【閱讀提示】商務部召開實施縣域商業(ye) 三年行動助力農(nong) 民增收和農(nong) 村消費專(zhuan) 題新聞發布會(hui)

　　光明網評論員：據媒體(ti) 報道，在日前舉(ju) 行的關(guan) 於(yu) 縣域商業(ye) 發展的新聞發布會(hui) 上，商務部相關(guan) 負責人表示，將圍繞全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) ，把農(nong) 村電商作為(wei) 縣域商業(ye) 的重要組成部分一體(ti) 推動，促進農(nong) 村電商高質量發展；並明確了賦能主體(ti) 、培育品牌、暢通物流、優(you) 化服務、推動轉型等幾方麵的具體(ti) 行動“路線圖”。

　　田間地頭的水果鮮蔬，隔天就出現在你的餐桌上；以出產(chan) 地關(guan) 鍵詞搜索農(nong) 產(chan) 品也已成為(wei) 不少人的網購偏好甚至習(xi) 慣。鄉(xiang) 村集市不再是當地人消費的“主戰場”，“快遞進村”承包了村民多半日常消費需求。至於(yu) “土裏刨食”，早已是對農(nong) 民這個(ge) 職業(ye) 的刻板印象，現今“觸網生金”成潮流，不少農(nong) 民出現在直播鏡頭前“賣力”帶貨。

　　不過幾年光景，現在農(nong) 村直播電商已經不是什麽(me) 新鮮事了。近年來，農(nong) 村電商迅速崛起，方興(xing) 未艾，成為(wei) 中國經濟發展中的一抹亮色。據媒體(ti) 梳理，2009年，全國的“淘寶村”僅(jin) 有3個(ge) ，2022年這一數字已達7780個(ge) 。另據官方統計，2014至2022年，農(nong) 村網絡零售額從(cong) 1800億(yi) 元增長到2.17萬(wan) 億(yi) 元，擴大了11倍。2022年，全國農(nong) 產(chan) 品網絡零售額達5313.8億(yi) 元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多。可以說，在“電商”江湖裏，農(nong) 產(chan) 品和農(nong) 民消費者的顯現度都大大提高了。

　　快速發展的農(nong) 村電商深度植入農(nong) 村居民的“生活圈”，打開手機，點點屏幕，幾日必達。農(nong) 村物流等電商基礎設施的不斷完善，打破了農(nong) 村居民消費的時空限製，刺激了他們(men) 的消費需求，讓便捷購買(mai) 物美價(jia) 廉的物品成為(wei) 可能。因而也在滿足了他們(men) 物質和精神方麵需求的同時，推動實現了農(nong) 村消費的擴容與(yu) 升級。

　　不斷升級的農(nong) 村電商持續融入農(nong) 業(ye) 發展的“生態圈”。農(nong) 村電商，不僅(jin) 是把待售的農(nong) 產(chan) 品搬上網店、搬進直播間，也不僅(jin) 是讓找到潛在消費者這件事變得不那麽(me) 難，更大程度上，農(nong) 產(chan) 品物流配送、分揀加工甚至生產(chan) 環節得以被優(you) 化甚至重塑，更多的資源得以實現流通和調配。這個(ge) 夏天，人們(men) 驚喜於(yu) 在網上購買(mai) 的水果爛果更少、品質更穩定，與(yu) 十多年前形成鮮明對照，而這不過是這種“重塑”和“調配”的一個(ge) 縮影。電商新業(ye) 態和平台力量的賦能，讓傳(chuan) 統農(nong) 業(ye) 煥發新的活力，有效帶動當地村民收入增長，有力支撐當地鄉(xiang) 村發展。基於(yu) 當地特色農(nong) 業(ye) ，融合文旅等的消費新場景和需求不斷出新，為(wei) 農(nong) 業(ye) 發展帶來更多可能性。

　　農(nong) 業(ye) 電商是一種經濟現象，但同樣具有文化意味。不誇張地說，正是在日用而不覺的電商購物、直播帶貨中，不少農(nong) 村居民完成了關(guan) 於(yu) 互聯網經濟、媒介素養(yang) 的啟蒙與(yu) 初教育。他們(men) 在此過程中所掌握的技能與(yu) 知識，培養(yang) 的所謂“網感”與(yu) “悟性”，讓他們(men) 得以在新的數字場域中更自如“行走”。在接入性數字鴻溝逐步彌合之後，農(nong) 村電商發展代表的數字下沉，將讓他們(men) 以及所置身的鄉(xiang) 村獲得新的甚至是彎道超車的機會(hui) 。

　　由此說，農(nong) 村電商是如此深刻地改變了中國的鄉(xiang) 村麵貌、農(nong) 業(ye) 發展方式以及農(nong) 民這個(ge) 職業(ye) 本身，進而對整個(ge) 中國的經濟社會(hui) 發展產(chan) 生了顯著而深遠的影響。至此，再回頭看關(guan) 於(yu) “促進農(nong) 村電商高質量發展”的政策，相信我們(men) 都會(hui) 在這個(ge) 大局中重新找到自己的位置和“行進”方式。