近日，某電商平台發布的美白身體(ti) 乳好評榜上，一款標稱“中山大學”的煙酰胺維生素E身體(ti) 乳登上榜首。一所全國重點大學出了這樣一款護膚品，為(wei) 何從(cong) 不見中山大學宣傳(chuan) ？是“酒香不怕巷子深”，還是“用我的名氣，賺你的錢”？媒體(ti) 調查發現，目前中山大學未對該款護膚品背後的公司間接持股，以“中山大學”字樣進行宣傳(chuan) 是公司的商業(ye) 行為(wei) 。

　　最近一段時間，“逍遙鎮胡辣湯”“潼關(guan) 肉夾饃”等商標維權事件備受關(guan) 注。但同樣涉及商標疑問，“中山大學”牌的護膚品所麵臨(lin) 的爭(zheng) 議，與(yu) 此前的商標權糾紛有明顯區別。

　　從(cong) 媒體(ti) 調查來看，“中山大學”牌身體(ti) 乳背後的企業(ye) ，此前疑似為(wei) 中山大學的校企。將之作為(wei) 商標使用，或許在過去存在一定的合理性。但是，如今中山大學與(yu) 涉事企業(ye) 已經沒有直接關(guan) 係，“中山大學”若還繼續被當作商品品牌使用，實在說不過去。

　　退一步說，即便是校企，直接將高等學府的名字作為(wei) 商品品牌使用，本身也難逃爭(zheng) 議。畢竟，大學的名字被賦予了厚重內(nei) 涵，被“商標化”不僅(jin) 有失嚴(yan) 肅，也與(yu) 大學的公眾(zhong) 形象形成明顯反差。今年5月，教育部等八部門發布的《關(guan) 於(yu) 規範“大學”“學院”名稱登記使用的意見》（以下簡稱《意見》）就明確，除經批準設立的大學、學院以及由其設立的內(nei) 部機構或由其發起並依法登記的組織機構外，其他組織機構不得在牌匾、廣告等對外宣傳(chuan) 以及其他各類活動中使用“大學”“學院”字樣。很顯然，一些商品以“中山大學”作為(wei) 品牌，已與(yu) 該規定構成衝(chong) 突。

　　更值得重視的是，被當作商標使用的還不隻有“中山大學”。這些商品“任性”地貼上各種大學名字，不過就是一種“傍名校”行為(wei) ，不僅(jin) 有侵害學校名譽權之嫌，也涉嫌虛假宣傳(chuan) ，構成對消費者的欺詐。因此，對於(yu) 公然以大學名號作為(wei) 噱頭的營銷行為(wei) ，相關(guan) 部門應該依法加大監管力度。同時，電商平台也應該加強把關(guan) ，不給那些“拉大學作品牌”的可疑產(chan) 品渾水摸魚的機會(hui) 。

　　事實上，上述《意見》曾明確要求，各地各相關(guan) 部門應於(yu) 6個(ge) 月內(nei) 組織開展清理整頓，對逾期仍違規使用“大學”“學院”字樣開展活動的，按照主管和屬地原則，由教育、機構編製、人力資源社會(hui) 保障、民政、市場監管等部門依法責令改正或予以查處；涉及虛假違法廣告或宣傳(chuan) 的，由市場監管部門責令停止，並依法處罰……就此而言，“中山大學”牌身體(ti) 乳等一些以大學名號作噱頭的商品仍在電商平台上熱銷，不知到底是此前的清理整頓留下了“盲區”，還是企業(ye) 的僥(jiao) 幸心理使然。借著此次媒體(ti) 關(guan) 注，相關(guan) 部門有必要介入調查。

　　無論如何，大學品牌不能想用就用，它一頭連接著學校的名譽，一邊也關(guan) 乎消費者的權益，拿著大學名號來為(wei) 商業(ye) 營銷背書(shu) ，必須嚴(yan) 格納入規範軌道。當然，這也需要大學自身有更強的名譽意識和規範意識，與(yu) 市場營銷行為(wei) 自覺保持恰當的距離，不隨意將大學名號授予其他主體(ti) 來“變現”。（作者係媒體(ti) 評論員）