作者：李建軍(jun) （貴州大學貴州基層社會(hui) 治理創新高端智庫首席專(zhuan) 家、教授）

　　鄉(xiang) 村全麵振興(xing) ，產(chan) 業(ye) 振興(xing) 是關(guan) 鍵。中央農(nong) 村工作會(hui) 議指出，精準務實培育鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) ，完善聯農(nong) 帶農(nong) 機製，實施農(nong) 民增收促進行動。推動鄉(xiang) 村文旅融合，是促進鄉(xiang) 村全麵振興(xing) 的有力抓手和有效途徑。新時代新征程，要推動優(you) 秀鄉(xiang) 土文化創造性轉化、創新性發展，促進鄉(xiang) 村文旅深度融合發展，賦能鄉(xiang) 村全麵振興(xing) 。

　　保持鄉(xiang) 村文化原真性，激發文旅深度融合發展新活力。以農(nong) 耕文化為(wei) 主要代表的鄉(xiang) 村文化，是中華傳(chuan) 統文化的重要組成部分，也是重要的鄉(xiang) 村旅遊資源。傳(chuan) 統村落、鄉(xiang) 村文物古跡、鄉(xiang) 村非物質文化遺產(chan) 等承載著鄉(xiang) 村文化，是發展鄉(xiang) 村旅遊的重要依托。無論怎樣創新鄉(xiang) 村旅遊發展模式，如何設計鄉(xiang) 村旅遊體(ti) 驗項目，鄉(xiang) 村優(you) 秀傳(chuan) 統文化都應當是不變的根和魂。根深方能葉茂，隻有深入挖掘、保護、傳(chuan) 承和發展鄉(xiang) 村文化，才能使鄉(xiang) 村旅遊發展欣欣向榮。在鄉(xiang) 村旅遊發展中，要保持鄉(xiang) 村文化的原真性，深入挖掘優(you) 秀傳(chuan) 統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規範，充分展現鄉(xiang) 村獨特的文化魅力，激發文旅融合的新動能，不斷提升鄉(xiang) 村文化的品格品位，持續增加鄉(xiang) 村旅遊吸引力、競爭(zheng) 力。用舒適愜意的鄉(xiang) 村自然景觀打動遊客，用不可複製的曆史和文化留住遊客。尤其是被列入中國傳(chuan) 統村落名錄的鄉(xiang) 村，必須在“保護優(you) 先”與(yu) “創新活化”之間尋求平衡。

　　創新鄉(xiang) 村文旅產(chan) 品，打造文旅融合發展新引擎。隨著鄉(xiang) 村旅遊的發展，單一的產(chan) 品形態和旅遊模式已無法滿足遊客多元化、個(ge) 性化的需求。文旅新產(chan) 品、新業(ye) 態、新場景，將提供更多符合遊客需求的優(you) 質產(chan) 品和服務，為(wei) 遊客帶來有深度、有廣度的文旅融合體(ti) 驗。要在創新體(ti) 驗式文旅產(chan) 品上下功夫。各地可依據鄉(xiang) 村資源稟賦，策劃組織鄉(xiang) 村文化體(ti) 驗活動，增強鄉(xiang) 村文化的影響力和吸引力，滿足遊客深入了解鄉(xiang) 村優(you) 秀傳(chuan) 統文化的需求。要在創新互動式文旅產(chan) 品上下功夫。有條件的地方，可組織民間藝術表演、傳(chuan) 統節慶活動、群眾(zhong) 性文體(ti) 活動等文化互動活動，用傳(chuan) 統民俗拉動鄉(xiang) 村旅遊，讓遊客與(yu) 當地居民進行深度互動，從(cong) 中獲得更真實、更有深度的文旅體(ti) 驗。要在個(ge) 性化文旅服務上下功夫。深挖地方生態、文化資源，按照個(ge) 人需求打造個(ge) 性化的旅遊服務，為(wei) 遊客量身定製行程、推薦當地特色活動和美食等。以更加豐(feng) 富、有深度、有特色的鄉(xiang) 村文旅體(ti) 驗，滿足遊客多元化、個(ge) 性化需求，促進鄉(xiang) 村文旅深度融合。

