“和有趣的靈魂在聲音裏相見，播客讓i人的獨處時光變得平和而充實。”音頻節目愛好者與(yu) 日俱增，大家利用碎片時間進行電子閱讀、沉浸式追劇，大大擴展了精神文化生活空間。

　　注重知識學習(xi) 和閱讀體(ti) 驗 超半數音頻平台用戶收聽“非音樂(le) ”

　　從(cong) 最早的電子管收音機到如今的音頻平台，音頻內(nei) 容已成為(wei) 人們(men) 生活中不可或缺的一部分。而戴著耳機的人也不一定是在聽音樂(le) ——《2023國民收聽趨勢白皮書(shu) 》顯示，音頻用戶與(yu) 互聯網用戶在收聽偏好上存在明顯差異。音頻用戶更注重知識學習(xi) 和閱讀體(ti) 驗，通過互聯網音頻擴展精神文化生活空間。音頻平台用戶更偏向於(yu) 非音樂(le) 類音頻，其中56%的收聽內(nei) 容是非音樂(le) 類，如電子閱讀、娛樂(le) 休閑和二次元等內(nei) 容。音頻平台已成為(wei) 人們(men) 獲取多元化內(nei) 容的重要渠道。

　　新技術的應用為(wei) 音頻行業(ye) 帶來了新的增長點。空間音頻等技術的應用提升了音頻體(ti) 驗的質量，使音頻內(nei) 容更富有臨(lin) 場感，更能引起情感共鳴。超過45%的受訪者認為(wei) 空間音頻使音頻內(nei) 容更具臨(lin) 場感，97%的受訪者認為(wei) 該技術改善了收聽體(ti) 驗。

　　此外，還有近62%的創作者使用AI工具創作音頻，提高了創意創作效率。可以預見，隨著新技術的不斷發展，音頻行業(ye) 將迎來更多驚喜和愉悅。

　　沉浸聆聽打造精神舒適區 音頻深度融入生活場景

　　互聯網時代下，個(ge) 人時間碎片化、用戶需求多樣化的特征，為(wei) 音頻與(yu) 生活場景深度融合提供可能。超六成受訪者收聽音頻的主要原因是“解壓放鬆”和“緩解焦慮”，近一半受訪者睡前收聽音頻。

　　人們(men) 正通過碎片化場景的沉浸聆聽，打造自己的精神舒適區。調研中，近一半職業(ye) 白領群體(ti) 在通勤及自駕場景中收聽音頻；在散步、做飯、家務和長時間等待等場景中，“氛圍感逛聽”相關(guan) 選項累計占比超過32%，音頻愉悅身心作用明顯。

　　隨著智能音箱、智能家居、智能汽車等智能終端的廣泛應用，在線音頻應用場景不斷“破圈”，人們(men) 收聽音頻設備多樣，讓碎片化伴聽隨時隨地。調研數據顯示，六成受訪者使用超過兩(liang) 種設備收聽音頻，車載音頻、智能手表、電腦、平板等作為(wei) 音頻收聽設備使用呈遞增趨勢。

　　播客和有聲劇成為(wei) 音頻平台上的熱門內(nei) 容，對受眾(zhong) 有獨特的吸引力。其中，經典國民級IP影視熱劇在音頻平台長盛不衰，用戶“搶先聽”或“N刷再聽”快樂(le) 追劇。在製作團隊的“精改編、神還原”下，聲音將聽眾(zhong) “拉進”劇中，帶來沉浸式追劇體(ti) 驗。以喜馬拉雅平台為(wei) 例，《人世間》《甄嬛傳(chuan) 》等有聲劇創下超高播放量。

　　不同年齡層各有“聽”偏好 新“聽覺文化”正在形成

　　在音頻用戶群體(ti) 中，音頻內(nei) 容已經融入生活，超過70%的受訪者認為(wei) 音頻內(nei) 容有助於(yu) 提升幸福感，超過80%的受訪者表示願意將有趣、有價(jia) 值的內(nei) 容分享給朋友。

　　音頻也成為(wei) 潮流健康的生活方式，不同年齡層的用戶對音頻內(nei) 容有不同的偏好。更多年輕人通過音頻在線學習(xi) ，利他觀念日益提升，表現為(wei) 互助共情、珍惜親(qin) 密關(guan) 係、關(guan) 注社會(hui) 問題、主動拓展信息麵。在“悅己”“求知”“陪伴”的共同追求下，不同年齡層用戶對音頻內(nei) 容各有偏好。其中，年輕人對心理健康重視程度高於(yu) 中老年人群。18至35歲人群對心理療愈類內(nei) 容需求旺盛，占比超過46%。

　　50歲以上銀發人群擁有更多閑暇，收聽時段遍布全天。學習(xi) 目的明確的受訪者傾(qing) 向於(yu) 精進特定領域知識技能，在音頻課程選擇方麵，中醫養(yang) 生（56%）、營養(yang) 飲食（55%）、國學曆史（53%）和傳(chuan) 統健身（47%）尤其受到銀發群體(ti) 歡迎。

　　“聽”正成為(wei) 健康潮流的生活方式，新“聽覺文化”正在形成。隨著沉浸式音頻與(yu) 人工智能等技術不斷突破，音頻賽道的可能性被進一步挖掘，未來音頻內(nei) 容將更加精彩紛呈，為(wei) 人們(men) 的生活帶來更多驚喜和愉悅。

　　文/記者 陳斯