“2023年如何把雲(yun) 南的藍莓、沃柑、鮮花等當地農(nong) 特產(chan) ‘賣爆’？”這是一些昆明新農(nong) 人和拚多多最近在思考的問題。

　　為(wei) 進一步服務鄉(xiang) 村振興(xing) ，響應“數商興(xing) 農(nong) ”號召，拚多多於(yu) 近日宣布啟動“農(nong) 雲(yun) 行動”，集中投入優(you) 勢資源，推動全國100個(ge) 農(nong) 產(chan) 帶更快“拚上雲(yun) 端”，打造更具韌性和競爭(zheng) 力的數字化農(nong) 產(chan) 帶。雲(yun) 南昆明、廣西南寧、福建霞浦、山東(dong) 濰坊和壽光等地，將成為(wei) 拚多多首批重點助力數字化的農(nong) 產(chan) 帶。

　　拚多多方麵認為(wei) ，農(nong) 業(ye) 需要產(chan) 業(ye) 化，需要有知識有眼光的新農(nong) 人，同時也離不開一條可以讓農(nong) 產(chan) 品出村進城的高速通路。據悉，拚多多通過五大舉(ju) 措重投“數字農(nong) 業(ye) ”，同時助力農(nong) 產(chan) 帶解決(jue) 三大痛點問題。

　　啟動“農(nong) 雲(yun) 行動”調研

　　2月17日到18日，昆明本地一批早在2016年前後就開始在拚多多上賣水果的新農(nong) 人及長期隻做供應鏈的線下商家，跟拚多多“農(nong) 雲(yun) 行動”專(zhuan) 項小組一起，籌劃2023年如何把雲(yun) 南的藍莓、沃柑、鮮花等當地農(nong) 特產(chan) “賣爆”。

　　這是拚多多“農(nong) 雲(yun) 行動”調研的第一站。雲(yun) 南地形複雜多變，農(nong) 產(chan) 品品種多，但種植規模往往不大，長期以來的痛點是物流成本較高，本地既懂電商又懂農(nong) 業(ye) 的複合型年輕新農(nong) 人嚴(yan) 重缺乏，線下流通不僅(jin) 環節多損耗大，更難以獲得全國市場的增量收益。

　　近些年，情況正在發生顯著變化。僅(jin) 就藍莓而言，雲(yun) 南省農(nong) 科院高山經濟植物研究所不斷引進新品種，推動藍莓產(chan) 業(ye) 快速發展。截至2021年底，全省藍莓種植麵積約10萬(wan) 畝(mu) ，產(chan) 量約4.5萬(wan) 噸，今年，種植麵積和產(chan) 量還將大大增加，果農(nong) 們(men) 通過平台對接全國大市場的需求越發強烈。同時，政府在物流和倉(cang) 儲(chu) 等領域不斷投資加碼，也為(wei) 果農(nong) 借助電商直連全國市場搭建好了基礎設施。

　　拚多多因時創新“農(nong) 地雲(yun) 拚”，通過從(cong) 時間和空間兩(liang) 個(ge) 維度歸集分散的訂單，為(wei) 雲(yun) 南的農(nong) 產(chan) 品破圈出省創造了便利的通道。2016年、2017年，雲(yun) 南的雪蓮果、人參果等小眾(zhong) 水果，就是通過拚多多最先“賣爆”，一舉(ju) 成為(wei) 網紅水果。

　　多舉(ju) 措重投“數字農(nong) 業(ye) ”

　　“我們(men) 有信心助力藍莓成為(wei) ‘新網紅’”，拚多多“農(nong) 雲(yun) 行動”負責人介紹，針對雲(yun) 南藍莓、沃柑這樣的規模化農(nong) 產(chan) 帶，平台將分兩(liang) 步來做這件事。其一，幫助已經起步且具備良好供應鏈的商家，完成“從(cong) 1到100”的跳躍；其二，千方百計鼓勵和培訓農(nong) 產(chan) 帶的年輕新農(nong) 人上平台開店，完成“從(cong) 0到1”的起步。

