首店、旗艦店紛紛落地，首發首展活動輪番上演……作為(wei) 城市魅力的重要標誌，北京首店經濟呈現爆發式增長態勢。來自市商務局的數據顯示，近三年來，北京累計開設的首店、旗艦店已超過2000家。今年上半年，北京新開設首店393家，數量全國領先。根據北京培育建設國際消費中心城市目標，到2025年將吸引國內(nei) 外品牌在京開設首店、創新店和旗艦店3000家以上，成為(wei) 全球首發中心。

　　首店進京折射巨大消費潛力

　　周六下午3點半，離晚餐開餐時間還有一個(ge) 多小時，位於(yu) 朝陽大悅城7層的費大廚北京首店門前就排起長隊。“上次傍晚來的時候，晚上的100多個(ge) 號都已經取完了，所以今天特意提前過來。”慕名而來的消費者按順序坐在門口等餐位上，隻為(wei) 第一時間品嚐到來自湖南的正宗湘菜。

　　市民的消費熱情，讓這家剛剛進京的湘菜品牌看到了北京市場的巨大潛力。費大廚相關(guan) 負責人回憶，今年6月18日，北京首店開啟試營業(ye) 首日，午市和晚市的餐號僅(jin) 用3分鍾就被取完，當天收市時菜品幾乎售空。開業(ye) 3個(ge) 多月以來，這家店每天都迎來排號等位的客流，單位麵積營業(ye) 額在費大廚全國所有連鎖店中排名第一。

　　“北京首店超出了我們(men) 對北京市場的預期，這裏匯聚了眾(zhong) 多餐飲品牌，也給我們(men) 的發展帶來更多活力。”上述負責人說，北京首店政策為(wei) 企業(ye) 提供了便利的發展環境，即便是在疫情影響下，從(cong) 選址到開業(ye) 也僅(jin) 用了半年時間，“帶著對市場的信心，接下來費大廚還將在北京新開4家直營門店。”

　　除了餐飲品牌，一眾(zhong) 潮牌首店也為(wei) 朝陽大悅城注入新活力。滑雪運動品牌Nobaday北京首店、美國戶外品牌CHUMS北京首店、韓國潮流品牌KIRSH北京首店……全新入駐的品牌為(wei) 商場增添了潮流氛圍。“僅(jin) 今年上半年，朝陽大悅城就引入了超30家首店、旗艦店、定製店。”朝陽大悅城相關(guan) 負責人介紹，今年還啟動了首層沿街店鋪的提檔升級，將打造300米旗艦店大道，目前已簽約潮奢集合店UDX北京首店、浪琴最新形象店等，進一步吸引高消費人群。

　　放眼全北京，各式各樣的首店已經遍地開花。京東(dong) 新百貨北京首店在房山區落地，H&M中國首家男裝概念店亮相西單大悅城，奧地利滑雪裝備品牌海德HEAD中國首店落戶僑(qiao) 福芳草地……今年上半年，北京新開首店393家，其中，全球首店1家，中國（內(nei) 地）首店10家，北京首店382家。首店種類豐(feng) 富多樣，覆蓋手表、藏品、酒水、男裝、滑雪裝備等多個(ge) 細分品類。

　　首發首展激發商圈活力

　　伴隨首店經濟的蓬勃發展，各類首店也成為(wei) 產(chan) 品首發首秀的舞台。

　　在全新升級的三裏屯太古裏西區，優(you) 衣庫北京首家全球旗艦店近日迎來秋冬新品體(ti) 驗展，一站滿足北京消費者換季添衣所需，店內(nei) 的2022秋冬品質科技生活館也同步亮相。消費者還可以在店中體(ti) 驗獨特的服裝定製服務，在衣服上繡自己喜歡的圖案，代表北京文化元素的糖葫蘆、長城等圖案受到眾(zhong) 多年輕人的青睞。

　　依托文化藝術類首店，不少藝術首展也來到商圈，帶來耳目一新的體(ti) 驗，文化消費潛力進一步釋放。

　　位於(yu) 北京坊的維維尼奧國內(nei) 首座香氛藝術館內(nei) ，一場圍繞香氣和音樂(le) 的藝術特展近日拉開帷幕，香氛、音樂(le) 、藝術等領域的近百位專(zhuan) 業(ye) 人士加入到集體(ti) 創作中，探索音樂(le) 和香氣之間如何實現共振。藝術館外牆也以跳躍的音符和植物點綴，路過櫥窗時人們(men) 可以聞到館外感應器噴發的馨香，同時聽到館內(nei) 的音樂(le) 。這次展覽，是維維尼奧為(wei) 北京首店帶來的兩(liang) 周年特展。

　　今年年初，首家購物中心常設美術館——U2美術館在朝陽大悅城亮相，並先後聯合英國V&A博物館與(yu) 日內(nei) 瓦藝術中心帶來了兩(liang) 場國際藝術展覽的全國首展。就在這家美術館隔壁，國際性跨域藝術團隊teamLab打造的全球首家Massless無相藝術空間將在今年11月亮相，成為(wei) 國內(nei) 最大的沉浸式數字藝術空間。據悉，該項目投資總額達4億(yi) 元，80%都是全球首發作品。憑借國際影響力和內(nei) 容稀缺性，兩(liang) 家首店聯動，有望輻射京津冀乃至全國，吸引更多的文旅客群。

　　政策加碼領航首店經濟

　　作為(wei) 首店經濟的領航城市之一，北京在政策上不斷加碼。早在2019年3月，市商務局就出台了首店1.0版措施。“首店經濟作為(wei) 新鮮事物，政策引導方麵沒有先例可循。”市商務局相關(guan) 負責人介紹，三年來通過逐步探索，對前期政策“邊實施、邊評估、邊完善”，不斷在精準施策方麵下功夫。

　　2020年9月，首店2.0版措施出爐，進一步加大對首店的扶持，其中提出開啟品牌首店服務“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發首秀展示平台等措施，並對在京開示範首店、旗艦店的企業(ye) 給予租金和裝修補貼。

　　隨後，首店政策進一步形成“組合拳”。今年3月11日，市商務局首次會(hui) 同市公安局、市城管委等10個(ge) 部門，共同發布首店3.0版措施，在綜合施策和資金支持方麵進行了優(you) 化調整。例如，提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來的最高支持50萬(wan) 元，提升到100萬(wan) 元；提升國內(nei) 品牌零售首店投資的支持比例，由原來的按照項目核定實際投資總額的20%給予支持，提升至50%；提升國內(nei) 外知名品牌在京舉(ju) 辦時尚消費類新品發布活動的最高支持額度，由原來的最高支持100萬(wan) 元，提升至200萬(wan) 元。

　　隨著政策不斷加碼，首店不斷上新，首店經濟帶動北京城市時尚度和影響力持續提升，也成為(wei) 了激活消費、拉動經濟增長的原動力。