“假日經濟”熱力十足 激發消費市場新活力

　　去湖南長沙赴一場古韻國風之約，領略曆史文化之美；在遼寧大連邂逅“春意山海”，解鎖看海的多種方式；到河南開封暢遊非遺市集，體(ti) 驗地方傳(chuan) 統特色……“五一”小長假期間，假日經濟不斷升溫，文旅產(chan) 業(ye) 加速釋放消費市場新活力，為(wei) 國民經濟回升向好注入動力。

　　從(cong) “冰雪經濟”到“年味經濟”，從(cong) “賞花經濟”到“假日經濟”，消費市場持續釋放新潛能，呈現“能消費、敢消費、願消費”的積極趨勢。文化和旅遊部最新數據顯示，根據國內(nei) 旅遊抽樣調查統計結果，2024年一季度，國內(nei) 出遊人次14.19億(yi) ，同比增長16.7%；國內(nei) 遊客出遊總花費1.52萬(wan) 億(yi) 元，比上年增加0.22萬(wan) 億(yi) 元，同比增長17.0%，我國文旅市場迎來“開門紅”。

　　在音樂(le) 節現場揮灑汗水搶當“麥霸”、去博物館與(yu) 展品文物來一場“奇妙相遇”、到演唱會(hui) 現場跟歌手“零距離”麵對麵……這個(ge) 假期，“跟著演出去旅行”成為(wei) 了年輕人的出遊新時尚，演唱會(hui) 、博物館、主題樂(le) 園等消費場景熱度不減。

　　某旅行平台數據顯示，“五一”期間，煙台、成都、天津等地因演唱會(hui) 的舉(ju) 辦吸引了眾(zhong) 多歌迷的關(guan) 注，演唱會(hui) 周邊民宿谘詢熱度上漲210%；國內(nei) 各大博物館、主題樂(le) 園等相關(guan) 景點周邊民宿搜索熱度提升420%。“看展+旅遊”“文博+旅遊”“觀演+旅遊”成為(wei) 當下“Z世代”年輕人的新興(xing) 出遊模式。

　　“為(wei) 一場演出奔赴一座城”，看完演唱會(hui) 、音樂(le) 節之後，不少遊客還會(hui) 選擇在當地“就地旅遊”，嚐試“一座城市、兩(liang) 種體(ti) 驗”的深度遊覽模式。與(yu) 清明假期的“短途遊”熱潮不同，今年“五一”假期，中長線旅遊成為(wei) 了遊客們(men) 的熱門選擇，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮、石家莊、煙台、黃山等城市成為(wei) 目前“五一”假期酒店預訂量增速最快的城市，縣域旅遊也帶來了旅遊市場新增量。

　　在山東(dong) 淄博，隨著燒烤季的到來，“進淄趕烤”熱度不減，夜幕下，燒烤攤上的炭爐分外紅火，滋滋冒油的肉串刺激著八方食客的味蕾；在貴州遵義(yi) ，農(nong) 旅融合的“采茶遊”吸引眾(zhong) 多遊客前來體(ti) 驗，茶藝表演、采茶比賽、茶文化采風等係列活動精彩紛呈，眾(zhong) 多茶友變身遊客，品茶韻、賞茶藝、論茶道、玩茶旅；在江西景德鎮，“親(qin) 手做瓷器”成為(wei) 各地遊客必打卡的項目之一，遊客們(men) 與(yu) “出圈”青白瓷合影，去古窯體(ti) 驗千年製瓷工藝，體(ti) 驗“瓷都”的獨特魅力……

　　“預計在今年的‘五一’勞動節假期，無論是旅遊的人數，還是旅遊的消費，都會(hui) 比2019年同期數據更高。”中國旅遊研究院院長戴斌表示，人均出遊消費增長幅度高於(yu) 出遊人數的增長幅度，意味著不僅(jin) 選擇出遊的人變多了，消費的內(nei) 容也更多了，這也反映了當前文旅和消費市場的總體(ti) 趨勢。

　　境內(nei) 旅遊“多點開花”，出境遊也展現出蓬勃活力，“說走就走”的免簽目的地成為(wei) 不少遊客出境遊的首選。中國旅遊研究院預測，今年出境遊人數將達到1.3億(yi) 人次，“五一”期間將會(hui) 迎來出境熱潮，日本、韓國、澳大利亞(ya) 、越南、加拿大、新西蘭(lan) 等成為(wei) “五一”期間的熱門出境遊國家。某旅行平台數據顯示，出境搜索指數同比上升52%，“五一”出境預訂量增長明顯。

　　“隨著經濟社會(hui) 的發展、人們(men) 生活水平的提高，旅遊已經成為(wei) 了大眾(zhong) 日常消費生活的重要組成部分。”戴斌表示，要以遊客滿意為(wei) 導向，進一步完善麵向散客的旅遊公共服務體(ti) 係，釋放非遺、傳(chuan) 統文化等項目的帶動效應，以“旅遊+節事”“旅遊+購物”“旅遊+藝術”等新業(ye) 態引導目的地城市和市場主體(ti) ，創造更多麵向新需求的旅遊空間和消費場景。（王檬對本文亦有貢獻）