央廣網北京7月25日消息（記者劉柏煊）據中央廣播電視總台經濟之聲《天下財經》報道，網絡“大V”“達人”背後的“操盤公司”逐步從(cong) 幕後走向台前。一些社交平台目前開始顯示賬號所屬的MCN機構名稱。這一新變化有哪些指向？會(hui) 給用戶和消費者帶來哪些影響？

　　不少社交媒體(ti) 用戶在這兩(liang) 天發現，一些網絡“大V”“達人”的賬號主頁有一些變化。比如，在某平台上，搞笑博主“papi醬”的主頁上多了一欄信息——“xx（MCN機構）旗下成員”；在另一平台上，歌手劉畊宏的主頁上顯示“MCN：xx傳(chuan) 媒”。

　　這裏需要解釋一個(ge) 概念，什麽(me) 是“MCN”？簡單來理解，MCN機構相當於(yu) 網絡“大V”和“達人”們(men) 的經紀公司。

　　針對社交媒體(ti) 賬號開始顯示MCN機構名稱的新變化，用戶和消費者可能受到哪些影響？

　　互聯網專(zhuan) 欄作者仝誌斌認為(wei) ，一些營銷號可能會(hui) 由此浮出水麵，有助於(yu) 用戶和消費者加以判別。“一些營銷號是以個(ge) 人身份建立的，表現為(wei) ‘人格化賬號-機構化運營’。顯示MCN機構名稱後，會(hui) 使得用戶對其內(nei) 容和其帶貨的商品本能地提高警惕度。”

　　營銷號的“刷流量”行為(wei) 也將更容易被識別、被鎖定。浙江大學國際聯合商學院數字經濟與(yu) 金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林說：“如果同一機構旗下的幾個(ge) 賬號都出現‘刷流量’行為(wei) ，相應MCN機構可能就脫不了幹係。”

　　從(cong) 平台方麵來說，對“大V”的管理可能將從(cong) 賬號管理延伸到賬號管理和機構管理並舉(ju) 。仝誌斌說：“社交平台上的內(nei) 容是參差不齊的，有謠言、‘標題黨(dang) ’等。市場中出現追逐流量的行為(wei) ，其中一個(ge) 原因是MCN機構對相應內(nei) 容的批量化生產(chan) 。顯示MCN機構名稱後，平台對內(nei) 容的管理可以從(cong) 賬號管理升級為(wei) 其背後的機構管理，對MCN機構而言更具威懾力，由此達到淨化平台內(nei) 容生態的目的。”

　　盤和林認為(wei) ，一些自媒體(ti) 的出鏡者或主持人其實也隻是“打工人”，披露背後的“操盤公司”將倒逼MCN機構承擔更多責任。“有些MCN機構在和自媒體(ti) 簽訂合同的時候，將相應賬號牢牢地與(yu) MCN機構綁定。MCN機構享受了自媒體(ti) 利潤的同時，也要承擔相應責任。公開MCN機構名稱，就是要讓權責關(guan) 係更加明晰，未來MCN機構要對自媒體(ti) 的觀點、內(nei) 容等承擔更多責任。”