一路春風一路歌 奏響中國品牌最強音

　　2024年中國品牌日活動於(yu) 5月10日至14日在上海世博展覽館舉(ju) 行。人民網記者 許維娜攝

　　“過去，我們(men) 曾夢想將世界的品牌引入中國。而今，我們(men) 正不懈努力，將中國品牌帶向世界舞台。”在第八個(ge) 中國品牌日活動之際，一位網友的留言格外吸睛，既映照出了中國品牌發展的非凡曆程，也照亮了中國品牌崛起的未來之路。

　　品牌活力是品牌生命力的體(ti) 現。如今，中國品牌正不斷攀向新的高峰，發展勢頭良好。中國品牌在世界舞台上愈發自信、閃耀。

　　一組數據佐證著中國品牌綜合實力的不斷躍升：2023年《財富》世界500強企業(ye) 榜單中，我國企業(ye) 有142家，數量位居全球榜首。

　　目光轉向上海。2024年中國品牌日活動於(yu) 5月10日至14日在此舉(ju) 行，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品築未來”為(wei) 主題。這場活動中，中國品牌魅力盡顯。

　　望向更遠處。品牌是經濟高質量發展的重要象征，也是質量強國的內(nei) 在支撐。中國品牌建設從(cong) 一路泥濘一路轍，到一路春風一路歌，完成了從(cong) “白手起家”到邁向“世界一流”的蛻變。

　　積極融入國家戰略 中國品牌乘風破浪昂揚奮進

　　從(cong) 產(chan) 品大國邁向品牌大國，中國品牌依靠什麽(me) ？

　　大家有著共同的答案：積極融入國家戰略布局。近年來，一批批中國品牌積極承擔責任、主動作為(wei) ，不斷為(wei) 中國式現代化和經濟高質量發展貢獻力量，在服務國家發展戰略中彰顯著獨特價(jia) 值。

　　四川雅安的魚子醬遠銷美、德、法等30多個(ge) 國家和地區；黑龍江撫遠建成亞(ya) 洲重要的蔓越莓規模化種植基地，種植麵積達4200畝(mu) ……各類區域優(you) 勢特色品牌在中國遍地開花，新質生產(chan) 力加快形成，折射出經濟發展的蓬勃活力。

　　從(cong) 傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 到戰略性新興(xing) 產(chan) 業(ye) ，再到未來產(chan) 業(ye) ，都有新質生產(chan) 力的用武之地。當前，不少傳(chuan) 統民族品牌正以科技創新為(wei) 錨點，邁出品牌崛起的堅定步伐。

　　近年來，有著355年曆史的老字號品牌王致和在傳(chuan) 承非遺古法技藝的基礎上進行“自我更新”。“傳(chuan) 承不守舊、創新不忘本”是王致和的初心，滿足多種場景和不同消費人群的需求是其穿越時空、讓品牌與(yu) 產(chan) 品穿越周期的關(guan) 鍵；老字號品牌北京稻香村推進新型工業(ye) 化生產(chan) ，並嚐試企業(ye) 數智化改革，通過應用和升級數字化管理係統，實現產(chan) 、供、銷業(ye) 務流程網絡化；瀘州老窖牽頭建成了國家固態釀造工程技術研究中心，並啟動了智能包裝中心試生產(chan) 。借助創新和數智化的發展之翼，中國的酒品質正在收獲更多認可。今年是中法建交60周年，在法國巴黎布龍尼亞(ya) 宮舉(ju) 行的“你好！中國”旅遊推介會(hui) 上，該品牌還作為(wei) 代表參會(hui) ，展示了產(chan) 品品質新風采。

　　中國品牌肩負著講好中國故事的使命，同時也承擔著傳(chuan) 播中國價(jia) 值的重任。蒙牛集團積極響應共建“一帶一路”倡議，在東(dong) 南亞(ya) 建設了四座現代化的樣板工廠，也搭建起了中國與(yu) 東(dong) 南亞(ya) 地區“民心相通”的品牌橋梁。

　　作為(wei) 一家業(ye) 務範圍涵蓋了人們(men) 衣食住行用和精神文化生活的大型多元化中央企業(ye) ，保利集團發揮品牌“穩定器”作用，夯實產(chan) 業(ye) 價(jia) 值基本盤，不斷優(you) 化貿易、升級地產(chan) 、做特工程、做強文化。同時聚焦戰略性新興(xing) 產(chan) 業(ye) 和未來產(chan) 業(ye) 重點領域謀篇布局，承建海上風電項目，開展礦山生態修複，發展綠色建築，助力實現“雙碳”目標。

　　“講好中國故事、傳(chuan) 播好中國聲音至關(guan) 重要。”青島啤酒相關(guan) 負責人介紹，為(wei) 了在海外市場更好地展示品牌特色，其推出了融合了中國傳(chuan) 統文化元素如生肖、青花瓷等的產(chan) 品包裝，將深厚的曆史底蘊與(yu) 國際流行設計元素巧妙融合。目前，其產(chan) 品已遠銷全球120個(ge) 國家。

　　“品牌的發展不能僅(jin) 僅(jin) 依靠自身力量，更需要匯聚智慧、人才和資源。”君智戰略谘詢董事長謝偉(wei) 山認為(wei) ，當前廣闊的市場資源和巨大的發展空間為(wei) 品牌提供了無限潛力。品牌應積極響應培育新質生產(chan) 力的號召，通過戰略創新護航品牌高質量發展。

