隨著經濟的發展，我國成功邁入化妝品消費大國的行列，其消費水平已超越歐盟、日本，僅(jin) 次於(yu) 美國，成為(wei) 世界上化妝品第二消費大國。消費力提高的同時，企業(ye) 的生產(chan) 力也在同步上升：麵對紛至遝來的外資妝企的競爭(zheng) ，國內(nei) 化妝品企業(ye) 如雨後春筍般發展起來。到2019年，我國已有近5000家化妝品生產(chan) 企業(ye) 。

　　隨著化妝品行業(ye) 的發展和流量時代的到來，不少企業(ye) 投入了大量的資金對品牌和產(chan) 品進行推廣營銷，殊不知這是一種“舍本逐末”的行為(wei) ：從(cong) 目前情況看，我國化妝品企業(ye) 研發投入不足，企業(ye) 生產(chan) 質量管理體(ti) 係亟待提高；與(yu) 國外相比，產(chan) 品同質化問題較為(wei) 普遍，科技含量不高，產(chan) 品創新能力還跟不上市場變化。

　　要想打破僵局，提高內(nei) 資企業(ye) 的核心競爭(zheng) 力，國內(nei) 的各大企業(ye) 更需要從(cong) 營銷概念導向轉向以科技研發為(wei) 導向的專(zhuan) 業(ye) 化布局。

　　以科技研發為(wei) 導向，做微生態護膚時代的先行者

　　隨著疫情對各行各業(ye) 運營端和消費端的雙重衝(chong) 擊，化妝品行業(ye) 迎來了去舊迎新的大洗牌時刻，傳(chuan) 統消費理念受到了質疑和挑戰，外資大牌不再受到追捧，而“微生態”、“皮膚屏障”等注重功效的護膚概念熱度持續上漲。在化妝品行業(ye) 全麵遇冷的2020年，福瑞達美業(ye) 卻迎來了逆勢增長，以福瑞達美業(ye) 旗下品牌“璦爾博士”為(wei) 代表的微生態科學護膚領域成為(wei) 一大新興(xing) 趨勢。

　　近日，福瑞達旗下品牌璦爾博士，聯合聚美麗(li) 與(yu) CSDCMA皮科時訊論壇，在上海共同舉(ju) 辦了首屆《皮膚微生態 首屆美妝&皮膚科醫生跨界大會(hui) 》。本次會(hui) 議囊括了皮膚科專(zhuan) 業(ye) 學術交流，以及皮膚科與(yu) 化妝品的跨界合作探討，開啟了美妝行業(ye) 一個(ge) 新的探索篇章。

　　對比其他注重營銷技巧及過度包裝技術的國貨品牌，璦爾博士作為(wei) 福瑞達旗下專(zhuan) 注微生態護膚的品牌，依托於(yu) 國家級新藥大平台——山東(dong) 藥學科學院、擁有核心專(zhuan) 利技術，對於(yu) 微生態領域的研究具有先天的研發優(you) 勢和核心的科技競爭(zheng) 力。

　　會(hui) 中據負責人透露，早在2018年璦爾博士就以藥企的研發水平在微生態護膚方麵做了大量的研發，積累了許多試驗數據；同時，品牌成立前，團隊就提前與(yu) 皮膚科醫生展開深度的交流與(yu) 合作，意在將微生態護膚的技術理論基礎建立起來，達到技術端和研發端的互相融合，從(cong) 而實現為(wei) 消費者提供更好的產(chan) 品。作為(wei) 國內(nei) 化妝品行業(ye) 以科研為(wei) 核心力量的領軍(jun) 企業(ye) 。

　　藥企背景深耕細作37年，以科研實力取得累累碩果

　　據相關(guan) 數據顯示，2019年1-7月“國潮”關(guan) 鍵詞搜索同比增長392.66%，消費者對國貨的消費傾(qing) 向與(yu) 信賴大幅上升，中國企業(ye) 迎來打造本土化妝品大牌的最佳時機。

　　在這樣的機遇中，一個(ge) 有實力的品牌比一個(ge) 會(hui) 營銷的品牌，更能經得住市場的篩選和考驗。福瑞達美業(ye) 通過細分市場多元化布局，現旗下已擁有專(zhuan) 研玻尿酸護膚的“頤蓮”，專(zhuan) 注肌膚微生態科學護膚的“璦爾博士”，高端量膚定製品牌“善顏”，專(zhuan) 注敏感肌護理品牌“詮潤”及主打Z世代奇幻U次元的彩妝品牌“UMT”等多個(ge) 品牌，深入化妝品市場多個(ge) 細分領域。

　　作為(wei) 產(chan) 量高、消費高的化妝品生產(chan) 大省，近年來，山東(dong) 省大力實施質量強省和品牌戰略，打造山東(dong) 品牌高端化新優(you) 勢。山東(dong) 省皮膚護理技術工程實驗室、山東(dong) 省透明質酸鈉及其衍生物工程實驗室兩(liang) 個(ge) 實驗室於(yu) 近期被省發改委認定為(wei) 山東(dong) 省工程實驗室，在技術研發、人才集聚、成果轉化等方麵發揮重要作用。

　　擁有30多年的藥企研發背景、依托生物發酵技術的大健康產(chan) 業(ye) 集團福瑞達，旗下頤蓮、璦爾博士等新老品牌都獲得了不錯的銷售成績。璦爾博士成立一周年便躋身於(yu) 天貓618總榜單前10的美妝品牌，一年內(nei) 的總銷售額也完成了從(cong) 0到破億(yi) 的增長，線下也擁有100多家單品牌門店。可以看出，在熱度居高不下的化妝品消費浪潮中，提高企業(ye) 的科研能力才是真正的出路。