ti) ，帶動新增2000多個(ge) 就業(ye) 崗位。

　　據介紹，山東(dong) 在通過創意策劃、業(ye) 態創新等進一步拓展文旅項目建設空間的同時，還積極聚合財政、金融等多方麵政策支持項目建設，比如，爭(zheng) 取省財政對精品旅遊產(chan) 業(ye) 集群及龍頭企業(ye) 進行專(zhuan) 項激勵等，同時，廣泛開展“知名文旅企業(ye) 家山東(dong) 行”等考察、洽談活動，導入更多資源、資金、人才，推動文旅項目建設擴容提質，激發市場活力。