央廣網北京2月6日消息（記者蔣勇）據中央廣播電視總台經濟之聲《天下財經》報道，最近幾天，隨著北京2022年冬奧會(hui) 開幕，吉祥物冰墩墩造型手辦在線上線下的銷售十分火爆，不少線下門店排起了長龍。

　　在位於(yu) 北京王府井步行街的一家冬奧特許商品旗艦店，記者粗略估算門口排起的長隊有近千米，大多數人都是為(wei) 了購買(mai) 冰墩墩。

　　北京市民張先生說：“我7點10分過來開始排隊，前麵已經有50-60人排隊了。”

　　麵對眾(zhong) 多熱情不減的消費者，工作人員隻能耐心勸說大家節後來買(mai) ，“太冷了，這些不是限量的東(dong) 西，其實過了年都會(hui) 有的。”

　　民眾(zhong) 在王府井步行街排隊購買(mai) 冰墩墩（蔣勇 攝）

　　這樣的火爆場麵不僅(jin) 出現在線下，天貓方麵透露，北京2022年冬奧會(hui) 吉祥物冰墩墩造型手辦在電商平台的銷售十分火爆，1小時賣出1800件。6日，記者查詢天貓奧林匹克官方旗艦店發現，冰墩墩、雪容融的掛飾、擺件都已經售罄。

　　對於(yu) 冰墩墩的走紅，中央財經大學體(ti) 育經濟研究所教授閔捷說：“各屆奧運會(hui) 的標誌性產(chan) 品或吉祥物的銷售一般都比較好，因為(wei) 紀念意義(yi) 非常強。奧運會(hui) 是四年一次，從(cong) 經濟學上講是極為(wei) 稀缺的資源。另外也可能和‘萌經濟’有關(guan) ，能夠表現出萌的這種媒介物一般都會(hui) 有非常好的銷售業(ye) 績，關(guan) 注度也非常高。冰墩墩在熊貓的基礎上設計成墩墩的樣子，就有了萌的含義(yi) 和概念。”

　　此外，冰墩墩走紅也和春節因素不無關(guan) 係。北京冬奧組委新聞發言人趙衛東(dong) 6日表示，春節假期原因，工廠工人正在休假，正在協調加大對冰墩墩的供應。

　　冬奧官方特許商品旗艦店也發布通知，提醒消費者不要著急，不要囤貨，理性消費。從(cong) 2月5日起，為(wei) 保障更多消費者的購買(mai) 權益，店內(nei) 部分熱門商品如吉祥物毛絨玩具、手辦等都已開始實行限購政策。

　　除了受到國人喜歡外，連日來，不少外國領導人、外國運動員、外國媒體(ti) 記者也都被冰墩墩圈粉。

　　在中國人民大學特聘教授杜帥看來，憨態可掬的冰墩墩儼(yan) 然已經成為(wei) 北京冬奧會(hui) 乃至中國文化的一個(ge) 新IP，“從(cong) 來就沒有無緣無故的走紅，在冰雪運動當中傳(chuan) 播愛與(yu) 溫暖，設計者的匠心背後是中國和世界對話方式的不斷推陳出新，也是講好中國故事的鮮活體(ti) 現。”

　　公開資料顯示，北京冬奧組委共征集特許生產(chan) 企業(ye) 29家、特許零售企業(ye) 58家。北京冬奧組委共計開發了5000餘(yu) 款特許產(chan) 品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬製品，貴金屬製品，服裝、服飾及配飾，文具，毛絨及各類材質玩具等。據不完全統計，北京冬奧會(hui) 特許商品銷售涉及王府井、北京城鄉(xiang) 、中體(ti) 產(chan) 業(ye) 、菜百股份、銅牛信息等多家上市公司。

　　巨豐(feng) 投資首席投資顧問張翠霞認為(wei) ，目前北京冬奧會(hui) 逐漸升溫，預計冬奧會(hui) 主題相關(guan) 的上市公司可能在節後迎來不錯的投資機會(hui) ，“相關(guan) 上市公司在節前整體(ti) 市場下跌的時候，絕對股價(jia) 跌幅已經比較大。像菜百股份、中體(ti) 產(chan) 業(ye) 、王府井等代表品種調整時間比較長，有的甚至出現長達半年以上的調整，有的是連續短期調整超過30%。在這樣的一個(ge) 極端風險釋放達到重要支撐點的角度來看，短線的交易機會(hui) 比較明顯。”

　　張翠霞同時提醒，在冬奧會(hui) 相關(guan) 的上市公司中，有些公司估值比較高，每股收益是負值，要盡量避免這些業(ye) 績基本麵不佳、持續性不強的公司，避免過度炒作，“如果大家對冬奧會(hui) 概念股進行博弈的話，建議找一些估值合理，股價(jia) 超跌，同時本身沒有特別明顯的基本麵瑕疵的品種。”