中新網10月14日電 在全新的消費語境下，品牌營銷如何加速更迭應對環境之變？近日，騰訊PCG平台與(yu) 內(nei) 容事業(ye) 群內(nei) 容商業(ye) 發展部總經理賀國帥認為(wei) ，綜合長短期來看，“信任關(guan) 係的運營是營銷的精髓。”對品牌來說，如何選擇一個(ge) 信任傳(chuan) 導介質尤為(wei) 重要。長期以來，憑借於(yu) 對優(you) 質內(nei) 容的執念，以及對用戶需求的靈敏反應，騰訊新聞在內(nei) 容生產(chan) 、內(nei) 容運營以及產(chan) 品體(ti) 驗等方麵持續打磨，逐漸成為(wei) 信任傳(chuan) 導的最佳介質。2020年全新升級的“品牌加速計劃”，通過騰訊新聞的公信力、豐(feng) 富的IP矩陣以及開放性的全域內(nei) 容資源等，為(wei) 品牌提供了多樣化的營銷打法，在助力品牌增長上具有獨特優(you) 勢。

　　短期占位：報複性消費趨於(yu) 理性，可信任渠道發聲更易被接收

　　國內(nei) 複工複產(chan) 後，品牌怎樣呈現影響力，說服消費者，營銷渠道的選擇顯得更加重要。賀國帥認為(wei) ，“用戶對渠道的依賴越來越重。品牌需要在真實可靠、具備信任基因的渠道上進行發聲，否則其立場和觀點很難被消費者有效地接收到。”《經濟觀察報》與(yu) 騰訊新聞聯合發起的《消費者信心洞察調查問卷》顯示，以購買(mai) 汽車為(wei) 例，46%的受訪對象會(hui) 從(cong) 更有公信力的綜合新聞平台獲取信息。

　　長期塑造：從(cong) “直給”到共創，生動有趣的故事更易俘獲人心

　　多元化、碎片化的消費語境和消費需求，正在重新定義(yi) “人貨場”的關(guan) 係。傳(chuan) 統的營銷方式、刻板生硬的強勢輸出，已經無法占據用戶的注意力，尤其在當前的存量市場下，更難獲取其信任與(yu) 好感。對品牌來說，以優(you) 質內(nei) 容為(wei) 載體(ti) ，建立產(chan) 品和品牌優(you) 勢，尋求與(yu) 消費者的共鳴，更容易俘獲人心，讓營銷“潤物細無聲”。

　　這一點，騰訊新聞也在長期實踐。賀國帥總結騰訊新聞的具體(ti) 打法為(wei) ：以用戶體(ti) 驗為(wei) 先，在滿足用戶需求的內(nei) 容之上，憑借定製能力與(yu) 品牌共創內(nei) 容，通過話題設置、場景結合等形式加持品牌，讓內(nei) 容與(yu) 品牌深度共融，做到“你中有我、我中有你”，最終實現IP與(yu) 品牌的深度綁定，促進品牌的正麵形象塑造。

　　“隻有在內(nei) 容層麵高契合度匹配目標人群需求，在營銷層麵不斷挖掘新形式，才能實現品牌與(yu) 用戶的連接，持續輸出經久不衰的好 IP。”賀國帥表示。

　　定製能力深度共創，驅動品牌加速發展

　　不可否認的是，內(nei) 容價(jia) 值與(yu) 營銷價(jia) 值並非孤立存在，二者可以共同構建一個(ge) 完整的平台生態。正如不斷進階的騰訊新聞，正是基於(yu) 強公信力、優(you) 質人群能力、品牌雙向連接力這三大能力，通過“IP+品牌”進行價(jia) 值賦能，依托六大工作室出品的優(you) 質原創內(nei) 容創建品牌智庫，定製主題和策劃營銷場景，再精準匹配垂類資源，打造立體(ti) 多元化的內(nei) 容矩陣生態等多種手段，全方位觸達目標受眾(zhong) ，實現內(nei) 容聚合與(yu) 搶量，幫助加速品牌資產(chan) 沉澱。