第31屆世界大學生夏季運動會(hui) 印證了成都“不止煙火”；中國環塔（國際）拉力賽為(wei) 新疆“再添一把火”；第八屆崇禮50公裏國際山地越野賽讓冬奧舉(ju) 辦地繼續發光發熱……今年以來，全國旅遊市場複蘇勢頭強勁，旅遊人次與(yu) 收入齊升，其中，體(ti) 育與(yu) 旅遊的深度融合，不僅(jin) 營造了活力動感的旅遊目的地氛圍，更實實在在拉動了旅遊消費。

　　賽事牽引 引燃熱情

　　在四川成都，東(dong) 安湖體(ti) 育公園旁的天府綠道上，市民或騎行或奔跑，盡享運動樂(le) 趣；城市街道兩(liang) 側(ce) 綠植花卉生機勃勃，各類藝術雕塑令人耳目一新；不少遊客在街巷中流連，開啟“看大運耍成都”之旅……7月28日開幕的第31屆世界大學生夏季運動會(hui) 讓成都成為(wei) 世界的焦點。

　　成都以賽事舉(ju) 辦為(wei) 契機，充分展示了蓉城的發展活力。賽事相關(guan) 負責人介紹：“大運會(hui) 期間，成都推出了11條城市文化體(ti) 驗觀光線路，提升了這座旅遊名城的國際知名度和美譽度。”

　　“這兩(liang) 周，店裏一天最多接待了80位外國客人，都是來參加大運會(hui) 的。”隨著大運會(hui) 的舉(ju) 辦，成都音樂(le) 川式烤肉店迎來了暑期客流高峰，店主黃長建直言，“小店現在生意太好了，為(wei) 了更好服務各地遊客，我們(men) 臨(lin) 時把營業(ye) 時間延長到了淩晨兩(liang) 點半。”

　　美團、大眾(zhong) 點評數據顯示，得益於(yu) 國內(nei) 觀眾(zhong) 和國外友人的消費熱情，大運會(hui) 開幕後的一周，成都旅遊訂單量同比增長近140%，重慶、西安、北京為(wei) 訂單量排名前三的外省城市。此外，成都餐飲堂食訂單量同比增長超150%，其中，異地訂單量增長超500%，休閑娛樂(le) 訂單量同比增長超250%。

　　今年暑期，除成都外，多地舉(ju) 辦了豐(feng) 富多樣的體(ti) 育賽事，吸引國內(nei) 外運動員、觀眾(zhong) ，讓人們(men) 在參賽、觀賽過程中，領略風光，感受文化。

　　8月6日至10日，2023中國台協杯（華清宮·長恨歌）全國斯諾克團體(ti) 錦標賽在西安舉(ju) 辦。比賽期間，主辦方同步舉(ju) 辦首屆斯諾克嘉年華主題活動，以“跟著賽事去旅遊”為(wei) 主題，圍繞好吃、好玩、好看、好逛四大體(ti) 驗點，設置文旅體(ti) 品牌、趣味集市等板塊，為(wei) 球員及觀眾(zhong) 打造全新消費場景，以知名賽事賦能體(ti) 旅融合。

　　高山滑雪、山林徒步、野外探險……得天獨厚的氣候和戶外運動資源，讓甘肅平涼成為(wei) 全國體(ti) 育愛好者的向往之地。7月29日開賽的甘肅省青少年足球（乙組）錦標賽，點燃了平涼市民遊客的激情，也吸引了外界的廣泛關(guan) 注。

　　中國網球公開賽、杭州第19屆亞(ya) 運會(hui) ……接下來，一係列重大賽事還將陸續登場。北京、杭州等地將依托體(ti) 育賽事的影響力，繼續推動體(ti) 育與(yu) 旅遊深度融合，展示本地旅遊資源，豐(feng) 富賽事旅遊體(ti) 驗。

　　融合發展 豐(feng) 富供給

　　為(wei) 滿足遊客的多元需求，各地積極探索“體(ti) 育+旅遊”發展模式，進一步推進體(ti) 旅深度融合，豐(feng) 富體(ti) 育旅遊產(chan) 品，激發市場活力，提振文旅消費。

　　“雙奧之城”已成為(wei) 北京的一張亮麗(li) 名片。北京市體(ti) 育局副局長孟強華日前在北京培育建設國際消費中心城市兩(liang) 周年新聞發布會(hui) 上表示，體(ti) 育消費已逐漸成為(wei) 北京居民消費的重要組成部分。據介紹，冬奧會(hui) 後，北京全市冬奧場館成為(wei) 市民遊客感受冬奧文化、體(ti) 驗運動休閑的打卡地，國家體(ti) 育場、國家體(ti) 育館、國家速滑館和國家遊泳中心四館聯動，助推冬奧場館四季運營整體(ti) 效益提升。北京全市1800平方米以上的標準冰麵數量達到45塊，服務配套設施不斷完善。兩(liang) 年來，北京持續舉(ju) 辦“市民快樂(le) 冰雪季”活動，參與(yu) 冰雪運動人數達到2220餘(yu) 萬(wan) 人次；組織發布北京冰雪消費地圖，推動冰雪消費提質升級。

