央廣網北京6月22日消息（記者 宋雪）6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅遊部聯合發布了《網絡主播行為(wei) 規範》（以下簡稱《行為(wei) 規範》）。其中指出，網絡主播直播帶貨不得出現虛構或者篡改交易、關(guan) 注度、瀏覽量、點讚量等數據流量造假行為(wei) ；對問題性質嚴(yan) 重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關(guan) 網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平台等形式再度開播。

　　國家廣播電視總局人事司負責人就《行為(wei) 規範》相關(guan) 問題回答了記者提問。該負責人指出，近年來，網絡直播節目大量湧現，網絡主播數量快速增長，在傳(chuan) 播科學文化知識、豐(feng) 富精神文化生活、促進經濟社會(hui) 發展等方麵，發揮了重要作用。同時，網絡主播隊伍素質良莠不齊，進入門檻低，部分網絡主播法律意識淡薄、價(jia) 值觀念扭曲，傳(chuan) 播低俗庸俗內(nei) 容、散布虛假信息、誘導非理性消費和大額打賞、炒作炫富拜金、偷逃稅、損害未成年人身心健康等違法違規問題時有發生，嚴(yan) 重擾亂(luan) 行業(ye) 秩序，汙染社會(hui) 風氣，人民群眾(zhong) 反映強烈，亟需對網絡主播行為(wei) 予以規範、加強監管。《行為(wei) 規範》出台的目的是引導網絡主播規範從(cong) 業(ye) 行為(wei) ，強化社會(hui) 責任，樹立良好形象，將有利於(yu) 提高網絡主播隊伍整體(ti) 素質，治理行業(ye) 亂(luan) 象，規範行業(ye) 秩序，通過規範管理進一步推動網絡表演、網絡視聽行業(ye) 持續健康發展。

　　《行為(wei) 規範》中的“網絡主播”是指通過互聯網提供網絡表演、視聽節目服務的主播人員，包括在網絡平台直播、與(yu) 用戶進行實時交流互動、以上傳(chuan) 音視頻節目形式發聲出鏡等人員。此外，結合當前新技術發展，《行為(wei) 規範》還將利用人工智能技術合成的虛擬主播列入了參照執行的範圍。

　　當前，網絡主播在直播帶貨中違法違規情況時有發生，針對公眾(zhong) 反映強烈的虛假宣傳(chuan) 、銷售假冒偽(wei) 劣商品、數據造假等損害消費者權益的問題，《行為(wei) 規範》第十四條對網絡主播直播帶貨行為(wei) 作出了明確規定。一是不得營銷假冒偽(wei) 劣、侵犯知識產(chan) 權或不符合保障人身、財產(chan) 安全要求的商品，虛構或者篡改交易、關(guan) 注度、瀏覽量、點讚量等數據流量造假；二是不得誇張宣傳(chuan) 誤導消費者，通過虛假承諾誘騙消費者，使用絕對化用語，違反廣告相關(guan) 法律法規未經許可直播銷售專(zhuan) 營、專(zhuan) 賣物品等；三是不得通過“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳(chuan) 播虛假、騷擾廣告。對於(yu) 此前社會(hui) 關(guan) 注的個(ge) 別網絡主播偷逃稅現象，《行為(wei) 規範》第十一條明確要求網絡主播應當如實申報收入，依法履行納稅義(yi) 務。

　　《行為(wei) 規範》明確，網絡表演、網絡視聽平台和經紀機構要嚴(yan) 格落實對網絡主播管理的主體(ti) 責任，建立健全網絡主播入駐、培訓、日常管理、業(ye) 務評分檔案和“紅黃牌”管理等內(nei) 部製度規範。對出現違規行為(wei) 的網絡主播，要強化警示和約束；對問題性質嚴(yan) 重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關(guan) 網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平台等形式再度開播。對構成犯罪的網絡主播，依法追究刑事責任。對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發聲出鏡機會(hui) ，防止轉移陣地複出。有關(guan) 行業(ye) 協會(hui) 對違法違規、失德失範、造成惡劣社會(hui) 影響的網絡主播要定期公布，引導各平台聯合抵製、嚴(yan) 肅懲戒。同時，對向上向善、模範遵守行為(wei) 規範的網絡主播，我們(men) 鼓勵網絡表演、網絡視聽平台和經紀機構對其進行正向激勵。

　　為(wei) 確保有效落實，《行為(wei) 規範》明確了各級文化和旅遊行政部門、廣播電視行政部門、文化市場綜合執法機構、網絡表演和網絡視聽平台及經紀機構、有關(guan) 行業(ye) 協會(hui) 在加強網絡主播教育引導、監督管理、違規行為(wei) 處理等方麵的職責，促進形成合力。