“雙11”火爆消費折射中國經濟巨大潛力

　　【經濟界麵】　　

　　今年的“雙11”如期而至，隨之而來的，還有巨大的消費熱潮。數據顯示，11月1日至11日0點30分，天貓“雙11”實時成交額突破3723億(yi) 元。從(cong) 11月1日至11日0點09分，京東(dong) “11.11全球熱愛季”累計下單突破2000億(yi) 元，均創造了新的消費紀錄。和往年不同，從(cong) 10月下旬開始，許多電商平台已經陸續啟動預熱活動，將種類繁多的商品呈現在消費者麵前。相關(guan) 分析指出，“雙11”的消費熱點將為(wei) 市場回暖帶來更多積極因素，成為(wei) 點燃經濟增長的“新引擎”。

　　預售+搶購 “雙11”迎來消費“新模式”

　　【案例】

　　多個(ge) 國貨品牌銷售額爭(zheng) 相破億(yi) 元，幹衣機銷售同比增長6倍，智能馬桶銷售增長近7倍，功能沙發銷售增長近5倍，智能和中高端產(chan) 品備受青睞……在今年各大平台“雙11”的預售環節中，廣大網民的消費熱情進一步釋放。

　　在“買(mai) 買(mai) 買(mai) ”聲中，今年的“雙11”因布局更早，“戰線”更長而備受矚目，各種提前推出的預售模式吸引著越來越多消費者的關(guan) 注。從(cong) 11月1日到11日0點35分，天貓商城有342個(ge) 品牌成交額突破1億(yi) 元，包括歐萊雅、海爾、雅詩蘭(lan) 黛、耐克、華為(wei) 、美的、小米、阿迪達斯等。其中，華為(wei) 、美的、海爾等13個(ge) 品牌成交額突破10億(yi) 元。火爆的“雙11”折射出國內(nei) 消費市場的巨大潛力。

　　“增加一道預售環節的目的是讓消費者和商家有更多的機會(hui) 參與(yu) 進來，也可以減輕過去‘雙11’當天的峰值給社會(hui) 物流等基礎設施帶來的壓力。”天貓相關(guan) 負責人表示。數據顯示，“雙11”當天，有超過1600萬(wan) 款商品參與(yu) 活動折扣。

　　廣東(dong) 順德小家電行業(ye) 協會(hui) 的一名負責人介紹，往年的天貓“雙11”爆發是在11日當天。因為(wei) 不了解用戶需求，往往有的產(chan) 品過早賣完，而有的產(chan) 品庫存過量，白白浪費銷售機會(hui) 。今年兩(liang) 撥銷售黃金期相隔一段時間，商家正好可以抓住這段窗口期開倉(cang) 補貨，優(you) 化庫存，對企業(ye) 和商家來說是重大利好。

　　“今年這種新模式我特別喜歡，‘雙11’才過一半，我的購物車就已經清空了。”來自北京的23歲大學生李悅玥掰著手指頭算著說，從(cong) 10月21日起，她已經陸陸續續在線上選購了許多打折產(chan) 品。“我覺得這種預售模式值得推廣，不僅(jin) 價(jia) 格實惠，還讓消費者有更多時間挑選心儀(yi) 的商品。”她說。

　　像李悅玥這樣熱愛網購的年輕人不在少數。作為(wei) 拉動國民經濟增長的“三駕馬車”之一，消費今年受疫情影響經曆了短期下滑，但隨著疫情的有效控製，消費市場迅速企穩回升。國家統計局數據顯示，今年前三季度，我國社會(hui) 消費品零售總額增長0.9%，網上零售額達80065億(yi) 元，同比增長9.7%，實物商品網上零售額同比增長15.3%，網絡商品銷售保持兩(liang) 位數的快速增長態勢。

　　“隨著國內(nei) 疫情防控的穩定向好與(yu) 國民經濟的不斷回暖，消費市場已經逐漸擺脫了疫情的困擾。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫表示，自8月份社會(hui) 消費品零售總額增速實現年內(nei) 首次由負轉正以來，消費者的信心和對市場的預期明顯改善，“十一”黃金周消費市場交出的亮眼成績單就是最好的證明。

　　在付一夫看來，當前國內(nei) 疫情形勢整體(ti) 穩定向好，國民經濟不斷回暖，民眾(zhong) 消費信心和市場預期都持續修複，加之各地接連推出一係列刺激消費政策以及下發消費券等各種活動，為(wei) 消費市場營造了可以相互疊加的利好條件。

　　除了傳(chuan) 統網購，今年“雙11”衍生出直播帶貨等全新模式，使消費潛力加速釋放。對此，中國貿促會(hui) 研究院副院長趙萍預測稱，今年“雙11”銷售的規模將在去年的基礎上進一步擴大，增速有望達到30%至50%。“今年‘雙11’促銷活動花樣更多，脫口秀、網紅直播等適應了年輕人的消費習(xi) 慣，抓住了當前的消費熱點，帶動線下商城、超市、電影院紛紛‘上雲(yun) ’，進一步助推當前線上消費的增長態勢。”趙萍指出，疊加的消費熱點將對消費增長形成穩定支撐，從(cong) 而使居民的消費能力進一步提升。

