找好抓手推動文旅融合

　　一段時間以來，地方文旅頻頻“出圈”，從(cong) 淄博燒烤到哈爾濱冰雪旅遊，從(cong) 貴州村超到天水麻辣燙……“出圈”的背後，既是文旅融合持續深化的生動體(ti) 現，更是旅遊新業(ye) 態帶動消費動能釋放的有效彰顯。文化和旅遊部發布的信息顯示，今年端午假期，國內(nei) 旅遊出遊合計1.1億(yi) 人次，同比增長6.3%；國內(nei) 遊客出遊總花費403.5億(yi) 元，同比增長8.1%。麵對良好發展勢頭，如何進一步增強旅遊產(chan) 業(ye) 競爭(zheng) 力，更好實現文化與(yu) 旅遊有機融合？整合利用好媒介資源是重要抓手。

　　所謂文旅融合，是指文化和旅遊產(chan) 業(ye) 相互滲透、交叉融合，創造出內(nei) 容更加豐(feng) 富、特色更加鮮明的旅遊產(chan) 品和服務。這不僅(jin) 可以帶給遊客更高品位的旅遊體(ti) 驗，也可以提升旅遊目的地的美譽度和影響力，從(cong) 而帶動地方旅遊產(chan) 業(ye) 提質升級。眼下，一個(ge) 網絡文旅熱點就能帶火整座城市的旅遊產(chan) 業(ye) ，其成因不光在於(yu) 熱點本身的趣味性和代表性，更在於(yu) 背後的動人故事和文化支撐，以及人們(men) 對當地淳樸民風民俗的情感認可和探索欲望。文旅熱點爆火多少有一定偶然成分，想要熱點能被長期關(guan) 注，形成持續熱度，離不開長效傳(chuan) 播機製的構建。這就需要整合利用好媒介資源，讓文化在旅遊產(chan) 業(ye) 發展中更加充分地釋放動能。

　　為(wei) 了進一步提升文化產(chan) 品的層次和質量，應持續優(you) 化媒介的旅遊信息輸出，逐步實現從(cong) 量變到質變的提升。比如，網絡文旅熱點的打造不能僅(jin) 停留在對具體(ti) 事物的包裝，還需挖掘、提煉其背後的文化內(nei) 涵和價(jia) 值精神，做到“宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文”。因此，應多層麵整合媒介資源，發揮新興(xing) 媒體(ti) 尤其是自媒體(ti) 的傳(chuan) 播優(you) 勢，增強文旅融合的廣度和深度，努力打造高質量的創意內(nei) 容和高品質的文旅產(chan) 品，提高旅遊目的地的吸引力。

　　推動文化和旅遊發展渠道相結合。文化傳(chuan) 播對現場的依賴性較弱，便於(yu) 線上傳(chuan) 播，而旅遊活動需親(qin) 臨(lin) 現場才能獲得深刻體(ti) 驗，兩(liang) 個(ge) 行業(ye) 的傳(chuan) 播規律差異明顯。利用好兩(liang) 種渠道優(you) 勢，一方麵應依托旅遊目的地資源，加強文化創意產(chan) 品的孵化和投放。以旅遊業(ye) 的蓬勃發展，高效帶動文化資源的價(jia) 值變現。另一方麵文化資源要通過創意設計轉變為(wei) 文化產(chan) 品。應借助媒介平台，把文化創意融入旅遊產(chan) 品當中，打造經典IP，重視正麵引導，提升文旅融合的經濟效益和社會(hui) 影響力。以文化資源的線上創意呈現，為(wei) 旅遊目的地的營銷拓寬渠道。

　　還應注重創作者、媒介平台、地方政府、企業(ye) 等主體(ti) 之間的互動。鼓勵創作者細致梳理城市的人文地理核心要素，借助短視頻平台等社交媒介，挖掘旅遊熱點、爆點。充分激發文化旅遊企業(ye) 等經營主體(ti) 能動性，依據市場需求調整旅遊產(chan) 品和營銷策略。地方政府應積極提升公共服務能力，提高行政效率，及時響應遊客需求，抓住機遇促進城市發展，提升城市美譽度。

　　此外，還要用數字技術拓展文旅融合場景。“科技+文旅”是產(chan) 業(ye) 未來的重要發展方向，通過搭建旅遊數據庫，在線上空間舉(ju) 辦“不落幕”的展會(hui) 、演藝，使更多人能夠身臨(lin) 其境感受旅遊目的地的獨特魅力。運用人工智能等技術，打造線下沉浸式場景，讓旅遊不再是過去的走走看看，而是向沉浸式、體(ti) 驗式旅遊轉變。數字文旅也將成為(wei) 助推前沿科技發展、培育創新人才的重要驅動力。