原標題：健全流通體(ti) 係，增加服務供給，促進品牌下沉

　　縣域消費展現新活力（消費視窗·中國實體(ti) 商業(ye) 新觀察）

　　今年的《政府工作報告》提出，“培育發展縣域經濟，補齊基礎設施和公共服務短板，使縣城成為(wei) 新型城鎮化的重要載體(ti) 。”

　　我國縣域鄉(xiang) 村人口眾(zhong) 多，消費潛力巨大。近年來，城鄉(xiang) 融合發展步伐加快，帶動更多新產(chan) 品、新服務、新技術進入農(nong) 村。當前，縣域商業(ye) 消費有哪些新的特點？縣域消費市場如何進一步擴容升級？記者進行了調查。

　　縣域商業(ye) 體(ti) 係加快建設，更好滿足多樣化消費需求

　　“鎮上商貿服務中心商品豐(feng) 富多樣，可以一站式購買(mai) 日常生活用品，很方便。”近日，在黑龍江虎林市東(dong) 方紅鎮千秋麥超市，東(dong) 方紅鎮東(dong) 方村村民張亞(ya) 中剛選購完商品。

　　虎林市商務局局長張永傑介紹，近年來，全市建成鄉(xiang) 鎮商貿中心9個(ge) ，創建市級商貿強鎮3個(ge) 、縣級商貿中心3個(ge) ，建成村級便民商業(ye) 網點290個(ge) ，其中綜合便民商店占比30.2%，有效促進了鄉(xiang) 鎮商貿設施提級擴能。

　　走進山東(dong) 臨(lin) 清市戴灣鎮振興(xing) 購物廣場，貨架上商品琳琅滿目，零食區、酒水飲品區和洗滌日化區商品種類繁多，在蔬菜水果區，鮮嫩的白菜、青翠的菠菜、金燦燦的橙子等果蔬整齊地擺放著，在母嬰用品區，各類母嬰用品及兒(er) 童玩具擺滿了櫃台。

　　“農(nong) 村消費環境不斷改善，現在老鄉(xiang) 們(men) 不用跑老遠上城裏購物了，一抬腿到鎮上，就能買(mai) 到與(yu) 城市裏同樣品質的商品，農(nong) 村消費越來越旺了。”振興(xing) 購物廣場負責人李延維說。

　　在江西萍鄉(xiang) 市安源區五陂鎮中潤聯華生活市集，從(cong) 蔬菜水果、玩具、生活用品，到小型家具家電，商品種類齊全。“超市生意不錯，中午和晚上人流量較大，節假日顧客更多。”超市收銀員王斌說。

　　安源區大力推進商業(ye) 基礎設施建設，結合當地農(nong) 村實際、商貿流通狀況進行精心謀劃，不斷完善一站式綜合服務消費平台，優(you) 化電器商城、小型超市、便利店、餐飲和居民服務設施布局，讓村民體(ti) 驗不一樣的購物場景，享受家門口消費的方便快捷。

　　各地相關(guan) 部門大力健全農(nong) 村現代商貿流通體(ti) 係，以供應鏈、物流配送、商品和服務下沉以及農(nong) 產(chan) 品上行為(wei) 主線，以數字化、連鎖化、標準化為(wei) 方向，進一步推動資源要素向農(nong) 村市場傾(qing) 斜，加快補齊農(nong) 村商業(ye) 設施短板，健全縣鄉(xiang) 村物流配送體(ti) 係，引導商貿流通企業(ye) 轉型升級。2023年，我國鄉(xiang) 村消費品零售額64005億(yi) 元，同比增長8.0%。

　　2023年7月，商務部等9部門聯合印發的《縣域商業(ye) 三年行動計劃（2023—2025年）》提出，到2025年，在全國打造500個(ge) 左右的縣域商業(ye) “領跑縣”，建設改造一批縣級物流配送中心、鄉(xiang) 鎮商貿中心（大中型超市、集貿市場）和農(nong) 村新型便民商店。專(zhuan) 家表示，要進一步補短板、強弱項，從(cong) 完善縣域商業(ye) 網絡設施和業(ye) 態、推動縣域流通企業(ye) 轉型升級等多方麵入手，健全農(nong) 村商業(ye) 體(ti) 係，更好滿足農(nong) 村居民生產(chan) 生活需要。

　　吸引更多品牌入駐縣鄉(xiang) ，帶動縣域消費升級

　　新潮的手機店、高人氣的奶茶店、新穎的咖啡店……眾(zhong) 多消費品牌進入縣鄉(xiang) 居民生活，帶動縣鄉(xiang) 居民消費潛力釋放，吸引更多品牌入駐縣鄉(xiang) 。

　　在福建平潭縣OPPO手機官方授權體(ti) 驗店，95後王林被AI手機的新功能吸引：“我喜歡節假日出去拍照，但以前每次拍的照片背景都很雜亂(luan) ，照完還要修圖。這部新手機，能自動消除多餘(yu) 的背景，拍照效果很棒。”

　　具有智能消除、智能語音助手等AI功能的新款手機深受年輕消費者的喜愛。店內(nei) 的體(ti) 驗顧問劉佳佳介紹，今年2月，這個(ge) 53平方米的體(ti) 驗店賣出114部手機。

　　在廣東(dong) 汕頭市潮陽區穀饒鎮，林俊平開的咖啡館成為(wei) 村裏年輕人的最愛，店裏夜間消費占四成。尤其是春節假期，返鄉(xiang) 年輕人經常來這裏聚會(hui) 聊天。

