圖為(wei) 擁有豐(feng) 富鄉(xiang) 村旅遊資源和獨特民俗風情的墨竹工卡縣塔巴村，吸引了眾(zhong) 多的市民與(yu) 遊客前來體(ti) 驗鄉(xiang) 村生活。拉薩融媒記者 貢嘎來鬆攝

　　為(wei) 踐行習(xi) 近平總書(shu) 記“綠水青山就是金山銀山”發展理念，拉薩市把發展鄉(xiang) 村旅遊作為(wei) 實施鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略、推進產(chan) 業(ye) 精準扶貧的重要抓手，充分發揮旅遊業(ye) 在鄉(xiang) 村振興(xing) 建設中的綜合帶動優(you) 勢，統籌鄉(xiang) 村資源保護與(yu) 旅遊開發關(guan) 係，兼顧遊客度假觀光與(yu) 農(nong) 牧民脫貧致富需求，加大投入、加快整合、加強推廣，鄉(xiang) 村旅遊轉型升級步伐提速、富民增收效益彰顯。

　　高舉(ju) “合力牌” 推進機製日益完善

　　據市旅遊發展局副局長紮西頓珠介紹，拉薩市委、市政府把鄉(xiang) 村旅遊作為(wei) 重點產(chan) 業(ye) 之一，在大力實施以“神聖國土守護者、幸福家園建設者”為(wei) 主題的鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略中給予明確，按照市委、市政府的決(jue) 策部署，全市旅遊產(chan) 業(ye) 堅持以滿足人民群眾(zhong) 美好生活需求為(wei) 目標，大力發展鄉(xiang) 村旅遊。在各方共同努力下，《拉薩市全域旅遊發展三年行動計劃》《拉薩旅遊環線總體(ti) 策劃與(yu) 重要節點策劃》《拉薩市自駕遊營地總體(ti) 規劃概念方案》等一批以鄉(xiang) 村旅遊為(wei) 基礎的指導文件相繼出台，為(wei) 鄉(xiang) 村旅遊發展做好頂層設計，並湧現了“拉薩乃倉(cang) ”“好客藏家”“德吉藏家”等品牌鄉(xiang) 村民宿和達東(dong) 村、秀色才納、紮葉巴、行者黑帳篷等特色鄉(xiang) 村旅遊產(chan) 品。

　　築牢“設施牌” 配套體(ti) 係加快建設

　　“拉薩市始終把完善旅遊基礎設施作為(wei) 發展鄉(xiang) 村旅遊的首要工程抓緊抓實。”紮西頓珠說，一方麵，加大對鄉(xiang) 村旅遊項目的資金支持。2019—2020年，全市共計建成16個(ge) “三區三州”文化旅遊提升項目，總投資達1.6億(yi) 元，鄉(xiang) 村旅遊基礎配套設施作為(wei) 重中之重，比例達到100%。同時，通過申請國家級、自治區級項目資金和各類援藏資金，重點支持拉北環線沿線鄉(xiang) 村旅遊基礎設施建設，總投資達1.5億(yi) 元，用於(yu) 堆龍德慶區聖地香都旅遊文化產(chan) 業(ye) 園、達孜區紮葉巴和白納村、墨竹工卡直貢梯寺、曲水縣秀色才納、尼木縣嘎拉湯等鄉(xiang) 村旅遊項目。另一方麵，加強資金整合力度。把發展鄉(xiang) 村旅遊與(yu) 建設美麗(li) 鄉(xiang) 村、特色旅遊村鎮等工作結合起來，以整合盤活各類零散投入、提高資金使用的效果和效益為(wei) 目標，鄉(xiang) 村“廁所革命”深入推進，農(nong) 村舊貌換新顏，為(wei) 鄉(xiang) 村旅遊發展和提升農(nong) 牧民幸福生活奠定基礎。