　　今年暑期，貴州“村超”“村BA”火爆全網，“村味”十足的體(ti) 育賽事品牌效應逐漸顯現，成為(wei) 助推貴州旅遊複蘇的一股新勢力。據介紹，榕江縣借助“村超”這一品牌，帶動縣城及周邊的餐飲、住宿、旅遊等行業(ye) 發展，全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”，推動地方特色產(chan) 業(ye) 發展，帶動當地群眾(zhong) 增收致富。相關(guan) 統計數據顯示，5月以來，上百萬(wan) 人次到榕江現場觀戰，超5000萬(wan) 人次在線圍觀。截至7月20日，榕江累計接待遊客250.67萬(wan) 人次，實現旅遊綜合收入28.39億(yi) 元。

　　炎炎暑期，氣溫宜人的黑龍江吸引很多遊客一路向北。近日，在哈爾濱玉泉國際狩獵場舉(ju) 行的第七屆自駕露營大會(hui) 和首屆親(qin) 子露營大會(hui) 上，不少外地遊客樂(le) 享騎行、徒步。

　　“享受閑暇時光就是旅遊的意義(yi) ，希望通過自駕、露營等形式，讓更多人走出城市，與(yu) 親(qin) 朋好友共同感受運動和休閑的樂(le) 趣，享受自然風光，領略大美龍江。”黑龍江省旅遊協會(hui) 體(ti) 育旅遊分會(hui) 會(hui) 長於(yu) 洋說。

　　在北京體(ti) 育大學體(ti) 育休閑與(yu) 旅遊學院副院長蔣依依看來，近年來，從(cong) “旅遊+”到“+旅遊”的變化趨勢明顯，特別是體(ti) 育等產(chan) 業(ye) 主動與(yu) 旅遊業(ye) 聯動合作，形成產(chan) 業(ye) 融合發展新局麵，迸發新動能。

　　政策保障 釋放潛能

　　今年以來，從(cong) 中央到地方紛紛出台相關(guan) 政策措施，促進體(ti) 育與(yu) 旅遊融合發展，釋放消費潛力。

　　7月，國家體(ti) 育總局辦公廳發布《關(guan) 於(yu) 恢複和擴大體(ti) 育消費的工作方案》，明確提出鼓勵和引導各地因地製宜，推動“村BA”“村超”“村排”等群眾(zhong) 身邊的“三大球”賽事活動廣泛安全開展。加快建設京張體(ti) 育文化旅遊帶，推動冬奧場館賽後利用，鼓勵承辦冰雪賽事活動，提高場館利用率，實現冬奧3個(ge) 賽區場館資源聯動，釋放冰雪消費潛力。

　　雲(yun) 南省體(ti) 育局、雲(yun) 南省文化和旅遊廳日前發布《雲(yun) 南省體(ti) 育和旅遊高質量融合發展三年行動計劃（2023—2025年）》，力爭(zheng) 到2025年，全省培育不少於(yu) 100個(ge) 體(ti) 育旅遊精品項目，戶外運動及相關(guan) 經營主體(ti) 超過6000家，參與(yu) 體(ti) 育旅遊人數約占旅遊總人數的5%。

　　北京市延慶區區長葉大華介紹，延慶區正在研究出台推進《京張體(ti) 育文化旅遊帶建設規劃》實施三年行動計劃，與(yu) 張家口共建京張奧運場館聯盟，編製京張區域品牌賽事目錄，依托冬奧遺產(chan) 資源，深入推進體(ti) 育、文化和旅遊多產(chan) 業(ye) 融合發展，為(wei) 京張體(ti) 育文化旅遊帶建設注入新活力。

　　對於(yu) 如何做大做強體(ti) 育旅遊市場，蔣依依建議，體(ti) 育旅遊要主動融入新發展格局，以年輕群體(ti) 、女性群體(ti) 、老年群體(ti) 作為(wei) 體(ti) 育旅遊的重點消費人群，拉動需求的增長；以“體(ti) 育+”模式為(wei) 重點，促進供給側(ce) 結構性改革。此外，要以“一帶一路”地區為(wei) 主要客源地，以冰雪旅遊為(wei) 吸引物，實現入境旅遊的市場擴展與(yu) 產(chan) 品升級。（本報首席記者 王洋）