　　選擇更豐(feng) 富 多元需求催生供給“新趨勢”

　　【案例】

　　受疫情影響，很多小家電品牌看到了家用消毒這個(ge) “賽道”，紛紛加入到行業(ye) 競爭(zheng) 裏來。天貓平台數據顯示，今年家用消毒機等品類的銷售同比增幅超過1000%。創立於(yu) 2017年的火雞電器就是一個(ge) 站在風口上的新品牌。疫情期間其借助直播等形式銷售消毒刀筷架等產(chan) 品，躋身天貓“雙11”細分品類銷售榜Top1。

　　今年“雙11”的種種變化，標誌著數字經濟進入下一個(ge) 價(jia) 值創造的新周期。從(cong) 全球品牌到中小企業(ye) ，從(cong) 服務業(ye) 到工業(ye) 、農(nong) 業(ye) ，都將走到數字經濟的舞台中央，數字化生活方式漸成新常態。

　　數據顯示，疫情後的第一個(ge) “雙11”，健康消費空前火爆。紫外線消毒機同比增長超過1000%，體(ti) 檢、疫苗等醫療服務增長超過1500%，維生素等保健食品增長超過1600%，口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。

　　從(cong) 這些數據中不難看出，疫情在影響人們(men) 生活方式的同時，也改變著人們(men) 的消費選擇，“健康消費”逐漸成為(wei) 一種新的消費趨勢。對此，中國社會(hui) 科學院財經戰略研究院流通產(chan) 業(ye) 研究室主任依紹華表示，個(ge) 護類產(chan) 品的銷量激增是新冠肺炎疫情帶來的一種應激反應。現在國內(nei) 疫情已基本得到控製，口罩、消毒液等基本防疫用品的生產(chan) 供應能力也在不斷提高，這類產(chan) 品的需求將保持穩定增長。在疫情防控常態化的今天，消費者的自我防護意識和健康意識不斷提升，這一變化也直接反映在了“雙11”消費者的購物品類偏好上。增加營養(yang) 、提高免疫力的滋補品、保健食品等品類將繼續保持增長勢頭。

　　疫情還使每個(ge) 人使用手機等數字化設備的時間更多了。在5G時代的大背景下，置換一台5G手機成為(wei) 了不少消費者的選擇。11月11日僅(jin) 10分鍾，華為(wei) 手機成交額同比增長超100%，小米手機、真我手機5分鍾成交額同比增長超10倍。

　　值得一提的是，圍繞消費者需求，電商平台上的新供給空前豐(feng) 富，不僅(jin) 可以購買(mai) 服飾鞋包等傳(chuan) 統商品，還能買(mai) 房買(mai) 車。10月22日起，100多家房企帶著3000個(ge) 樓盤共計80萬(wan) 套房源集體(ti) 亮相天貓“雙11”，特價(jia) 房範圍覆蓋近300個(ge) 城市。11月1日，上汽集團旗下品牌上線銷售首日就實現了訂單數累計破萬(wan) ，登上汽車銷售排行榜Top10，成為(wei) 消費者網購汽車的熱門品牌。與(yu) 此同時，又有很多新品牌嶄露頭角，農(nong) 產(chan) 品和區域品牌賣到全國，新國貨加速出海；進博會(hui) 上世界葡萄酒名莊也通過“雙11”促銷打開中國市場……在數字化供應鏈能力的支撐下，今年的“雙11”展現出更大的消費活力。

　　消費新需求催生下的大量新業(ye) 態和新品牌，經過市場競爭(zheng) 的篩選後，逐漸在業(ye) 內(nei) 打響名號。此次乘借“雙11”促銷的“東(dong) 風”，有望進一步形成自身的品牌優(you) 勢。依紹華認為(wei) ，新產(chan) 業(ye) 、新品牌的蓬勃發展，在滿足消費者需求和喜好方麵形成了新的引領和帶動作用，強化了國內(nei) 市場的產(chan) 品供應。疫情期間線下海外購物處於(yu) 停擺狀態，此次“雙11”也為(wei) 進口商品進入中國市場提供了良好契機，促進了國際市場的資源優(you) 化配置，連接了國內(nei) 國際市場，推動了以國內(nei) 大循環為(wei) 主體(ti) 、國內(nei) 國際雙循環相互促進的新發展格局的構建。

　　工廠變商家 產(chan) 業(ye) 升級帶來品牌“新角色”

　　【案例】

　　37歲的楊青是我國川渝紙品產(chan) 業(ye) 帶中的一家衛生紙廠的負責人，今年她的企業(ye) 第一次參加天貓“雙11”購物節，既忙碌又充實的網店運營體(ti) 驗讓楊青格外興(xing) 奮。“我們(men) 工廠的18台設備正在24小時不間斷趕工，從(cong) 10月31日開始，銷售團隊數十人通宵加班，僅(jin) 在11月1日當天，他們(men) 就賣出了1000萬(wan) 包紙巾。”楊青表示，希望抓住疫情以來內(nei) 需爆發的機會(hui) ，快速打開國內(nei) 市場，為(wei) 擺脫代工廠身份做準備。