　　深挖“特色牌” 旅遊業(ye) 態蓬勃發展

　　時光靜靜流淌，村顏日新月異。

　　走進紮葉巴村，昔日道路坑窪、人畜混居、家禽散養(yang) 、汙水亂(luan) 流的現象早已消失，映入眼簾的是一幅動人的山水畫卷：一棟棟精美的藏式建築鱗次櫛比地排列在寬闊的村道兩(liang) 旁，房前屋後幹淨整潔，牛羊歸圈，成片精致的林卡靜靜地佇(zhu) 立於(yu) 紮葉巴溝兩(liang) 側(ce) ……令人心曠神怡，流連忘返。

　　“風景真是太美啦！從(cong) 這裏走過，有‘一步一景’的驚喜，讓人感覺就像在畫中旅遊！”來自甘肅的遊客李女士和朋友們(men) 來到紮葉巴景區遊玩時激動不已、連連讚歎，“不同的季節，拉薩就呈現給遊客不同的美景。這一趟太值了。”他們(men) 各自用手機拍下沿途美景發在微信朋友圈，和親(qin) 朋好友分享喜悅。

　　“拉薩市依托城市周邊豐(feng) 富的鄉(xiang) 村旅遊資源和獨特的民俗風情，緊扣市民和遊客的休閑度假需求，大力實施‘旅遊+’融合發展戰略，積極把體(ti) 驗藏醫文化、品嚐藏餐美食、參與(yu) 藏式生活、開展研學旅遊等結合起來，挖掘藏族特色魅力，豐(feng) 富旅遊產(chan) 品類型，不斷提升高原鄉(xiang) 村旅遊的吸引力。”紮西頓珠說。

　　據紮西頓珠介紹，拉薩市累計投資約3000餘(yu) 萬(wan) 元，先後實施了白納溝扶貧及產(chan) 業(ye) 發展項目、達孜山水林田湖草生態修複工程等項目。其中，以“高原鄉(xiang) 土植物園”為(wei) 特色的白納溝生態林卡於(yu) 2019年5月1日正式開業(ye) 運營，解決(jue) 當地群眾(zhong) 就業(ye) 8人、每月增收3500元；紮葉巴鄉(xiang) 村旅遊自2019年開放以來，實現增加遊客4000餘(yu) 人次，增收11.7萬(wan) 元。同時，以藏文字、藏香為(wei) 特色的尼木縣吞巴景區和以聶當賽馬、賽犛牛為(wei) 特色的曲水縣熱堆村等一批鄉(xiang) 村旅遊項目正在加快轉型提檔。

　　突出鄉(xiang) 村居住體(ti) 驗，建設“拉薩人家”特色民宿。把鄉(xiang) 村住宿作為(wei) 延長逗留時間、促進旅遊消費的重要環節，以藏式風情為(wei) 基礎，全力打造“拉薩乃倉(cang) ”品牌民宿，並已完成在曲水縣桃花村、尼木縣吞巴鄉(xiang) 、城關(guan) 區奪底鄉(xiang) 和娘熱鄉(xiang) 、達孜區白納溝和章多鄉(xiang) 以及墨竹工卡縣門巴鄉(xiang) 等9個(ge) 鄉(xiang) 村的布局，“好客藏家”“德吉藏家”特色民宿項目一經建成運營，便受到遊客和市民的廣泛歡迎，累計接待遊客已超2.5人萬(wan) 次，總收入近250萬(wan) 元。

　　聚焦“客源牌” 營銷工作深入推進

　　前不久，2020年“聖潔拉薩·健康之旅”冬季促銷推介會(hui) 相繼邂逅成都、重慶、無錫、廣州、上海，將拉薩旅遊資源、冬季旅遊產(chan) 品、318國道拉薩段、拉北環線的極致大美展現給了各地的市民遊客。來藏旅遊的霍先生告訴記者：“這次我們(men) 沿著最美道路——318國道到西藏拉薩旅遊，拉薩冬季的風景美如畫。”

