探索音樂(le) 直播 布局社交空間

　　不隻是聽歌，在線音樂(le) 玩法多(網上中國)

　　近年來，中國在線音樂(le) 平台在強化音樂(le) 版權的同時，也圍繞著扶持原創、在線直播、社交生態等方向持續布局。不斷興(xing) 起的短視頻，也成為(wei) 音樂(le) 宣發的重要渠道，為(wei) 音樂(le) 人打開新的市場空間。

　　在線音樂(le) 進入正版時代

　　廣西姑娘小楊喜歡聽音樂(le) ，已經用酷狗音樂(le) 聽了近十年的歌，但她發現“這兩(liang) 年好多歌曲逐漸都聽不了，要開通會(hui) 員付費才能聽”。

　　其實不僅(jin) 是酷狗，大部分在線音樂(le) 平台都“異曲同工”、不再全免費。這要從(cong) 2015年的“最嚴(yan) 版權令”開始說起——國家版權局發布《關(guan) 於(yu) 責令網絡音樂(le) 服務商停止未經授權傳(chuan) 播音樂(le) 的通知》，要求網絡音樂(le) 服務商停止傳(chuan) 播未經授權的音樂(le) 作品。

　　此後，正版化建設成為(wei) 推動中國在線音樂(le) 市場快速增長的主動力，盜版現象得到有效遏製，在線音樂(le) 進入正版時代。經過多年整合，中國在線音樂(le) 目前形成了以騰訊音樂(le) 、網易雲(yun) 音樂(le) 、蝦米音樂(le) 等為(wei) 主的行業(ye) 格局。隨著數字音樂(le) 市場越發成熟，付費增長成為(wei) 音樂(le) 產(chan) 業(ye) 駛入發展快車道的重要推動力。中商產(chan) 業(ye) 研究院預測，今年中國數字音樂(le) 市場規模將達到700億(yi) 元以上。

　　“剛開始也猶豫，後來越來越多喜歡的歌聽不了，也想支持一下自己喜歡多年的歌手，索性買(mai) 了會(hui) 員。”小楊說。這在一定程度上也是中國大部分音樂(le) 付費用戶的心態。業(ye) 內(nei) 人士指出，版權運營和粉絲(si) 效應是在線音樂(le) 平台收入增長的關(guan) 鍵因素。今年6月，某知名音樂(le) 人發了一首數字單曲，目前線上銷售額已超過2000萬(wan) 元。騰訊音樂(le) 今年第二季度財報顯示，憑借內(nei) 容版權優(you) 勢、付費曲庫策略，騰訊音樂(le) 在線音樂(le) 付費用戶已達4710萬(wan) ，較去年同比增長51.9%。

　　除了存量版權爭(zheng) 奪，各音樂(le) 平台在增量版權上也集中發力，通過不同的扶持舉(ju) 措，培育原創音樂(le) 人，以增加自有版權優(you) 勢。比如，網易雲(yun) 音樂(le) 推出“石頭計劃”“雲(yun) 梯計劃”等。數據顯示，網易雲(yun) 音樂(le) 平台入駐原創音樂(le) 人總數超過16萬(wan) ，原創作品總數超過150萬(wan) 首。

　　探索數字音樂(le) 新生態

　　隨著用戶量日趨飽和，拓展內(nei) 容、深耕用戶、提升平台的商業(ye) 價(jia) 值成為(wei) 在線音樂(le) 平台發展的重心。

　　當前，音樂(le) 平台的業(ye) 務範圍正從(cong) 滿足聽音樂(le) 的需求拓展至更廣闊的泛音樂(le) 娛樂(le) 領域。“用戶需求逐漸多元化，平台方更應注重利用版權推出更多豐(feng) 富內(nei) 容、原創產(chan) 品和新鮮玩法，而不能單純作為(wei) 一個(ge) 音樂(le) 播放器。”業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，未來競爭(zheng) 點在於(yu) 平台如何和產(chan) 業(ye) 鏈各環節一起，共同探索數字音樂(le) 的新業(ye) 務和新生態。