　　11月1日，天貓“雙11”第一撥正式開賣，產(chan) 業(ye) 帶的直播場次超過4萬(wan) 場，觀看人數超過3億(yi) 人次，全國2000個(ge) 產(chan) 業(ye) 帶迎來“開門紅”。廣州增城賣出317萬(wan) 條牛仔褲、浙江諸暨賣出942萬(wan) 雙襪子、江蘇常熟賣出212萬(wan) 件羽絨服、廣西柳州賣出900萬(wan) 袋螺螄粉……數據顯示，產(chan) 業(ye) 帶專(zhuan) 場首日成交額是去年“雙11”成交量的17倍，來自廣東(dong) 、浙江、江蘇、福建等地的7個(ge) 產(chan) 業(ye) 帶1小時內(nei) 進入“億(yi) 元俱樂(le) 部”。

　　“不同於(yu) 往年‘雙11’消費者對國際大牌的瘋狂搶購，今年由小商品工廠和農(nong) 產(chan) 品產(chan) 業(ye) 區帶來的定製化產(chan) 品正在悄悄走紅，吸引著越來越多網購消費者的關(guan) 注。”天貓相關(guan) 負責人表示，此前，這些類似於(yu) 供應商的工廠一直隱藏在各種品牌背後，在產(chan) 業(ye) 鏈末端發力。今年由於(yu) 疫情影響，大量供應商開始尋求更多途徑走上前台，深耕內(nei) 銷。

　　趙萍指出，產(chan) 業(ye) 帶是將製造、原料等各個(ge) 環節連在一起、能夠提供“一條龍”服務的經濟區域，但是通常生產(chan) 的產(chan) 品沒有品牌效應，銷售能力較弱。而線上電商和產(chan) 業(ye) 帶結合之後，產(chan) 業(ye) 帶能直接提供整個(ge) 鏈條中對於(yu) 貨品的消費需求，就理所當然成了今年“雙11”的絕對流量明星。

　　數字經濟智庫高級研究員胡麒牧指出，今年的“六保”中有一項重要工作是保市場主體(ti) ，重點就是保中小企業(ye) 。隻有毛細血管暢通了，內(nei) 循環才能更加順暢。而今年“雙11”規模大，至少有25萬(wan) 個(ge) 品牌、500萬(wan) 海內(nei) 外商家參與(yu) ，很多中小商家、外貿企業(ye) 、產(chan) 業(ye) 帶工廠、農(nong) 產(chan) 品商家也是第一次參與(yu) ，對新品牌和中小企業(ye) 的大力扶持體(ti) 現了電商企業(ye) 的社會(hui) 擔當。

　　“在新發展格局下，激發內(nei) 需動力、不斷創造新的消費需求，才能滿足人民對於(yu) 美好生活的向往和生活品質的追求。”趙萍表示，在商品消費和服務消費雙輪驅動中，更多的機遇將來自基於(yu) 互聯網的線上消費。隻有通過不斷完善製度環境，促進良性競爭(zheng) ，讓優(you) 質的供給脫穎而出，實現優(you) 勝劣汰，才能真正完成產(chan) 業(ye) 升級，為(wei) 國內(nei) 國際雙循環提供更加有力的支撐。

　　●趣調查

　　【今年“雙11”，你感受到了哪些實惠和便利】

　　從(cong) 10月21日開啟預售持續到11月11日，今年，消費者們(men) 迎來了一個(ge) 超長的“雙11”購物節。不僅(jin) 活動時間延長，今年“雙11”還有許多不一樣的亮點。許多消費者發現，淩晨付完尾款，一覺醒來快遞已經送上門；電商直播間為(wei) 消費者帶來了更大的優(you) 惠力度，通過看直播購物成為(wei) 人們(men) 購物的新方式……今年“雙11”，有哪些亮點讓你感受到了實惠和便利？一起來聊聊吧。

　　@熊貓貓的尾巴：今年線下活動挺多的，有些算算比線上還便宜。

　　@兔子宇宙最甜：物流速度快是真的。

　　@孤獨星球漫遊記：今年“雙11”時間拉長對消費者是一個(ge) 利好，可以花時間慢慢研究自己真正需要什麽(me) ，避免了衝(chong) 動消費。

　　@x燒燒君x：今年“雙11”，作為(wei) 消費者覺得力度很大，而且各種新產(chan) 品比較多，銷售量也很多。可以看出咱們(men) 國家經濟的潛力很大，未來可期！

　　@外胚葉葉：預售價(jia) 格確實比往年優(you) 惠很多，相對來說規則也比去年簡單一點，兩(liang) 撥促銷使消費者可以提前做功課。

　　@守護貓的猴：買(mai) 的雜誌典藏版，半價(jia) ！(姚亞(ya) 奇整理)