　　為(wei) 了更好地走好這兩(liang) 步，拚多多平台“農(nong) 雲(yun) 行動”提出了五大主要措施，包括保持“零傭(yong) 金”，助力農(nong) 產(chan) 帶升級“產(chan) 銷對接”為(wei) “產(chan) 消直連”，不斷優(you) 化中間補兩(liang) 頭，讓利農(nong) 民和消費者；同時，集中投入優(you) 勢資源，大麵積推廣“多人團”在秒殺、百億(yi) 補貼的運用，積極對接農(nong) 貨節、年貨節等大流量支持，激發需求側(ce) 的“數字化新消費”，重點助力100個(ge) 農(nong) 產(chan) 帶建設“數字化新供給”；此外，批量對接當地優(you) 質供應鏈“上雲(yun) ”，在當地涉農(nong) 、電商部門指導下，舉(ju) 辦專(zhuan) 場招商培訓，對優(you) 秀新農(nong) 人進行小規模針對性輔導，孕育1000個(ge) 成功典範；第四，為(wei) 農(nong) 產(chan) 帶商家對接倉(cang) 儲(chu) 、冷鏈等專(zhuan) 用農(nong) 貨物流體(ti) 係，提供全鏈路的農(nong) 產(chan) 品上行基礎設施服務；第五，通過平台持續集中曝光、生鮮農(nong) 產(chan) 品品類日及全渠道推廣，助力打造100個(ge) 農(nong) 特產(chan) 的區域和全國性品牌，推動農(nong) 特產(chan) 的標準化、品牌化、數字化發展。

　　助力解決(jue) 三大痛點

　　值得注意的是，拚多多“農(nong) 雲(yun) 行動”也將通過數字化的方式，助力農(nong) 產(chan) 帶解決(jue) 三大痛點。

　　其中，解決(jue) 的第一個(ge) 痛點便是人。拚多多方麵介紹，最好的“扶持”不是直接給錢，而是建立一整套激勵新農(nong) 人能跨越式發展的平台機製，做數字農(nong) 業(ye) 的放大器。據介紹，在山西運城，一位拚多多新農(nong) 人僅(jin) 用大半年就幫農(nong) 民賣出價(jia) 值1.5億(yi) 元的水果，並帶動了一批年輕人把農(nong) 產(chan) 品搬上平台。“今年我們(men) 會(hui) 創新‘拚’形式，繼續擴大補貼，扶持更多標杆新農(nong) 人成長，形成推動農(nong) 產(chan) 區數字化的內(nei) 生力量。”“農(nong) 雲(yun) 行動”負責人稱。

　　其次是品控。自然成熟的農(nong) 產(chan) 品要商品化，麵臨(lin) 的重要難題是標準化的品控。與(yu) 政府側(ce) 的措施相呼應，“農(nong) 雲(yun) 行動”負責人稱，“平台將通過持續優(you) 化抽檢、店鋪評分、售後監測、消費反饋等係列措施保障品質”。

　　“拚多多要助力農(nong) 產(chan) 帶解決(jue) 的第三個(ge) 難題，就是鼓勵商家在品質的基礎上，盡快形成自己的品牌。”該負責人介紹，通過“農(nong) 雲(yun) 行動”，秒殺和百億(yi) 補貼的“多人團”補貼額度還將持續加大，讓農(nong) 產(chan) 帶品牌直接呈現在9億(yi) 消費者麵前，獲得全國知名度和品牌影響力。

　　拚多多“農(nong) 雲(yun) 行動”負責人介紹，“我們(men) 將更敏銳地把握今年農(nong) 產(chan) 品產(chan) ‘消’新形勢，通過‘農(nong) 雲(yun) 行動’，讓更多農(nong) 產(chan) 區跑出植根本地的領頭羊，帶來整個(ge) 產(chan) 業(ye) 鏈的數字化發展，跑出更多全國性的農(nong) 業(ye) 品牌”。

　　文/張潔