　　疫情影響下，線上演出的創新舉(ju) 措，讓更多人看到了在線音樂(le) 的宣發價(jia) 值和盈利可能。防疫期間，將線下音樂(le) 會(hui) 與(yu) 在線直播觀看體(ti) 驗相結合的TME live，為(wei) 知名音樂(le) 人舉(ju) 辦數場線上音樂(le) 會(hui) ，在獲得用戶良好口碑的同時，還有效帶動了歌曲播放量的提升。網易雲(yun) 音樂(le) 則推出“雲(yun) 村臥室音樂(le) 節”和“硬地LIVE”等。據悉，知名組合TFBOYS“日光旅行”七周年全線上演唱會(hui) 也將於(yu) 8月22日晚在網易雲(yun) 音樂(le) 舉(ju) 行。專(zhuan) 家認為(wei) ，即使疫情過去，音樂(le) 人直播也有可能成為(wei) 長期項目，成為(wei) 線下演出產(chan) 業(ye) 的有效補充。

　　除了探索音樂(le) 直播，布局社交空間也是音樂(le) 平台的重要拓展戰略。對於(yu) 網易雲(yun) 音樂(le) 的忠實用戶而言，直擊情緒的社區文化，是該平台的鮮明特色。從(cong) 發布伊始，網易雲(yun) 音樂(le) 就瞄準UGC(用戶自創內(nei) 容)的力量，圍繞音樂(le) 的發現與(yu) 分享打造音樂(le) 社區：獨創的“歌單模式”別具一格，評論區中多樣的UGC內(nei) 容營造出獨特的社區氛圍。去年，網易雲(yun) 音樂(le) 上線名為(wei) “雲(yun) 村”的社交板塊，進一步聚合社區優(you) 勢，為(wei) 年輕用戶提供交流討論、情感表達的空間。

　　然而，被戲稱為(wei) “網抑雲(yun) ”的現象近日成為(wei) 網友熱議話題，直指充滿無病呻吟、矯情言論及編造內(nei) 容的“負能量”音樂(le) 評論區。就此，網易雲(yun) 音樂(le) 立即推出“雲(yun) 村評論治愈計劃”，將邀請心理專(zhuan) 家、萬(wan) 名心理專(zhuan) 業(ye) 誌願者加入“雲(yun) 村治愈所”，由萬(wan) 名樂(le) 評達人組成“雲(yun) 村樂(le) 評團”發起樂(le) 評征集大賽，同時升級《雲(yun) 村公約》治理虛假編造內(nei) 容。專(zhuan) 家指出，在線音樂(le) 平台打造獨特性是必不可少的，但關(guan) 鍵是要有優(you) 質內(nei) 容作為(wei) 基礎，如果內(nei) 容缺少含金量且不加以管理，不僅(jin) 無法得到市場和用戶的認可，還會(hui) 對自身品牌產(chan) 生負麵影響。

　　搭上短視頻傳(chuan) 播快車

　　有音樂(le) 人抱怨：“如今原創音樂(le) 難做，自己的歌在抖音、快手上被翻唱火了，但大家卻不知道是我創作的。”今年以來，各音樂(le) 平台紛紛與(yu) 抖音、快手在版權、宣發等方麵達成合作，共同打造“音樂(le) +短視頻”內(nei) 容生態，助推優(you) 秀音樂(le) 人走向大眾(zhong) 。短視頻與(yu) 音樂(le) 平台的合作，在一定程度上能維護原創音樂(le) 人的利益，解決(jue) 短視頻上的音樂(le) 版權糾紛問題。

　　當音樂(le) 遇上短視頻，猶如搭上了傳(chuan) 播快車。抖音曾推出“國風原創計劃”，建立以國風音樂(le) 為(wei) 主題的興(xing) 趣社群，吸引用戶參與(yu) 音樂(le) 短視頻創作，通過對漢服、舞蹈、書(shu) 畫等傳(chuan) 統文化元素的運用，以古風音樂(le) 烘托短視頻播放的場景氣氛。該係列視頻推出後引起觀眾(zhong) 的情感共鳴，播放量超過12億(yi) 次。據悉，抖音短視頻中9.4%的BGM(背景音樂(le) )也來自原創，《少年》《紙短情長》《海草舞》等歌曲也是通過短視頻廣泛傳(chuan) 播。

　　專(zhuan) 家指出，短視頻具備高於(yu) 傳(chuan) 統渠道的音樂(le) 宣發效率，短視頻節奏快、裂變傳(chuan) 播的特點，使得音樂(le) 受其帶動與(yu) 烘托作用更加明顯。“利用好短視頻平台，可以給當前音樂(le) 行業(ye) 帶來巨大的推動力，也為(wei) 音樂(le) 人打開新的市場空間。”