隨著近郊“微度假”成為(wei) 大眾(zhong) 旅遊消費新訴求，鄉(xiang) 村民宿迎來黃金發展期。據不完全統計，山東(dong) 省鄉(xiang) 村民宿約1.74萬(wan) 家。為(wei) 更好地把散落各地的民宿資源串珠成線，山東(dong) 推動旅遊民宿集聚區建設，依托沿湖、沿海、環山等風景秀麗(li) 區域和重點旅遊景區等，形成某一區域內(nei) 民宿數量和民宿經濟的規模效應，打造以民宿業(ye) 態為(wei) 主導產(chan) 業(ye) 、以民宿品牌為(wei) 核心吸引的新型鄉(xiang) 村休閑度假部落、旅居生活社區，為(wei) 鄉(xiang) 村旅遊高質量發展注入新活力。

　　強化政策引導

　　推動旅遊民宿創新性發展

　　在淄博市淄川區太河鎮潭溪山景區海拔800米的崖壁上，由崖壁酒店、森林木屋及餐廳、書(shu) 吧等配套休閑設施組成的齊長城清川上野奢探險度假營，是當地打造的高品質酒店和特色民宿樣板。據介紹，太河鎮依托齊長城資源，統籌域內(nei) 山、水、林、瀑、村，創建齊長城宿集旅遊民宿集聚區，全鎮民宿村達22個(ge) ，每年與(yu) 景區聯動引客100餘(yu) 萬(wan) 人次，集群效應正逐步凸顯。

　　近日，山東(dong) 公布第二批旅遊民宿集聚區名單，齊長城宿集等19家旅遊民宿集聚區成功創建。2020年以來，山東(dong) 強化政策引導，推動民宿品牌共創、資源共享、市場共拓，相繼印發《關(guan) 於(yu) 促進旅遊民宿高質量發展的指導意見》《山東(dong) 省鄉(xiang) 村旅遊發展規劃（2021—2025年）》等政策文件，就民宿合法合規性進行明確界定，推動統籌利用農(nong) 業(ye) 、水利、旅遊等方麵涉農(nong) 資金重點支持旅遊民宿集聚區基礎設施建設，撬動社會(hui) 資本投資建設農(nong) 事體(ti) 驗、鄉(xiang) 村民宿、特色美食等業(ye) 態項目。經過3年多的培育，山東(dong) 旅遊民宿集聚區建設形成了“政府認證、市場導向、多方參與(yu) ”模式，濟南九如山、泰山九女峰等旅遊民宿集聚區已頗具規模和影響力。

　　與(yu) 此同時，山東(dong) 多地創新證照辦理方式，探索推行公安、消防、文旅等多部門聯審聯批機製，破解民宿證照辦理難問題；引入“管家式”服務，打造主客共享的旅遊體(ti) 驗，不斷優(you) 化旅遊民宿發展環境。以臨(lin) 沂市沂水縣為(wei) 例，近年來，該縣成功創建院東(dong) 頭旅遊民宿集聚區，出台《促進旅遊民宿高質量發展十條措施》，聯合金融機構推出“宿信貸”產(chan) 品，針對消防手續、特種行業(ye) 許可手續推廣“幫扶辦”，通過政策集成、引導扶持、規範管理，極大提升了旅遊民宿的吸引力與(yu) 影響力。

　　實施產(chan) 業(ye) 融合

　　培育集成共生的轉型方式

　　“旅遊民宿集聚區不是一塊牌子，而是一條創新發展的路子。”在中國旅遊改革發展谘詢委員會(hui) 委員孫小榮看來，山東(dong) 首創旅遊民宿集聚區概念，經過多年培育，積極探索“集什麽(me) 、聚什麽(me) ”，並逐步向高品質、精益化發展轉型。他認為(wei) ，民宿生產(chan) 在地化、創意化、定製化的生活方式，旅遊民宿集聚區要集聚生活，滿足不同客群的差異化需求；與(yu) 此同時，也要集合空間，通過經營主體(ti) 跨空間整合、營銷聯合等，構建區域的內(nei) 循環生態，形成連片帶麵輻射效應，從(cong) 而更好地留住客源和人才。

