央廣網北京6月1日消息（記者唐婧）經濟之聲係列報道《“新消費”大有可為(wei) 》，1日推出第四篇：《“下沉”和“出海” 新消費市場拓展新空間》。

　　在山西省西南部的運城市，一場特別的籃球賽正在進行，球賽的組織者是一家新型科技運動品牌——匹克，參與(yu) 者則都是匹克當地的消費者和粉絲(si) 。匹克品牌整合營銷總監王煒介紹，隨著小鎮青年購買(mai) 力不斷提升，他們(men) 無論在線上還是線下都更加重視下沉市場，還通過建立“運動社群”的新玩法，吸引了更多三四線城市消費者的關(guan) 注。

　　王煒：三四線城市我們(men) 的重點店鋪在做這樣一個(ge) 事情，就是我們(men) 會(hui) 圍繞著一些重點店鋪，組建我們(men) 的用戶社群、運動社群，我們(men) 會(hui) 定時組織像籃球賽或者說跑步活動，去服務到我們(men) 的這些消費群體(ti) 。

　　像三四線城市這樣的下沉市場，消費規模有多大？《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民總體(ti) 規模超過10億(yi) ，農(nong) 村網民規模為(wei) 2.97億(yi) ，農(nong) 村互聯網普及率已經接近60%。還有報告顯示，2021年百城居民消費擴容指數前20強的城市中，基本上都是三四線城市。可以看到，下沉市場為(wei) 新消費的進一步擴容帶來了巨大機遇。分子互動CEO徐博感歎到，在動漫二次元消費領域，不同層級市場之間的差距正在逐漸縮小。

　　徐博：一線城市跟二線城市三線城市四線城市，他們(men) 的渠道屬性不太一樣，但是其實我們(men) 越來越發現，在二次元領域，尤其是在線上購買(mai) 的話，其實這個(ge) 差異已經逐漸在縮小了。

　　新消費市場的新空間不但在下沉市場持續拓展，也在海外市場不斷釋放潛力。拿電動滑板車這樣的產(chan) 品來說，近幾年來，中國生產(chan) 的電動滑板車在歐洲市場銷售火爆。數據顯示，2020年，425萬(wan) 輛全球電動滑板車中，有364萬(wan) 輛都是來自中國，占比高達85%以上，中國已經成為(wei) 全球最主要的電動滑板車研發製造商。小米生態鏈總經理屈恒說，對於(yu) 品牌來說，海外市場是一個(ge) 廣闊的市場，小米滑板車品類的海外業(ye) 務發展讓人驚喜。

　　屈恒：當我們(men) 賣到歐洲以後，我們(men) 會(hui) 發現大家對這種新興(xing) 的出行工具特別感興(xing) 趣，所以我們(men) 整個(ge) 滑板車業(ye) 務目前在歐洲也是市場占有率第一的品牌，我們(men) 現在滑板車在海外的業(ye) 務已經是國內(nei) 業(ye) 務的規模的10倍以上。

　　中國新消費產(chan) 品“出海”成功的案例還有很多，比如元氣森林，2021年11月份，元氣森林以新款鋁罐氣泡水打頭陣，入駐美國沃爾瑪線上商城；12月中旬，他們(men) 的荔枝味氣泡水闖入亞(ya) 馬遜美國氣泡水暢銷榜前十名，成為(wei) 唯一上榜的中國品牌，在社交媒體(ti) 贏得了眾(zhong) 多外國消費者的點讚。商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專(zhuan) 家李鳴濤說，未來的新消費市場依然是全球化的市場，從(cong) 長遠來看，“出海”是很多企業(ye) 需要麵對的戰略性選項。

　　李銘濤：對於(yu) 中國的新消費品牌，我想在中國市場上已經有比較強的競爭(zheng) 能力，在每一個(ge) 細分領域，都經過了一個(ge) 成熟市場的錘煉，他去拓展海外市場的時候，這種能力我覺得是一個(ge) 優(you) 勢。另外很重要的一點，像東(dong) 盟東(dong) 南亞(ya) 這塊市場，它也跟我們(men) 國內(nei) 市場很相似，也有一些頭部的平台，在做一些新商業(ye) 基礎設施，物流服務等等方麵的基礎工作。這種市場的成熟度已經比較好了，可以支持我們(men) 新消費品牌更好利用一些大平台企業(ye) 來實現自己的商業(ye) 發展。