一場直播推動雜誌訂閱近百萬(wan) 冊(ce) ——

　　傳(chuan) 統文學如何借力新媒介

　　光明日報記者 劉江偉(wei)

　　1月23日晚，一場文學直播火爆出圈。《人民文學》主編施戰軍(jun) ，作家梁曉聲、蔡崇達做客某短視頻平台直播間，與(yu) 主播共話與(yu) 文學和《人民文學》雜誌的情緣和故事。

　　短短兩(liang) 小時的直播，累計觀看超895萬(wan) 人次，直播間同時掛出《人民文學》2024年全年12冊(ce) 訂閱鏈接，開播15分鍾即售出2000套。從(cong) 當晚8時到晚12時，最終成交共計8.26萬(wan) 套、99.2萬(wan) 冊(ce) ，成交金額達1785萬(wan) 元。24日零點過後，仍有人陸續下單。

　　有作家在朋友圈感慨：“無論是雜誌還是書(shu) 本，讓文學走近讀者太重要了。”不少雜誌也紛紛開始在網絡平台進行推介，如《花城》在微信公眾(zhong) 號中推送文章《除了〈人民文學〉，還有哪些文學雜誌值得訂閱》……文學需要被看見，這場直播對當下的文學傳(chuan) 播帶來了新的助力和啟示。

　　文學界曾把互聯網視為(wei) “狼來了”：新媒介使昔日的紙麵被界麵顛覆。據第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2023年6月，我國網絡文學用戶規模達5.28億(yi) 人，較2022年12月增長3592萬(wan) 人，占網民整體(ti) 的49.0%。

　　作家走走認為(wei) ，文學會(hui) 走向更小眾(zhong) 的方向，“寫(xie) 作需要注重傳(chuan) 播普惠性知識，尋找到更多契合的讀者”。南京師範大學教授何平觀察到，即便現在很多寫(xie) 作者談“出圈”和“破圈”，“破”的可能也隻是“朋友圈”，甚至隻能做一個(ge) 一定範圍內(nei) 的文學“朋友圈”作家。

　　於(yu) 是有人疑惑：文學真的不需要讀者了嗎？讀者也不需要文學了嗎？

　　作家麥家曾說：“我一直覺得現在的文學正在變得越來越邊緣。但文學是不能離開‘眾(zhong) 聲’的，一本書(shu) 、一個(ge) 時代，都需要‘眾(zhong) 聲’。”

　　文學需要時代，時代也需要文學。網絡讀書(shu) 欄目《書(shu) 行者》主理人張蕾認為(wei) ，文學的存在，能夠以文本式的想象機製治愈個(ge) 體(ti) 焦慮、裝點美好生活，這無疑是互聯網時代營造審美環境的稀缺要素。

　　新媒介正為(wei) 文學傳(chuan) 播敞開一扇窗口。最近一段時間，作家遲子建的長篇小說《額爾古納河右岸》再受熱捧，這一定程度也是因為(wei) 網絡直播推介的緣故。有數據顯示，2022年6月起，在主播的推薦下，這本書(shu) 在短短4個(ge) 月內(nei) 共銷售71萬(wan) 冊(ce) ，相當於(yu) 小說2005年首版後17年銷量的總和。今年1月20日，遲子建推出新作《東(dong) 北故事集》上市首日便加印10萬(wan) 冊(ce) 。

　　在北京師範大學文學院教授張莉看來，當下眾(zhong) 多知識主播以文化帶貨方式走紅，意味著文學作品來到直播平台，試圖抵達更多元的讀者群，直播讓文學的能見度更高，“在當下，大眾(zhong) 的閱讀趣味肯定是多元的，有的愛讀科幻，有的愛讀職場小說，有的愛讀網絡文學，有的則是經典文學作品的愛好者。知名網絡主播的出現，讓我們(men) 看到了今天大眾(zhong) 豐(feng) 富的閱讀趣味和閱讀需求，尤其看到了純文學恒久動人的魅力”。

　　北京大學中文係教授張頤武認為(wei) ，用直播的方式把個(ge) 體(ti) 的文化趣味、文化愛好與(yu) 所售書(shu) 籍結合起來，書(shu) 就不再是單一化的商品，而是還原了本身內(nei) 含於(yu) 其間的知識價(jia) 值、文化價(jia) 值、文化情懷。它將文學作品向更廣闊的讀者受眾(zhong) 普及，從(cong) 更深遠的意義(yi) 上看，可以提升整個(ge) 社會(hui) 的文學趣味、思想境界和文明風尚。

　　優(you) 質的內(nei) 容對出版來說永遠是稀缺資源。張莉表示，互聯網技術催生文學傳(chuan) 播機製創新，但文學藝術的生命力始終來源於(yu) 高質量的、經久不衰的、豐(feng) 富動人的內(nei) 容本身，“作家的創造力才是文學力量的真正來源。能夠‘出圈’的文學作品，無一例外都根植於(yu) 作品本身的品質和生命力，隻有作品禁得住讀，才能讓主播的推廣變得更可信”。

　　《光明日報》（2024年01月25日 09版）