　　近年來，山東(dong) 把旅遊民宿集聚區作為(wei) 一種生活方式來打造，作為(wei) 一種衍生多元業(ye) 態的發展方式推進，通過促進三產(chan) 融合及構建“民宿+非遺”“民宿+書(shu) 屋”等多元業(ye) 態，全麵延伸產(chan) 業(ye) 鏈、價(jia) 值鏈，為(wei) 集聚區帶來更可觀的經濟收益，為(wei) 遊客提供更舒心的鄉(xiang) 村旅遊體(ti) 驗。

　　在泰安市九女峰片區，八樓村野有院民宿坐落於(yu) 山野之巔，憑借與(yu) 自然共生的環境及鄉(xiang) 間音樂(le) 室、露營地等休閑業(ye) 態吸引了許多遊客入住體(ti) 驗。以尊重原有村落肌理和山野環境為(wei) 前提，泰山九女峰旅遊民宿集聚區打造各類民宿50家，突出“一村一品”“一村一韻”，變美麗(li) 風景為(wei) “美麗(li) 經濟”。據山鄉(xiang) 集團（山東(dong) ）九女峰鄉(xiang) 村振興(xing) 有限公司常務副總經理褚宏偉(wei) 介紹，九女峰片區目前已建成野有院民宿、“故鄉(xiang) 的雲(yun) ”野奢度假酒店、“故鄉(xiang) 的月”沉浸式演出等項目，開展八樓市集、山享讀書(shu) 會(hui) 等多元文化活動，形成了以民宿為(wei) 吸引力、多業(ye) 並舉(ju) 的鄉(xiang) 村休閑旅遊新場景，帶動片區內(nei) 19個(ge) 村連片興(xing) 起。

　　突出品牌效應

　　激發鄉(xiang) 村旅遊活力

　　自今年暑期以來，日照山海天旅遊度假區吳家台民俗旅遊村每天接待遊客數萬(wan) 人次。近幾年，吳家台村轉型升級“漁家樂(le) ”為(wei) 精品民宿，打造富集海鮮、美食小吃、文藝表演等業(ye) 態的“網紅街”，依托親(qin) 海近海優(you) 勢，由多家民宿主理人推出海產(chan) 品采買(mai) 、農(nong) 家菜體(ti) 驗等特色服務，吸引許多外地遊客“為(wei) 一間房赴一座城”。日照市文化和旅遊局相關(guan) 負責人介紹，依托山海天旅遊度假區核心旅遊地帶，日照市創建了經山曆海旅遊民宿集聚區，涵蓋13個(ge) 民俗旅遊村，主打漁家風情、田園風光等休閑度假產(chan) 品，培育了“不倦”等一批本土民宿品牌。

　　去年以來，臨(lin) 沂市把民宿產(chan) 業(ye) 納入到“紅綠藍古今”旅遊發展總體(ti) 布局，注冊(ce) “沂蒙鄉(xiang) 愁”民宿品牌，以此為(wei) 引領，打造一批輕休閑、微度假、慢生活鄉(xiang) 村旅遊產(chan) 品線路。今年8月，臨(lin) 沂市命名並掛牌首批109家“沂蒙鄉(xiang) 愁”民宿，既形成了辨識度高、影響力強的地域IP形象標識，也帶動了資源、人才等向廣大鄉(xiang) 村流動。

　　談及民宿集聚發展麵臨(lin) 的問題，中國旅遊協會(hui) 民宿客棧與(yu) 精品酒店分會(hui) 顧問李明德認為(wei) ，需警惕無限擴大規模的現象，能不能集聚、集聚到什麽(me) 程度要交由市場決(jue) 定。“集聚需要特色，要注重展示不影響單體(ti) 民宿發展追求又彰顯整體(ti) 性地域風貌的特色，如環境特色、建築布局特色等，從(cong) 而形成較高的市場識別度。”李明德說。

　　據了解，下一步，山東(dong) 將堅持優(you) 化業(ye) 態產(chan) 品，幫助民宿經營主體(ti) 以市場為(wei) 導向調整發展模式，實現個(ge) 性化、差異化經營；同時，堅持集約化發展，加強資金、政策扶持，強化人才引育，形成區域優(you) 勢、品牌優(you) 勢和互補優(you) 勢，更好地推動鄉(xiang) 村旅遊高質量發展。（本報駐山東(dong) 記者 孫叢(cong) 叢(cong) ）