　　奈雪的茶河北滄州任丘市加盟店店長張帥介紹，今年2月開業(ye) 以來，隨著春季新品上市以及會(hui) 員活動增多，門店月營業(ye) 額超過50萬(wan) 元。數據顯示，截至3月中旬，奈雪的茶全國門店超1800家。去年80%的門店年營業(ye) 額達480萬(wan) 元，許多縣域地區門店假期營收表現亮眼。

　　中國連鎖經營協會(hui) 等發布的《2023新茶飲研究報告》顯示，全國新茶飲2023年市場規模預計達1498億(yi) 元。如今，縣域地區已成新茶飲品牌重點開拓的市場。

　　美團發布的數據顯示，今年以來，縣城超市的外賣訂單同比增長69%，其中便利店、大型商場的訂單分別同比增長37%、76%。縣城裏水果店、數碼店和寵物店的訂單量分別同比增長41%、173%和113%。今年以來，星巴克、瑞幸、庫迪等多個(ge) 品牌的縣城咖啡外賣訂單量同比增長97%，外賣商戶數同比增長159%。

　　專(zhuan) 家表示，從(cong) 餐飲店、服裝店、酒店，到商場、休閑娛樂(le) 場所，下沉到縣域市場的知名品牌越來越多，推動縣域地區居民消費升級，加速從(cong) 實用型消費向個(ge) 性化、多層次、品質型消費轉變。同時，依托人口規模龐大的縣域市場，眾(zhong) 多品牌快速崛起，不少連鎖餐飲品牌門店數突破萬(wan) 家。

　　健全商業(ye) 基礎設施，補短板鍛長板

　　近年來，我國縣域市場的消費環境、流通體(ti) 係大幅改善，但在基礎設施等方麵還存在短板。專(zhuan) 家表示，要在健全流通設施、增加高品質產(chan) 品和服務等方麵下功夫，進一步推動縣域市場擴容升級。

　　健全商業(ye) 基礎設施，增加優(you) 質產(chan) 品與(yu) 服務供給。

　　夜幕下的“夢湘工場”，流光溢彩、人頭攢動。“聽說這裏的夜市很有特色，入駐了很多新品牌，全家人都來體(ti) 驗一下。”江西浮梁縣湘湖鎮湘湖村村民王瑤說。

　　2023年7月，湘湖村投資1000餘(yu) 萬(wan) 元，建設了特色商業(ye) 廣場“夢湘工場”。2024年元旦前，“夢湘工場”建成並投入試運營，內(nei) 部設置特色商業(ye) 街藝術廣場、餐飲區、陶瓷藝術館區等。試營業(ye) 以來，該廣場吸引了140多個(ge) 商家入駐，村民在家門口就能體(ti) 驗到新潮品牌和特色服務。湘湖村黨(dang) 總支書(shu) 記孔德峰表示，下一步，將對特色商業(ye) 廣場提檔升級，不斷豐(feng) 富消費業(ye) 態，把“夢湘工場”打造成集藝術集市、餐飲娛樂(le) 、文化旅遊為(wei) 一體(ti) 的陶瓷文化產(chan) 業(ye) 商圈。

　　專(zhuan) 家表示，要繼續增強縣城商業(ye) 輻射能力，提高鄉(xiang) 鎮商業(ye) 集聚效應，提升村級商業(ye) 便民服務水平，構建商業(ye) 服務完善的社區生活圈，加強對鄉(xiang) 村商業(ye) 發展的帶動作用。

　　加大政策支持力度，完善配套設施和服務網絡。

　　前不久，家住浙江義(yi) 烏(wu) 市後宅街道李祖村的村民方豪鬆，在義(yi) 烏(wu) 市蔚浩新能源汽車銷售有限公司門店購買(mai) 了一輛國產(chan) 新能源汽車，在線填報資料申請之後，很快領到了義(yi) 烏(wu) 市給予的2000元購車補貼。為(wei) 了方便新能源車使用，村裏新建了14個(ge) 公共充電樁，有效滿足村民綠色出行的充電需求。

　　專(zhuan) 家表示，各地區相關(guan) 部門要因地製宜加大對縣域地區要素資源傾(qing) 斜力度，推動新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiang) ，完善充電樁、充電站、寬帶網絡等設施，不斷提高農(nong) 村居民生產(chan) 生活水平。

　　加強特色資源開發，激活農(nong) 村消費市場。

　　連日來，在福建永泰縣赤錫鄉(xiang) ，攜程度假農(nong) 莊永泰赤錫店顧客盈門。民宿周圍成片的油菜花盛開，引得遊客紛紛駐足拍照。店長侯永介紹，民宿剛剛經過改造升級，遊客明顯多了起來，帶火了當地餐飲、購物。攜程數據顯示，今年以來，平台上縣域酒店訂單同比增長20%。

　　專(zhuan) 家表示，要豐(feng) 富農(nong) 村消費市場，在加大優(you) 質商品投放力度的同時，要加快發展農(nong) 村生活服務，結合鄉(xiang) 鎮商業(ye) 設施改造，引導餐飲、親(qin) 子、娛樂(le) 、維修等服務業(ye) 態聚集。鼓勵文化和旅遊資源豐(feng) 富的農(nong) 村地區發展鄉(xiang) 村旅遊、休閑農(nong) 業(ye) 、農(nong) 家樂(le) 、自駕遊等項目，進一步釋放消費潛力。（記者齊誌明 周 歡 劉曉宇）