中新網昆明3月31日電 (羅婕 繆超 王旌亞(ya) )3月31日，“共建共享·2024正能量行動計劃啟動會(hui) ”在雲(yun) 南昆明舉(ju) 行，通過精品欄目分享、爆款案例解析，展示平台如何調動用戶在正能量內(nei) 容上釋放澎湃大流量，聚合更多同路人。

　　此活動以“正能量同路人”為(wei) 主題，由中央網信辦網絡傳(chuan) 播局指導，中國新聞網承辦，騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書(shu) 協辦，中國互聯網發展基金會(hui) 支持，是2024中國網絡媒體(ti) 論壇係列活動之一。

　　道路塌方中安撫焦躁旅客的女列車員趙陽、揭陽舞獅的小女孩和舞獅隊的雙向奔赴、年輕人把泉州簪花和貴州苗銀“戴”到法國盧浮宮……騰訊與(yu) 人民視頻共同打造的《億(yi) 縷陽光》記錄近240期的正能量故事，展現大時代裏個(ge) 體(ti) 記憶的表達和分享。“中國年輕人對正能量的傳(chuan) 播身體(ti) 力行。”騰訊網副總編輯鄭德荃說，成長中的中國新生代，詮釋著“清澈的愛，隻為(wei) 中國”。

　　人民視頻總編輯申寧介紹，《億(yi) 縷陽光》接地氣、煙火氣，所有的素材不是專(zhuan) 業(ye) 記者拍攝，都是來自視頻號上網民生成的內(nei) 容。“我們(men) 真正做到了在快節奏、暖畫麵的短視頻中播種和傳(chuan) 遞善行善念。”

　　2022年，新華社聯合快手共同打造《凡人微光》微視頻傳(chuan) 播專(zhuan) 欄，挖掘普通人身上平實而溫暖的故事，傳(chuan) 遞向上向善的力量。快手科技副總裁徐靜芸用組成形狀的最小單位——像素點比喻每個(ge) 人的生活片段，“《凡人微光》把一個(ge) 個(ge) 像素點收集起來，拚成無法被忽略的整體(ti) 。微光，微而不弱，他們(men) 合力構成真實、美好、多元、有益的快手社區文化。”

　　“欄目有一個(ge) 傳(chuan) 播路徑，從(cong) ‘發現光’到‘相信光’，最後‘成為(wei) 光’。”新華社新媒體(ti) 中心融媒體(ti) 采訪部副主任焦旭鋒表示，《凡人微光》欄目已播發236期報道，不隻是傳(chuan) 播理念，更發揮了引導和動員的作用，讓受眾(zhong) 感受“我也可以，我也應該做得更好”，照亮、溫暖更多的人。

　　抖音集團副總編輯鍾偉(wei) 介紹，與(yu) 央視網2022年聯合打造的《星火成炬》欄目中，以央媒品牌效應為(wei) 撬動點，用主流聲量發出“最強音”。央視網副總經理魏驅虎表示，信息爆炸時代，人人都有“麥克風”，更需要主流媒體(ti) 尋找正能量的大流量“法則”——“貼近、融情、向新、借力”，“點點星火，匯聚成炬，這就是中國力量。”

　　在三個(ge) 欄目主創團隊“幹貨滿滿”的分享後，活動以主流新聞門戶網站和商業(ye) 平台的七個(ge) “爆款案例”進一步解析其中的“流量密碼”。

　　中國新聞網首先以《正能量，澎湃國際大流量》為(wei) 題分享經驗。2023年，青海玉樹兒(er) 童福利院的藏族孩子們(men) 在北京登上中超賽場、圓夢足球的故事牽動萬(wan) 千網友的心。短短5天，境內(nei) 外媒體(ti) 相關(guan) 報道接近7000篇次，涉及十多個(ge) 語種，西方主流媒體(ti) 也紛紛予以正麵報道。“每一個(ge) 夢想都值得被尊重。關(guan) 於(yu) 孩子圓夢、造夢的故事，對於(yu) 全球媒體(ti) 來說，永遠都是最好的報道題材。”中國新聞網公共事務部副主任孫薇表示，這是中國新聞網作為(wei) 主流媒體(ti) 踐行社會(hui) 責任的一次有益嚐試，用“新聞+”讓正能量澎湃大流量。

　　“這些報道，看似講述的是40個(ge) 孩子的故事，實際上，展示的是中國民族地區經濟社會(hui) 發展和人權事業(ye) 的進步。”中國新聞網總編輯吳慶才表示，這次活動最大的收獲，是探索一條新聞策劃與(yu) 策劃新聞相結合、網上與(yu) 網下有效互動的傳(chuan) 播路徑。對於(yu) 媒體(ti) 來說，過去我們(men) 往往習(xi) 慣於(yu) 報道新聞，而忽略了其實我們(men) 還可以“策劃新聞”，從(cong) 內(nei) 容生產(chan) 更上遊的地方著手，在風起之前就搶好身位，讓更多的人隨之起舞。

　　騰訊與(yu) 敦煌研究院聯合打造“數字敦煌·開放素材庫項目”用6500餘(yu) 份高清數字資源檔案，讓莫高窟、石窟遺址壁畫、敦煌藏經洞文獻等文物擁有“數字生命”，為(wei) 全球觀眾(zhong) 打造“一站式”的敦煌內(nei) 容共享平台。微博則在“搭子文化”“I人E人”的年輕人自我定位、“淄博”“爾濱”等火爆城市的“特種兵旅行”等熱點案例中，總結出共情、共振、推動網友共識的“熱搜密碼”。截至2023年底，開通抖音官方號的國有博物館達到720個(ge) ，抖音用“博物館的另一種打開方式”，助力傳(chuan) 統文化藝術傳(chuan) 播，讓文物“活起來”。

　　快手則顛覆城市宣傳(chuan) 片模式，用“500個(ge) 家鄉(xiang) ”講文旅，以人為(wei) 景，通過講當地人來講好這座城市。“500個(ge) 家鄉(xiang) ”在傳(chuan) 播中超越本地，產(chan) 生全國性的影響與(yu) 能量，讓家鄉(xiang) 精神成為(wei) 一種凝練的中國精神。

　　“中國的Z世代聚集在B站。”嗶哩嗶哩用“指東(dong) 打西”“塑造反差”“正話反說”的策略和平視年輕人的原則，塑造正向的年輕人價(jia) 值引導，陪伴年輕人正向發展。線上社區“小紅書(shu) ”中，年輕人分享音樂(le) 會(hui) 、藝術展、納涼夜市等生活“現場”，通過特有的推薦算法機製來實現去中心化流量分發，給予優(you) 質內(nei) 容最大的曝光量，用技術推動人與(yu) 人的鏈接，展示真實有趣的世界。

　　當日，2024正能量行動計劃啟動，六大商業(ye) 平台發布2024正能量行動計劃重點項目。(完)