今年夏天，一種名為(wei) 城市漫步(City Walk)的旅遊方式火了。打開社交媒體(ti) 和短視頻網站，隨處可見與(yu) 之相關(guan) 的攻略和分享。通過慢節奏的徒步方式，市民遊客串聯起城市的地標建築、知名景點、餐廳店鋪，在愉悅身心的同時，也為(wei) 城市消費開拓出新的思路和場景。

　　從(cong) 北京的皇城根遺址出發，一路向南漫步到東(dong) 交民巷；從(cong) 廣州淘金地鐵站外的港風隧道、華僑(qiao) 新村的壁畫牆，邊走邊拍到達廣州藝術博物館；從(cong) 上海靜安寺走到中山公園，感受老洋房和網紅店的新老元素碰撞……

　　今年夏天，一種名為(wei) 城市漫步(City Walk)的旅遊方式火了。打開社交媒體(ti) 和短視頻網站，隨處可見與(yu) 之相關(guan) 的攻略和分享。通過慢節奏的徒步方式，市民遊客串聯起城市的地標建築、知名景點、餐廳店鋪，在愉悅身心的同時，這一新的時尚風潮也為(wei) 城市消費開拓出新的場景。

　　遊客一邊走一邊“買(mai) 買(mai) 買(mai) ”

　　8月的一個(ge) 周六，北京白領朱星臨(lin) 時起意，和朋友來了一場城市漫步。他們(men) 從(cong) 西城區的北京魯迅博物館開始“溜達”，途經白塔寺、曆代帝王廟，到達廣濟寺，結束了一天的行程。

　　在白塔寺裏的文創商店，朱星給自己挑選了一枚冰箱貼，給外地的朋友郵寄了特色明信片，在魯迅博物館喝了創意咖啡，在沿途飯館吃了午飯，加上兩(liang) 處古建築景點的門票，一天下來，人均有200多元的消費。“都說城市漫步是不用花錢的快樂(le) ，但途中有吸引人的消費，我也願意為(wei) 之買(mai) 單。”朱星坦言。

　　今年夏天，在北京，與(yu) 白塔寺相關(guan) 的城市漫步話題熱度十足。眾(zhong) 多漫步者紛至遝來，極大帶動了周邊消費。在白塔寺文創商店，前來打卡消費的遊客源源不斷，結賬處經常排起長隊。同時，周邊的咖啡館也經常“一座難求”，還有幾家剛開業(ye) 或即將開業(ye) 的咖啡館瞅準商機，將自己打造成漫步線路中的休憩節點和白塔瞭望的拍照點。

　　記者了解到，在各大城市中，漫步者大多熱衷於(yu) “串聯式”的旅遊線路。線路中，除了地標景點，沿途通常還會(hui) 有當地特色美食、飲品店、文創商店、書(shu) 店等眾(zhong) 多生活化的消費場景。

　　與(yu) 傳(chuan) 統旅遊相比，城市漫步的消費顯得更加自由、隨性和多元：隨心選擇兩(liang) 三處步行可達的景點，走累了進咖啡店坐坐，餓了去小吃店補充能量，途中被精致的文創商店吸引，駐足逗留也是一種選擇……

　　深挖消費需求，釋放消費潛力

　　從(cong) “特意消費”變成“順路消費”，漫步者們(men) 不經意間為(wei) 城市消費打開了新的思路和場景。隨著城市漫步概念的流行，商家、旅行社等爭(zheng) 相入局，推出相關(guan) 的小型旅遊產(chan) 品。這些旅遊產(chan) 品的費用在幾十元至百餘(yu) 元不等，每次活動人數大多控製在20人以下。

　　記者了解到，以展覽、曆史文化建築為(wei) 主題的城市漫步線路，大多配備了專(zhuan) 業(ye) 的講解師，滿足部分遊客對遊覽深度的較高需求。有遊客表示：“從(cong) 某種角度來說，這算是一種‘知識付費’。”

　　相比獨自一人或三兩(liang) 好友自發成行，城市漫步具有更強的社交屬性，對年輕人等群體(ti) 很有吸引力。抓住消費者社交需求，一些城市漫步組織方將結束地點定在周邊的咖啡館等場所，遊客可自願選擇是否繼續“邊喝邊聊”，費用平攤。一趟行程下來，誌趣相投的人自然結成了未來的“逛街搭子”。

　　自媒體(ti) 博主睿禾平時從(cong) 事展覽策劃工作。最近，他當了一次線下城市漫步的領隊，帶領17名遊客在北京798藝術區邊走邊逛，講解人文曆史變遷，科普藝術展覽應該如何看。睿禾向記者介紹說，那次活動中，漫步者裏有機械工程師、牙醫、中學語文老師，雖來自不同行業(ye) 但同樣熱愛藝術的人成了朋友，有人相約下次再來參加他帶隊的其他活動。

　　據平台工作人員介紹，除了基本的路線設計和引導陪伴，有的商家還順勢推出了包含官方攝影、深度講解等專(zhuan) 業(ye) 服務的產(chan) 品，也受到市場的歡迎。

　　“小而美”的城市漫步如何做大做強

　　騰訊營銷洞察聯合同程研究院發布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(shu) (2023年版)》顯示：“2023年旅遊趨勢逐漸向小眾(zhong) 獨特、自在鬆弛、未知驚喜、深度在地四個(ge) 方麵發展。”可以說，城市漫步正是當下消費者的旅遊需求的一個(ge) 集中體(ti) 現。

　　針對上述消費需求，雖然已出現不少旅遊產(chan) 品，但願意“付費遛彎”的群體(ti) 目前仍是少數。一些消費者表示：“幾十元的可以考慮，超過百元就覺得不值。”

　　目前，城市漫步在國內(nei) 依然是個(ge) “小而美”的新業(ye) 態。有專(zhuan) 家提出，城市漫步應持續實踐和創新，以滿足消費者多樣需求。這樣才能真正成為(wei) 一種推動消費升級的力量，而不隻是短期熱門現象。

　　目前，國內(nei) 不少城市已著手推廣本地漫步路線。北京市文旅局推出30條“漫步北京”係列主題線路，濟南文旅集團推出“City Walk漫遊泉城”係列旅遊產(chan) 品，陝西省文旅廳官方微信號推薦“西安City Walk”路線……暑期以來，多地文旅部門紛紛“下場”推薦漫步線路，更好滿足消費者城市漫步需求。

　　當前，文旅部門推出的線路大多是免費的，具有公益性質。南京旅遊職業(ye) 學院副教授盧鳳萍認為(wei) ：“城市漫步要協調好公益與(yu) 經濟的關(guan) 係，既要將其視為(wei) 探尋和傳(chuan) 播城市文化的社會(hui) 活動，提供免費的便利性服務，展現城市風采，又要通過城市漫遊促進消費市場複蘇，有序推動新文旅新消費的增長。”

　　張千