　　構建全域文旅發展格局，譜寫(xie) 文旅深度融合發展新篇章。全域文旅更強調文化與(yu) 旅遊發展的係統性、整體(ti) 性、協同性，重視文旅資源的整合優(you) 化以及文化旅遊業(ye) 與(yu) 其他產(chan) 業(ye) 的融合互動。推動鄉(xiang) 村文旅深度融合發展，需引入全域文旅理念，推進全域統籌規劃、全域合理布局、全域服務提升、全域係統營銷。一是加強鄉(xiang) 村文旅資源的整合優(you) 化，有效利用已有資源並深入挖掘潛在資源，構建係統、完整的鄉(xiang) 村文旅產(chan) 品鏈。二是推動農(nong) 業(ye) 、文化、旅遊等產(chan) 業(ye) 有機結合，發展特色民宿、農(nong) 家樂(le) 、牧家樂(le) 、種植采摘等；充分開發利用森林河穀、山間壩子、峽穀溶洞、激流飛瀑、地熱溫泉等自然地貌，發展鄉(xiang) 村康養(yang) 旅遊。三是探索係統化、多層次、多領域的鄉(xiang) 村文旅融合發展模式，明確鄉(xiang) 村文旅融合發展的定位、目標、策略、路徑等，確保鄉(xiang) 村文旅深度融合有序推進。

　　引導全社會(hui) 廣泛參與(yu) ，營造文旅融合發展共創共享氛圍。鄉(xiang) 村文旅深度融合，離不開社會(hui) 各界共同參與(yu) ，要推動形成多方參與(yu) 、共創共享的發展格局。一方麵，最大限度調動廣大人民群眾(zhong) 參與(yu) 鄉(xiang) 村文旅融合發展的積極性、主動性。人民群眾(zhong) 是推動鄉(xiang) 村文旅融合發展的主體(ti) ，是實現鄉(xiang) 村振興(xing) 的力量源泉。引導群眾(zhong) 參與(yu) 文旅產(chan) 品和項目設計開發、旅遊服務、營銷管理等，充分激發群眾(zhong) 的內(nei) 生發展動力，發揮其主動性與(yu) 創造力，確保鄉(xiang) 村文旅發展紅利惠及村民。另一方麵，充分發揮政府與(yu) 企業(ye) 作用。政府可通過政策支持、資金扶持、基礎設施建設、宣傳(chuan) 推介等方式為(wei) 鄉(xiang) 村文旅深度融合發展創造良好環境，企業(ye) 可通過投資、技術支持、市場推廣等方式為(wei) 鄉(xiang) 村文旅深度融合發展提供支持。

　　搶抓數字化發展新機遇，打造文旅融合發展特色IP。5G、物聯網、大數據、雲(yun) 計算、人工智能等新興(xing) 技術的廣泛運用，為(wei) 鄉(xiang) 村文旅深度融合發展帶來了無限可能性。一是要抓住互聯網發展紅利，加強鄉(xiang) 村文旅宣傳(chuan) 推廣，拓寬傳(chuan) 播渠道和方式，著力打造鄉(xiang) 村文旅融合發展特色IP。針對一些體(ti) 驗性強的特色鄉(xiang) 村文旅產(chan) 品項目，要在探索“流量密碼”上下功夫，加大線上線下宣傳(chuan) 力度，以新穎的展現形式推動“破圈”傳(chuan) 播。二是要抓住數字鄉(xiang) 村建設機遇，大力推進農(nong) 村信息基礎設施建設，提升廣大農(nong) 民數字素養(yang) 和數字技能，不斷優(you) 化鄉(xiang) 村數字發展環境，以數字技術賦能文旅融合管理、服務、運營等各環節。三是要抓住產(chan) 業(ye) 數字化發展機遇，加強鄉(xiang) 村文旅融合發展研究，揭示鄉(xiang) 村文化旅遊發展的內(nei) 在邏輯和客觀規律，全麵把握鄉(xiang) 村文旅深度融合發展趨勢，進一步探尋鄉(xiang) 村文化旅遊業(ye) 數字化轉型路徑，加快鄉(xiang) 村優(you) 秀傳(chuan) 統文化和旅遊資源的數字化轉化和開發，努力打造更加智慧、更加高效的鄉(xiang) 村文旅融合發展模式。