　　為(wei) 擴大影響力，拉薩市把鄉(xiang) 村旅遊品牌作為(wei) “聖潔拉薩健康之旅”品牌體(ti) 係的重要組成部分，不斷擴大推介範圍、加大宣傳(chuan) 力度。2018年以來，旅遊部門組織市內(nei) 旅遊企業(ye) 、相關(guan) 縣區旅遊部門和主要媒體(ti) ，奔赴北京、廣州、南京、成都、西安等地舉(ju) 辦拉薩旅遊推介會(hui) ，通過現場推介、圖片展示、資料發放、谘詢服務等方式，把鄉(xiang) 村旅遊作為(wei) 拉薩旅遊的新亮點、新產(chan) 品向當地市民和遊客進行宣傳(chuan) 。

　　為(wei) 提升吸引力，拉薩市精心策劃舉(ju) 辦了瓜果釆摘、花海體(ti) 驗以及桃花節、油菜花節、美食節等各類節慶活動，以節為(wei) 媒唱響鄉(xiang) 村旅遊振興(xing) 歌。同時，還把鄉(xiang) 村旅遊與(yu) 房車嘉年華、納木措徒步大會(hui) 等主題活動結合起來，豐(feng) 富鄉(xiang) 村旅遊發展內(nei) 涵。

　　為(wei) 增強購買(mai) 力，拉薩市充分依托“旅遊+網絡”模式，探索推動線上線下共同發力。同時，在充分利用旅發局微信公眾(zhong) 號以及各類熱門網絡平台、全方位宣傳(chuan) 拉薩鄉(xiang) 村旅遊產(chan) 品和活動的基礎上，計劃投資3000多萬(wan) 元搭建品牌電商創客服務平台，實施拉北環線產(chan) 業(ye) 扶貧交流中心暨“雲(yun) 上達孜”電商創業(ye) 基地項目，以此帶動農(nong) 副產(chan) 品和特色旅遊商品銷售。

　　堅守“民心牌” 綜合效益逐步釋放

　　紮西頓珠說：“拉薩市堅持生態效益、社會(hui) 效益和經濟效益一起抓，積極推廣‘政府+企業(ye) +合作社’模式，鄉(xiang) 村旅遊正在成為(wei) 促進產(chan) 業(ye) 發展、增加社會(hui) 就業(ye) 、提高農(nong) 牧民收入的‘綜合體(ti) ’。”

　　據介紹，倍受遊客青睞的羊八井“藍色天國”景區在解決(jue) 當地群眾(zhong) 就業(ye) 的基礎上，還通過專(zhuan) 業(ye) 化培訓大幅度提高當地農(nong) 牧民的工作能力和服務水平，2019年實現6331人次每年增收700元的任務，發放400餘(yu) 萬(wan) 元扶貧產(chan) 業(ye) 分紅。康瑪溫泉產(chan) 業(ye) 實現就業(ye) 60人，其中貧因戶占80%，人均月工資最低2500元，帶動當地386戶550人增收，年底每人分紅1500元左右。“德吉藏家”2019年上半年為(wei) 100家建檔立卡戶發放分紅21.6萬(wan) 元。通過發展鄉(xiang) 村旅遊，農(nong) 牧民得到了實實在在的經濟收入，農(nong) 村風貌得到了有效提升，知名度越來越高。

　　近年來，達東(dong) 村陸續被評為(wei) 全區鄉(xiang) 村旅遊示範村、鄉(xiang) 村旅遊創客基地以及全國“最美鄉(xiang) 村”，尼木縣卡如村、當雄縣巴嘎村、達孜區白納村等10個(ge) 村被納入全國鄉(xiang) 村旅遊重點村名錄。實踐證明，鄉(xiang) 村旅遊已經讓更多的農(nong) 牧民吃上了“旅遊飯”、走上了“脫貧致富路”，成為(wei) 推動鄉(xiang) 村協調發展、提升老百姓幸福指數的重要力量。