　　滿足美好生活追求 中國品牌堅守匠心砥礪前行

　　從(cong) 文化自信轉向品牌自信，中國品牌秉持什麽(me) ？

　　隨著人民群眾(zhong) 需求個(ge) 性化與(yu) 多樣化屬性提升，越來越多的中國品牌建立起適應需求變化、更好服務百姓的共識，搭上傳(chuan) 統文化崛起的“東(dong) 風”，由單純的產(chan) 品輸出轉向技術輸出、資本輸出、品牌輸出並重，中國品牌的自信也在此過程中得以建立。

　　“國貨品牌正迎來寶貴的發展契機，要紮紮實實提升產(chan) 品品質。”薇諾娜相關(guan) 負責人介紹，品牌始終致力於(yu) 推動產(chan) 品研發流程的優(you) 化，以及原料篩選等方麵的升級。據了解，該品牌已連續三次參加世界皮膚病學大會(hui) ，讓更多人看到中國品牌在健康美好生活領域的不懈追求。

　　人民群眾(zhong) 對美好生活的熱切向往，為(wei) 品牌建設指明了方向，同時激發了越來越多的品牌新力量，在“質”敬品質新生活上持續發力。

　　在電商領域，潮流電商得物相關(guan) 負責人介紹，品牌建立了從(cong) 品質把控到服務細節的多維體(ti) 係，為(wei) 消費者提供更多美好購物體(ti) 驗。據悉，得物在2024年中國品牌日上海展區亮相，展品涵蓋非遺傳(chuan) 統工藝、海派元素等具有濃厚“國潮”特色的商品，為(wei) 消費者逛展增添了更多看點。

　　在智慧生活賽道，海爾著重把握消費升級的脈搏。該品牌為(wei) 消費者打造了智慧家庭全場景的解決(jue) 方案，實現了智能家居與(yu) 個(ge) 性化需求的新融合。在探索綠色發展路徑上，其探索出全流程、全鏈條、全生態的綠色發展理念，為(wei) 消費者創造既環保又具備藝術格調的新生活空間。

　　在醫美行業(ye) ，代表品牌轉型產(chan) 業(ye) 互聯網，引入大量產(chan) 業(ye) 人才，探索重構醫生、機構、產(chan) 品器械等生產(chan) 要素，“醫美的本質是醫療交付。隻有進入醫療供給側(ce) 做深度改革，才能提升醫療交付品質和效率，降低成本，提升消費者滿意度。”新氧集團董事長兼CEO金星說。

　　可以預見，隨著科技的進步和消費者需求的升級，中國品牌將以更加開放的心態和更加務實的行動，與(yu) 消費者共創美好生活新體(ti) 驗。

　　努力踐行社會(hui) 責任 中國品牌不忘初心共築夢想

　　品牌的高質量發展不僅(jin) 體(ti) 現在品牌性能、技術的提升，更體(ti) 現在品牌所承載的精神內(nei) 涵、戰略格局和社會(hui) 責任上。攜手邁向高質量發展，中國品牌怎樣踐行社會(hui) 責任？

　　當前，越來越多的中國品牌將社會(hui) 責任納入品牌核心價(jia) 值中。“年輕的互聯網企業(ye) 同樣需要展現溫暖與(yu) 擔當，積極向需要幫助的群體(ti) 傳(chuan) 遞關(guan) 愛與(yu) 關(guan) 注。”近年來，社交平台Soul通過公益畫展、線上互動等創新形式，為(wei) 孤獨症兒(er) 童、視障群體(ti) 等開展了一係列公益活動。

　　短視頻傳(chuan) 播平台如何擔好社會(hui) 責任？快手科技相關(guan) 負責人介紹，結合平台特點，正努力為(wei) 優(you) 秀品牌打造新的成長空間。數據顯示，2023年，快手年度商品交易總額達1.18萬(wan) 億(yi) 元。在新場景、新業(ye) 態的推動下，其不僅(jin) 在創新就業(ye) 模式、穩定就業(ye) 環境方麵發揮積極作用，還致力於(yu) 推動鄉(xiang) 村振興(xing) ，為(wei) 社會(hui) 進步貢獻更多力量。

　　努力讓人民群眾(zhong) 住上更好的房子，享受更高品質的生活是眾(zhong) 多房地產(chan) 品牌的共同追求和願景。新世界中國將高品質住宅和大型綜合體(ti) 項目的開發作為(wei) 發展重點，並在綠色建築和可持續發展等方麵發力。集團相關(guan) 負責人介紹，該品牌已在內(nei) 地推動超過20個(ge) 項目獲得國際性綠色建築認證，項目總麵積近500萬(wan) 平方米。

　　從(cong) 苦練內(nei) 功、自我提升，到厚積薄發、遍地開花，中國品牌的成長速度令人稱奇。它們(men) 是衡量中國經濟的一把標尺，丈量出“中國製造”在“十四五”時期不斷向“中國質造”和“中國智造”邁進的腳步。敢“闖”敢“創”，中國品牌還將繼續昂首奮進、砥礪前行。